時(shí)尚產(chǎn)業(yè)：不被定義的“個(gè)性化”健身

2023/8/28 20:19:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)3790

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　　過(guò)去幾年，健身行業(yè)開(kāi)啟了動(dòng)蕩中變革的三年。疫情令消費(fèi)者更加重視自身健康，相應(yīng)消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)張?；赝^(guò)去三年，中國(guó)市場(chǎng)加速進(jìn)入全民健身時(shí)代。

　　上半年，據(jù)普華永道發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國(guó)報(bào)告》顯示，全球受訪者對(duì)未來(lái)體育行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)前景均持樂(lè)觀態(tài)度。受訪體育行業(yè)高管們認(rèn)為，未來(lái) 3-5 年，全球體育市場(chǎng)將保持 6.6% 的年增長(zhǎng)率。保守預(yù)測(cè)，中國(guó)體育市場(chǎng)將保持至少 5.2% 以上的年增長(zhǎng)率。伴隨著全民健身潮、消費(fèi)轉(zhuǎn)型和政策紅利，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有望進(jìn)入快速發(fā)展期。

　　據(jù)灼識(shí)數(shù)據(jù)，2021 年國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)規(guī)模為 7866 億元，健身人群數(shù)量為 3.03 億人。預(yù)計(jì)到 2026 年，國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至14793 億元。截至 2020 年 12 月 31 日，中國(guó)成為全球健身人群(即每周參與兩次以上健身活動(dòng)的人士)最多的國(guó)家，而這一人數(shù)到 2026 年預(yù)計(jì)將達(dá)到 4.16 億人。

　　通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的觀察，健身平臺(tái) GymSquare 曾指出，相比較今年春節(jié)前的沉寂，健身者回流速度在明顯提升，但新增用戶仍然不足。或者說(shuō)從輻射面廣泛的大眾消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，幾乎都在更謹(jǐn)慎地打開(kāi)錢(qián)包。同時(shí) GymSquare 表示：“新用戶更謹(jǐn)慎消費(fèi)，老客戶更看重內(nèi)容和服務(wù)，行業(yè)正在加速進(jìn)入‘買(mǎi)方市場(chǎng)’。”

　　因此，如何透過(guò)健身市場(chǎng)更進(jìn)一步折射出隨“健身概念”而來(lái)的多元化健康消費(fèi)需求，如何在智能化時(shí)代，全面審視前沿技術(shù)為健身市場(chǎng)帶來(lái)的全渠道模式、定制化高端服務(wù)？在健身市場(chǎng)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)或許應(yīng)該看到更多內(nèi)容。

　　全渠道健身已成常態(tài)

　　自 2020 年疫情爆發(fā)以來(lái)，因居家隔離而催生出的線上健身迎來(lái)了飛速發(fā)展，讓居家健身這一場(chǎng)景走進(jìn)千家萬(wàn)戶，社交媒體上涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)“帕梅拉女孩”、“劉畊宏女孩”。盡管隨著社交隔離的解除，線下健身房已恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，但過(guò)去三年對(duì)消費(fèi)者健身習(xí)慣的改變猶如疫情的余震，持續(xù)影響著健身行業(yè)。據(jù)《2022 國(guó)民健身趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在同等便利的體育健身環(huán)境條件下，74.3% 的受訪者首選在戶外健身，46.2% 的受訪者首選居家健身，30.8% 的受訪者首選在室內(nèi)健身場(chǎng)館健身。

　　NPD 集團(tuán)副總裁兼高級(jí)體育顧問(wèn) Matt Powell 表示：“我們?cè)谝咔槠陂g看到的重大變革之一，是人們對(duì)健康生活的新追求。我們?cè)谝咔橹锌吹降闹卮笊鐣?huì)變革之二，是人們保持社交距離的需求，我認(rèn)為該需求現(xiàn)今依然存在?！?/section>

　　根據(jù)體育與健身產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的《2022 年健身運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)追蹤報(bào)告》，在 2021 年，“男性和女性更愿意居家健身，而不是在健身房健身”，這讓在線內(nèi)容變得更受歡迎，也不會(huì)隨疫情結(jié)束而結(jié)束。

　　靈活、便利與性價(jià)比成為線上健身?yè)寠Z健身市場(chǎng)的利器。消費(fèi)者已然意識(shí)到，即使沒(méi)有重訓(xùn)設(shè)備或購(gòu)買(mǎi)健身房會(huì)員也能夠獲得很好的鍛煉，并且隨時(shí)隨地就可以開(kāi)展的居家健身也更加便捷，價(jià)格也更為實(shí)惠。

　　Matt Powell 認(rèn)為，消費(fèi)者正在追求“靈活性，易用性和多功能性。我認(rèn)為他們不想買(mǎi)了件器材，能做的鍛煉卻很少。用途多，日程方便，能進(jìn)行多種多樣的活動(dòng)，這些能引起共鳴?！?/p>

　　既要健“身”又要健“心”

　　疫情時(shí)期的社交隔離、經(jīng)濟(jì)緊縮、就業(yè)困難等問(wèn)題令人們開(kāi)始重新審視自己的心理與精神健康。作為全面健康的重要一環(huán)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始重視心理與精神健康。京東健康聯(lián)合 21 世紀(jì)新健康研究院共同發(fā)布的《2022 企業(yè)員工健康調(diào)研報(bào)告》中揭示，超過(guò) 90% 的員工需要心理健康管理，他們希望擁有日常、快速、便捷的心理干預(yù)工具。

　　此外，被家庭、工作、求學(xué)等各類壓力包圍的消費(fèi)者也面臨著嚴(yán)重的睡眠問(wèn)題。據(jù)《中國(guó)睡眠研究報(bào)告 2022》顯示，若從睡眠質(zhì)量、睡眠環(huán)境及睡眠信念和行為三個(gè)維度來(lái)測(cè)量，2021年中國(guó)民眾的睡眠得分（百分制）僅 64.78 分，略高于及格線。每天工作或?qū)W習(xí)時(shí)長(zhǎng)不到 8 個(gè)小時(shí)的居民比例僅為 27.87%，有 42.35% 的居民每天工作或?qū)W習(xí)時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 8 個(gè)小時(shí)，其中 3.54% 的居民每天工作或?qū)W習(xí)時(shí)長(zhǎng)在 12 個(gè)小時(shí)以上?？梢?jiàn)，中國(guó)民眾的睡眠問(wèn)題深受工作或?qū)W習(xí)時(shí)長(zhǎng)影響。

　　心靈與精神健康需求的日益增長(zhǎng)，令消費(fèi)者們積極擁抱可以健“心”的運(yùn)動(dòng)?！?022 年體育與健身行業(yè)協(xié)會(huì)跟蹤健身運(yùn)動(dòng)報(bào)告》指出，被公認(rèn)為能夠促進(jìn)心理健康的徒步，是最受歡迎的健身活動(dòng)。Instagram 運(yùn)動(dòng)健身博主 Melissa Wood-Tepperberg 推出的同名運(yùn)動(dòng) app 也于近期上線了冥想課程。在中國(guó)，“冥想”作為一類健身活動(dòng)也獲得了諸多關(guān)注。Keep 和新榜聯(lián)合發(fā)布的《健身內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展研究報(bào)告》顯示，“冥想”是用戶關(guān)注度增長(zhǎng)較快的品類。以 Keep 平臺(tái)為例，2021 年“冥想”的搜索熱度比 2020 年增長(zhǎng)了 96%。

　　不被定義的“個(gè)性化”健身

　　全球健康科技公司 Therabody 籌集了 1.65 億美元的資金押注于恢復(fù)和全身健康領(lǐng)域，為用戶提供緩解疼痛、壓力和提高睡眠質(zhì)量等功能。Therabody 的首席執(zhí)行官 Benjamin Nazarian 表示：“對(duì)于恢復(fù)和全身健康領(lǐng)域，技術(shù)融入的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，這種恢復(fù)的概念開(kāi)始向全身健康融合與發(fā)展?！?/section>

　　全民健康意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)者們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到不同的身體素質(zhì)、生活習(xí)慣等因素都會(huì)影響健身計(jì)劃，因此“個(gè)性化”的健身服務(wù)賽道受到關(guān)注。

　　來(lái)自芬蘭的可穿戴設(shè)備 Oura 成立于 2013 年，其明星產(chǎn)品是可穿戴智能戒指與 app，能夠幫助用戶跟蹤睡眠、活動(dòng)及整體準(zhǔn)備情況等各類指標(biāo)，用戶可以根據(jù)當(dāng)前指數(shù)創(chuàng)建個(gè)性化的健身計(jì)劃。

　　2022 年，該公司估值已超過(guò) 25 億美元，并與奢侈品牌 Gucci 推出聯(lián)名智能戒指。與健身追蹤器、智能手表等可穿戴設(shè)備相比，Oura ring 的使用更加方便。Oura 的首席執(zhí)行官 Tom Hale 表示：“我們能夠根據(jù)用戶進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整，讓用戶盡在掌控之中。我們希望他們能夠找到適合的運(yùn)動(dòng)、損傷與恢復(fù)標(biāo)準(zhǔn)?！?為了確立技術(shù)在全身健康中的應(yīng)用，Oura 與上文提及的 Therabody 進(jìn)行了合作，以便 Oura 用戶可以在應(yīng)用上跟蹤 Therabody 產(chǎn)品的效果。

　　為了滿足居家健身人士的定制化需求，智能健身鏡成為頗受資本青睞的新興賽道。通過(guò)讀取數(shù)據(jù)和AI應(yīng)用，智能健身鏡能夠識(shí)別和糾正使用者的動(dòng)作，并且提供定制化的健身方案。

　　歷經(jīng)疫情的洗禮，健身行業(yè)已經(jīng)在變革中邁入新紀(jì)元。全民健身意識(shí)的增長(zhǎng)、消費(fèi)者需求的不斷萌芽、智能科技的加注，持續(xù)不斷地創(chuàng)造出新的行業(yè)趨勢(shì)。后疫情時(shí)代的健身行業(yè)將會(huì)在動(dòng)態(tài)變化中繼續(xù)前進(jìn)。

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