作為一代人的青春回憶，具有90年歷史的回力再次瞄準(zhǔn)海外市場。近日，回力推出了海外專屬鞋類產(chǎn)品，名為WOS33，而且通過開通全球社交平臺Instagram官方賬號，貼近全球年輕人。

　　公開資料顯示，WOS33鞋舌上印有“Warrior 中國上海”的字樣。并針對海外市場發(fā)售。但是正在官網(wǎng)發(fā)售的兩款海外版回力球鞋，是國內(nèi)版價格的5倍。

　　回力目前的銷售網(wǎng)絡(luò)除了線上渠道以外，還覆蓋了直營店、加盟店和批發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

　　線上渠道，回力主要通過京東以及天貓進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，鞋類價格從79-299元不等。產(chǎn)品種類除了經(jīng)典款以及布鞋之外還包含了皮鞋等材質(zhì)，但皮鞋百人次月銷量遠(yuǎn)低于經(jīng)典款以及布鞋上萬人次的月銷量。除了覆蓋成人鞋靴，回力的產(chǎn)品也有部分童鞋產(chǎn)品，但幾百甚至個位數(shù)的銷量遠(yuǎn)低于成人鞋靴的銷量。

　　WOS33并非是一次常規(guī)的新品發(fā)布，WOS33具有非常重要的象征意義。誕生于中國的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑。WOS33意味著回力鞋有了新名字和新的價格定位，它還有一個專屬的新英文網(wǎng)站。不過，打開網(wǎng)站后，只能看到兩款鞋的介紹，但這也標(biāo)志著回力國際化新征程的開始。

　　WOS33 是回力與意大利方面合作的一款定制產(chǎn)品，合作的目的旨在通過擴(kuò)大F系列在歐洲地區(qū)的受眾，增加品牌的多樣性。此類產(chǎn)品是回力跨品牌合作的一種嘗試，并非對海外市場的一種品牌推廣和品牌戰(zhàn)略，回力對于未來西方市場有全面的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　回力此次的舉動和嘗試，其實期望運(yùn)用國外的團(tuán)隊，去摸索新系列產(chǎn)品的品牌推廣和策略，不排除回力下一步將這個新系列產(chǎn)品當(dāng)做新的品牌來運(yùn)營。

　　回力還啟動了品牌升級戰(zhàn)略，推出智能穿戴概念鞋?；亓π缕芳性谏虾Ｔ@的全球旗艦店亮相，并在官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店同步預(yù)售。新出爐的品牌計劃中，回力產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)向中高端延伸。4款概念鞋可“變身”為救生圈和平衡車，一鞋多用。

　　回顧回力近年來的發(fā)展歷程，回力再度瞄準(zhǔn)海外，從一定程度上是為了避免國內(nèi)市場改革失敗給國內(nèi)市場帶來負(fù)面影響。所以，試水海外市場很有可能是為了推廣新品牌做準(zhǔn)備。