世界服裝鞋帽網(wǎng)訊，3月10日，全國(guó)人大代表、莆田市市長(zhǎng)李建輝表示，莆田制鞋歷史久、質(zhì)量好，耐克、阿迪等品牌都是莆田代工的。近年來(lái)，雖然仍有個(gè)別仿冒假鞋，但國(guó)際知名品牌代工單子越來(lái)越多了。李建輝還表示莆田要聯(lián)合創(chuàng)牌，打造“莆田好鞋”。

　　在莆田系醫(yī)院出現(xiàn)在我們視線(xiàn)之前，莆田假鞋早在2007年就已震驚世界，因?yàn)槟悄昙~約警方查獲30萬(wàn)雙來(lái)自中國(guó)的耐克假鞋。經(jīng)調(diào)查，這些假鞋全部來(lái)自福建莆田，于是莆田假鞋遭到了相關(guān)部門(mén)的調(diào)查和各大媒體的曝光。

　　早從80年代開(kāi)始，莆田便開(kāi)始為國(guó)際知名品牌代工，如今仍然是耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪、安踏等國(guó)內(nèi)外中高端品牌的重要代工基地，說(shuō)明莆田制鞋業(yè)有著深厚的制鞋技藝和質(zhì)量基礎(chǔ)。可是，自主品牌的缺失，導(dǎo)致普通消費(fèi)者并不知道這個(gè)事實(shí)，反而因莆田假鞋充斥市場(chǎng)，而對(duì)莆田制鞋失去信心，這是劣幣驅(qū)逐良幣的悲劇，亦令莆田制鞋品牌崛起之路必定困難重重。

　　與莆田相隔百里的晉江，亦是著名的鞋都，同為代工起步，卻走出了截然相反的道路。如今，晉江依靠轉(zhuǎn)型打造自有品牌，產(chǎn)生了安踏、特步、361度等知名品牌，并誕生多個(gè)上市公司，成為國(guó)產(chǎn)鞋業(yè)的標(biāo)桿，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與莆田有天壤之別。莆田市長(zhǎng)向公眾推薦“莆田好鞋”，主動(dòng)為莆田鞋代言，乃是基于對(duì)莆田鞋質(zhì)量的自信，也是希望其能夠重復(fù)晉江鞋的成功之路。

　　但莆田鞋能否逆襲，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)莆田假鞋的舊有印象，僅靠市長(zhǎng)推薦、代言是沒(méi)有用的，鞋子畢竟是消費(fèi)品，最終還是需要依靠品質(zhì)和品牌贏得市場(chǎng)。目前來(lái)看，莆田假鞋摧毀了莆田制鞋的形象，長(zhǎng)期代工、缺乏自主品牌又拖累了莆田制鞋的發(fā)展，難以把控市場(chǎng)。因此，莆田鞋要想走出發(fā)展困境，首先要做的事，就是與假鞋進(jìn)行切割，采取最嚴(yán)厲的手段打擊假鞋產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)制假售假行為毫不姑息，鼓勵(lì)鞋企聯(lián)合創(chuàng)牌，走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，共同塑造起“莆田好鞋”的新形象。

　　此前，莆田多次采取打假整治行動(dòng)，涉案金額動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)、數(shù)億元，但并未能徹底清除，假鞋從業(yè)者轉(zhuǎn)入地下，通過(guò)電商、快遞渠道繼續(xù)銷(xiāo)售假鞋，媒體暗訪(fǎng)亦多次證明，仍然可以輕易買(mǎi)到假鞋。可見(jiàn)，打擊莆田假鞋要有長(zhǎng)效機(jī)制，不能寄希望于一役之功，應(yīng)采取全面打擊措施，與電商平臺(tái)、快遞公司合作共享信息，堵住假鞋的灰色渠道，鼓勵(lì)民眾積極舉報(bào)線(xiàn)索。同時(shí)，探索制假售假者的轉(zhuǎn)型方案，逼迫從業(yè)者主動(dòng)“上岸”，通過(guò)從事合法生意賺錢(qián)。

　　當(dāng)然，莆田假鞋最終能在夾縫中生存下來(lái)，也自然有它的原因。現(xiàn)在，我們一提到“莆田鞋”三字，就會(huì)立馬想到莆田制造的假鞋，在早些年也許還很容易找出莆田假鞋與正品鞋之間的區(qū)別，而如今，莆田制造的假鞋在質(zhì)量等各方面可以說(shuō)和正品不相上下，因此很難辨別真假了。在朋友圈賣(mài)鞋的，都可以自豪地說(shuō)出這是莆田假鞋。雖然是假鞋，但是仍會(huì)有不少人購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)者認(rèn)為莆田鞋的質(zhì)量的確是值得信賴(lài)的，甚至比正品鞋質(zhì)量更好，之前就有過(guò)正品耐克鞋檢測(cè)出沒(méi)有氣墊，但是莆田的假耐克鞋有氣墊的新聞。

　　因此，我們應(yīng)該用辯證的眼光來(lái)看待莆田假鞋。從各大新聞中可以證明的是莆田制造假鞋的工廠(chǎng)的確是有能力制造出質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，我們不能因?yàn)樗?jīng)制造假鞋而全盤(pán)否定它，更應(yīng)該做的是利用它所具有的質(zhì)量、技術(shù)、市場(chǎng)等各因素發(fā)揮其特長(zhǎng)，從而打造出自己專(zhuān)屬的品牌。

　　首先，現(xiàn)在買(mǎi)鞋的人群基本屬于年輕消費(fèi)者，而這類(lèi)群體往往追崇著國(guó)外的品牌，如vans、匡威等，往往忽略了回力、環(huán)球這些國(guó)產(chǎn)老品牌。事實(shí)上，這些國(guó)產(chǎn)鞋與國(guó)外鞋子相比并不差，因此不管是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者都要樹(shù)立對(duì)國(guó)產(chǎn)鞋的自信心，而不是一味地崇尚外國(guó)鞋。生產(chǎn)者也應(yīng)不斷與時(shí)俱進(jìn)，在鞋子的設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、宣傳等方面都應(yīng)下苦功夫，將國(guó)產(chǎn)鞋不斷發(fā)揚(yáng)光大，爭(zhēng)取打造成口碑優(yōu)良的國(guó)際品牌。

　　其次，用發(fā)展的眼光來(lái)看待。單純地模仿品牌而產(chǎn)出的產(chǎn)品利潤(rùn)，絕對(duì)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于銷(xiāo)售自己品牌而產(chǎn)生的利潤(rùn)。相反，如果莆田擁有了自己的品牌，打造成中國(guó)甚至是國(guó)際知名品牌，在帶來(lái)可觀利潤(rùn)的同時(shí)，也能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，并且能夠一改當(dāng)初莆田鞋在廣大消費(fèi)者中的刻板印象，樹(shù)立良好的聲譽(yù)和形象，使之不再成為假鞋的代名詞，使“讓全世界都穿得起名牌”這句話(huà)不再是對(duì)莆田假鞋的嘲諷。

　　打造出自己的品牌是莆田鞋發(fā)展的必然趨勢(shì)，當(dāng)然，莆田鞋要想為自己正名，依然任重道遠(yuǎn)，除了政府和相關(guān)部門(mén)的政策支持外，還需要多方付出更多的時(shí)間和努力。

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