包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌在內(nèi)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)部門(mén)，一季度銷(xiāo)售額增19%至20.14億美元，占集團(tuán)營(yíng)收總額近七成。

　　旗下運(yùn)動(dòng)品類(lèi)正在驅(qū)動(dòng)威富集團(tuán)(VF)快速增長(zhǎng)。

　　5月7日，威富集團(tuán)發(fā)布的2018財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，銷(xiāo)售額同比上漲21.8%至30.45億美元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)20.9%至2.53億美元。

　　業(yè)績(jī)上漲得歸功于運(yùn)動(dòng)品牌——包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌在內(nèi)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)部門(mén)，期內(nèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19%至20.14億美元，占據(jù)集團(tuán)總額的比例接近70%。

　　其中，運(yùn)動(dòng)潮牌Vans的表現(xiàn)最為出色，銷(xiāo)售額增同比大漲45%。以區(qū)域市場(chǎng)的業(yè)績(jī)來(lái)看，Vans在亞洲、歐洲和美洲分別實(shí)現(xiàn)24%、36%和44%的高速增長(zhǎng)，靠潮流文化贏得競(jìng)爭(zhēng)。

　　相較之下，其它戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的表現(xiàn)有些平淡，The North Face銷(xiāo)售額增幅為11%，Timberland增長(zhǎng)5%，Wrangler上漲3%。

　　除此之外，包括Lees在內(nèi)的牛仔部門(mén)銷(xiāo)售額下跌1%至6.39億美元，包括Red Kap、Bulwark和Majestic的形象服裝部門(mén)大漲175%至3.7億美元，其余部門(mén)銷(xiāo)售額同比下跌8%。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，威富集團(tuán)首席執(zhí)行官Steve Rendle表示，Vans銷(xiāo)售額增長(zhǎng)極其迅猛，為T(mén)he North Face和Timberland等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。

　　2004年，Vans被威富集團(tuán)以3.96億美元收購(gòu)。不同于該集團(tuán)旗下The North Face等戶(hù)外品牌的大眾化路線(xiàn)，Vans隨后突破“滑板鞋”初始定位，面向年輕人市場(chǎng)，將更多流行元素納入品牌。

　　轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)潮牌后，Vans不僅避免與耐克、阿迪達(dá)斯等巨頭品牌正面對(duì)抗，并在近年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)的推動(dòng)下獲得消費(fèi)市場(chǎng)的熱捧。

　　從2015年開(kāi)始，Vans已經(jīng)成為拉動(dòng)母公司營(yíng)收增長(zhǎng)的“頭牌”，銷(xiāo)售額占據(jù)威富集團(tuán)總營(yíng)收的17%，成為業(yè)績(jī)最搶眼的子品牌。2017年，Vans繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19%，兩大核心品牌The North Face和Timberland只貢獻(xiàn)4%和2%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

　　鞋履行業(yè)分析師Sam Poser在討論Vans強(qiáng)勁走勢(shì)時(shí)指出，“現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售很火熱，但并不是每一個(gè)人都喜歡耐克籃球鞋，不同的消費(fèi)者喜愛(ài)不同的風(fēng)格，Vans是能讓消費(fèi)者更年輕、更酷、更有個(gè)性的品牌?！?/p>

　　從去年開(kāi)始，威富集團(tuán)進(jìn)入5年戰(zhàn)略重組計(jì)劃，Vans的持續(xù)增長(zhǎng)使其對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域寄予希望。為此，進(jìn)入2018年，該集團(tuán)開(kāi)始擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)品類(lèi)陣型。

　　今年年初，威富集團(tuán)正式收購(gòu)新西蘭運(yùn)動(dòng)服裝品牌Icebreaker，后者的年銷(xiāo)售額超過(guò)1.5億美元，將帶來(lái)可觀的直接收益。3月份，集團(tuán)再次宣布收購(gòu)年?duì)I收約5000萬(wàn)美元的跑鞋品牌Altra，將其成為旗下戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌矩陣的一部分。

　　對(duì)于一系列品牌重組，首席執(zhí)行官Steve Rendle表示，“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和功能型業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)極具吸引力，Altra品牌的加入為集團(tuán)提供了獨(dú)特且差異化的技術(shù)鞋類(lèi)品牌，將成為推動(dòng)直接面向消費(fèi)者渠道和國(guó)際平臺(tái)持續(xù)增長(zhǎng)的催化劑?！?/p>

　　顯然，“頭牌”Vans的成功已經(jīng)改變這家服飾巨頭的思路。