我們今天來聊聊我們所熟悉的兩大體育用品品牌，阿迪達(dá)斯跟耐克，他們之間的爭霸就像一部體育用品企業(yè)的"孫子兵法"首先我們還是從他們的起源說起。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦于1949年，是德國運動用品制造商阿迪達(dá)斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。而耐克則是1962年,俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲爾.奈特共同創(chuàng)立了一家名為"藍(lán)緞帶"的公司,主營體育用品。1972年,藍(lán)緞帶公司更名為耐克公司,從此開始締造屬于自己的傳奇。

　　但很戲劇性的是耐克的創(chuàng)始人菲爾.奈特是一個阿迪達(dá)斯迷，他在整個學(xué)生時代都穿著阿迪達(dá)斯的衣服跟鞋子，所謂愛之深恨之切，菲爾.奈特創(chuàng)辦耐克的目的就是有朝一日能夠打敗阿迪達(dá)斯，他的大學(xué)畢業(yè)論文就是如何挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯成為全球體育用品的霸主。夢想總是美好的但現(xiàn)實是殘酷的，當(dāng)時阿迪達(dá)斯的全球營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到了二十億美元。雖然菲爾.奈特想了很多辦法但依然連阿迪達(dá)斯的邊都碰不著。所謂堅持就是勝利，1985年耐克終于迎來了自己的春天，一個人的出現(xiàn)成功地幫助菲爾.奈特實現(xiàn)超越阿迪達(dá)斯的夢想。那個人就是籃球之神邁克爾喬丹。

　　1985年喬丹給耐克拍攝一個"喬丹之航云中漫步"的廣告，瞬間使得耐克的銷量直線上升并且一舉超越阿迪達(dá)斯成為體育用品第一品牌。其實在耐克沒有拍攝廣告之前，喬丹那時只是小有名氣，那時他才剛進(jìn)NBA一年只有少數(shù)公牛迷知道他，只是菲爾.奈特卻十分看好喬丹，讓他擔(dān)任耐克品牌代言人。隨著廣告的不斷推出，喬丹也成為最有名的NBA球星。喬丹在退役前說過:是菲爾.奈特和耐克把我變成一個夢幻人物。但大家可能不知道喬丹也是標(biāo)準(zhǔn)的阿迪達(dá)斯迷，喬丹從小就穿阿迪達(dá)斯的衣服跟鞋子，喬丹起初是希望得到阿迪達(dá)斯的一紙合同，但是阿迪達(dá)斯只肯花10萬美元簽約，而耐克就不同了耐克當(dāng)時的開價為200萬美元，并承諾以喬丹為形象樹立他的個人品牌，而且在每一雙喬丹運動鞋的銷售中給喬丹提成，結(jié)果可想而知，耐克簽下了喬丹。阿迪達(dá)斯如何也想不到自己對喬丹的放棄，給自己制造了一個強大的對手.隨后耐克又成功簽下科比，羅納爾多，劉易斯等眾多體育大牌明星，一舉打破了阿迪達(dá)斯王者獨步的神話。從此兩霸相爭的局面就此展開。

　　當(dāng)然瘦死的駱駝比馬大，阿迪達(dá)斯依然擁有很大的市場那就是大型的國際體育賽事，從1928年，當(dāng)公司創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒，為參加阿姆斯特丹奧運會的運動員縫制第一雙運動鞋開始，阿迪達(dá)斯的歷史就和奧運會緊密地聯(lián)系到一起了-雅典奧運會阿迪達(dá)斯向所有28項運動中的26項提供裝備。事實上，正是奧運會這種國際體育比賽為阿迪達(dá)斯提供了展示產(chǎn)品品質(zhì)的最佳平臺，也正是這一營銷特色成就了后來的阿迪達(dá)斯。

　　接著我們聊聊他們在國際體育賽事上的一些較量。

　　1996你美國亞特蘭大奧運會上阿迪達(dá)斯依然是官方合作伙伴，要知道奧運會是國際大賽事，耐克當(dāng)然不甘心他在體育場館外設(shè)立一個耐克營大肆宣傳自己的產(chǎn)品，這樣一來讓很多人誤以為耐克也是奧運會的贊助商。這個戰(zhàn)術(shù)也成為耐克此后的主要戰(zhàn)略，直到2008年北京奧運會阿迪達(dá)斯出資13億人民幣拿下官方合作伙伴，要求所有的運動員登臺領(lǐng)獎的時候必須身穿阿迪達(dá)斯的衣服，所有的賽場技術(shù)官員跟志愿者也必須穿阿迪達(dá)斯的衣服鞋子。

　　當(dāng)然耐克也不甘示弱，與中國的22支運動隊簽下協(xié)議提供運動員的比賽服跟鞋子而且還成功簽下了姚明跟劉翔。這一招暗度陳倉讓阿迪達(dá)斯有一種說不出的郁悶，中國運動員的實力足以讓耐克揚名天下，可讓人想不到的是8月18號劉翔宣布因傷退賽，給l耐克一個晴天霹靂，耐克緊急召開會議商討對策，最終耐克想出的方案就是立刻召開發(fā)布會表示對劉翔的理解，并在第二天的中國各大新聞頭版上刊登了一則巨幅廣告:愛比賽，愛拼上所有的尊嚴(yán)，愛再把它贏回來，愛付出一切，愛榮耀，愛挫折，愛運動即使它傷了你的心。這個煽情廣告反而讓耐克博得了廣大民眾的好感，也贏得了劉翔的忠心，不知道大家還記不記得在2009年全運會上，腳傷痊愈的劉翔穿著耐克為他定制的鴛鴦鞋驚艷全場，而且從出場到頒獎短短15分鐘劉翔換了5套衣服。劉翔的這些舉動著實讓耐克狠狠賺了一大筆。

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