近日特步國際控股有限公司(以下簡稱“特步”)率先發(fā)出了2018年四季度的預(yù)報(bào)，在截止2018年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，特步平均同店銷售表現(xiàn)(按零售價(jià)值計(jì)算)較2017年同期維持中雙位數(shù)增長，與2018年第二及第三季度的增速相似。

　　特步發(fā)布最新業(yè)績簡報(bào)

　　據(jù)特步第四季度簡報(bào)初步評估公告顯示：截至去年12月底，特步的集團(tuán)綜合凈溢利同比大幅增加約50%至60%。預(yù)期的增長主要由于綜合收入大幅增加約25%，并且零售折扣率維持7.5-8.0折水平，零售存貨周期也維持在約四個(gè)月的健康水平。

　　由于轉(zhuǎn)型初見成效，品牌店鋪的回收升級和零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，零售店銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁、產(chǎn)品的認(rèn)可度得到提升。由于特步于2017年進(jìn)行庫存回購，令代理商對補(bǔ)充庫存的需求增加，商品銷售擴(kuò)大和供應(yīng)商的補(bǔ)貨需求都促進(jìn)銷售和利潤升級。

　　隨后中金公司發(fā)表報(bào)告稱，看好特步在零售效率和產(chǎn)品研發(fā)上的提高，上調(diào)其評級至“推薦”，目標(biāo)價(jià)亦提高7%至5.47港元，對于昨日(22日)的收市價(jià)仍有約21%的上行空間。預(yù)計(jì)2019年公司收入增速將逾15%，增長主要來自平均售價(jià)的提升、渠道擴(kuò)張以及門店效率提升。

　　中金認(rèn)為，特步去年收入上升約25%，將成集團(tuán)最大利潤增長動力，將特步2018年和2019年每股盈利預(yù)測分別上調(diào)11.5%和11.3%至0.29元人民幣和0.33元人民幣，并引入2020年每股盈利預(yù)期為0.38元人民幣，隨后特步股價(jià)暴漲10%。

　　特步轉(zhuǎn)型初見成效

　　特步經(jīng)歷三年轉(zhuǎn)型的初步效果，也受益于中國消費(fèi)者追逐運(yùn)動和健康生活方式，在2018年中期報(bào)告顯示，特步國際收入27.30億元，同比增長18.1%;純利達(dá)到3.80億元，較2017年同期3.10億元增長20.9%。其中鞋履業(yè)務(wù)占據(jù)了64.9%,約17.70億元，電商的貢獻(xiàn)也超過20%，能看出來特步一直在優(yōu)化結(jié)構(gòu)做出改變。

　　公司主席、首席執(zhí)行官丁水波曾在中期業(yè)績會上表示，特步國際近年有意多品牌發(fā)展，正物色收購國際運(yùn)動品牌，首要與現(xiàn)有品牌進(jìn)行互補(bǔ)。具體的轉(zhuǎn)型效果還需要看2019年的后續(xù)業(yè)績報(bào)告。

　　但收購國際運(yùn)動品牌，發(fā)展高端線等多層次發(fā)展，似乎是國產(chǎn)品牌的主要改革方式之一。特步等國牌經(jīng)歷了中國經(jīng)濟(jì)的懸崖式變革，產(chǎn)品定價(jià)和設(shè)計(jì)無法在短時(shí)間內(nèi)大幅度提升，占據(jù)的也是大部分的中低端市場，以特步為例，價(jià)位從59的T恤到799的羽絨服，其中核心價(jià)格在100-300左右，像李寧那樣直接放棄中低端市場轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)太高，不如學(xué)習(xí)安踏從收購高端品牌下手。

　　如今的特步從產(chǎn)品變革開始，同時(shí)與多個(gè)明星聯(lián)手打造運(yùn)動時(shí)尚，還成為中國新說唱官方指定的運(yùn)動品牌，將品牌與潮流文化結(jié)合起來，運(yùn)動也可以非常酷，作為同是福建系運(yùn)動品牌，特步的道路和安踏比較相似，可以期待一下收購高端線之后的發(fā)展，或許這也是老牌國產(chǎn)運(yùn)動品牌的必經(jīng)之路。

　　國民跑步對運(yùn)動市場的增幅

　　除了戰(zhàn)略布局與渠道升級，運(yùn)動市場的一大優(yōu)勢正是特步等運(yùn)動品牌正在逐步增加的“跑步”系列，區(qū)別于耐克、阿迪等品牌賭注的籃球足球網(wǎng)球運(yùn)動，這些本土品牌深知近年來“跑步”運(yùn)動才是扎根于中國市場的國民運(yùn)動之一。

　　從彩色馬拉松的五公里娛樂項(xiàng)目，到日漸正規(guī)化、國民化的偏專業(yè)全程馬拉松，跑步(馬拉松)正在隨著國民健康意識的覺醒，以其的方便性和廣泛參與度的帶動下成為中國廣大民眾優(yōu)先選擇的運(yùn)動項(xiàng)目。

　　而特步等運(yùn)動品牌在全國境內(nèi)開始推廣注資跑步運(yùn)動，特步從2016年開始就推出一年一度的“321跑步節(jié)”活動，還有北京奧森十公里計(jì)時(shí)賽等多個(gè)IP活動，在這個(gè)處于行業(yè)領(lǐng)先地位的馬拉松領(lǐng)域中占據(jù)了重要地位。

　　2018上半年，特步還在廈門新增一家特步跑步俱樂部，是除北京、長沙、南京、合肥外的全國第五家俱樂部。俱樂部向這些runner提供各種跑步相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)。

　　用迎合跑者特定需求的產(chǎn)品、訓(xùn)練、服務(wù)以及線下社交活動，為跑者創(chuàng)造一個(gè)圍繞特步品牌的生態(tài)圈，包括馬拉松報(bào)名、訓(xùn)練課程、足底掃描、定制獎(jiǎng)牌等等，吸引了眾多愛好者關(guān)注。

　　為此特步也專門推出了為跑步運(yùn)動的專屬系列產(chǎn)品，服裝上也在追求幫助跑步者應(yīng)對所遇到的不同天氣狀況和運(yùn)動狀態(tài)。在此大環(huán)境情況下，結(jié)合品牌本身不斷的定位改革特步等國牌得以在經(jīng)濟(jì)下滑的檔口，成功逆襲成為黑馬行業(yè)。