據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在30年前上映的《回到未來(lái)2》(Back to the Future II)中，馬蒂·麥克弗爾(Marty McFly)在從遙遠(yuǎn)的2015年未來(lái)穿上自動(dòng)系帶的耐克運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，他真地應(yīng)該把它們放在盒子里保存好。2016年，耐克真地發(fā)布這么一款運(yùn)動(dòng)鞋，而且是世界上最昂貴的運(yùn)動(dòng)鞋，平均轉(zhuǎn)售價(jià)為32,275美元。這些最稀有的鞋子(只有89雙)是轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的價(jià)格最高的。自上世紀(jì)80年代末以來(lái)，耐克和運(yùn)動(dòng)鞋品牌巨頭精心構(gòu)建了這么一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)。

　　每周六上午，美國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)鞋商店外都會(huì)排上長(zhǎng)長(zhǎng)的“球鞋狂熱者”的隊(duì)伍。許多人是為了擴(kuò)大他們手中數(shù)幾百計(jì)的球鞋藏品的，少部分是為了將鞋子在二手市場(chǎng)倒賣。一些運(yùn)動(dòng)品牌試圖在創(chuàng)造即時(shí)收入和限制供應(yīng)(這將創(chuàng)造需求和更多的未來(lái)收入)之間取得平衡，二級(jí)市場(chǎng)交易得到了繁榮。在美國(guó)，這個(gè)市場(chǎng)每年的價(jià)值約為15億美元，達(dá)到運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市值的十分之一。

　　有一個(gè)人就能概括了限量發(fā)行對(duì)大品牌的重要性。自2013年坎耶·維斯特(Kanye West)從與耐克合作轉(zhuǎn)向與阿迪達(dá)斯(Adidas)以來(lái)，阿迪達(dá)斯在二手市場(chǎng)的份額從不足1%上升到了33%，股價(jià)也翻了一番。他的最新款球鞋在四月發(fā)布大約10萬(wàn)雙鞋，銷售價(jià)格是零售價(jià)的兩倍多。這種炒作并不是沒有問題。在商店里，“黑五”式的混亂變得普遍，各大品牌都采取了措施來(lái)安撫購(gòu)物者，通知零售商將午夜的運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)售改到了清晨。

　　eBay、社交媒體和線上商城共同推動(dòng)了二手市場(chǎng)的發(fā)展。上世紀(jì)90年代末，eBay率先在網(wǎng)上推出收藏運(yùn)動(dòng)鞋的轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，目前占據(jù)了三分之一的市場(chǎng)，不過(guò)，eBayr主導(dǎo)地位有所下降，一部分原因是仿冒品的泛濫。在推特和Instagram上，消費(fèi)者可以直接與賣家互動(dòng)，并成為二收市場(chǎng)的最新推動(dòng)力。在美國(guó)，每年直接通過(guò)Instagram產(chǎn)生的銷售估計(jì)有2億美元。

　　由新鞋而出現(xiàn)“鞋市”也興起了，提供了專業(yè)的球鞋愛好者的防偽服務(wù)。這些功能就像傳統(tǒng)的交易所，賣家設(shè)定價(jià)格，競(jìng)標(biāo)者提供報(bào)價(jià)，在出售時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋通過(guò)企業(yè)驗(yàn)貨后再郵寄。StockX成立于2016年2月，擁有10萬(wàn)多雙運(yùn)動(dòng)鞋，預(yù)計(jì)今年的銷量將超過(guò)1億美元。2015年上線的購(gòu)物應(yīng)用GOAT據(jù)稱擁有150萬(wàn)名會(huì)員。

　　交易數(shù)額這將會(huì)是巨大的。StockX聯(lián)合創(chuàng)始人喬?！敳?Josh Luber)稱，每雙運(yùn)動(dòng)鞋在市場(chǎng)上的出現(xiàn)都如同是一次IPO：“運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)值馬上得到實(shí)現(xiàn)，人們從其IPO中賺到到很多錢。”在過(guò)去6個(gè)月里，在StockX發(fā)行的10雙熱門運(yùn)動(dòng)鞋實(shí)現(xiàn)了近7500美元的投資回報(bào)，或者說(shuō)是280%的回報(bào)率。

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