近日特歩國際ホールディングス株式會(huì)社（以下、「特歩」という）は率先して2018年4月期の予報(bào)を出しました。2018年12月31日までの3ヶ月間に、特歩の平均同店販売態(tài)度（小売価値で計(jì)算する）は2017年同期より中二桁の成長を維持し、2018年第二及び第三四半期の増速と似ています。

特に最新の業(yè)績報(bào)告を発表します。

特歩第4四半期の速報(bào)予備評価公告によると、昨年12月末時(shí)點(diǎn)で、特歩のグループ総合純利益は同50%から60%に大幅に増加した。

予想の伸びは主に総合収入が約25%大幅に増加し、小売割引率は7.5%から8.0%の水準(zhǔn)を維持し、小売在庫サイクルも約4ヶ月間の健康水準(zhǔn)を維持している。

モデルチェンジの効果が初めて現(xiàn)れたため、ブランド店舗の回収?アップグレードと小売ネットワークの最適化、小売店の販売態(tài)度が強(qiáng)く、製品の認(rèn)知度が向上しました。

特に2017年に在庫の買い戻しを行うため、代理店に在庫補(bǔ)充の需要を増加させ、商品の販売拡大とサプライヤーの在庫補(bǔ)充の需要はいずれも販売と利益のアップグレードを促進(jìn)させる。

続いて、中金は小売の効率と製品の研究開発における特歩の向上を見込んで、その評価を「推薦」に引き上げ、目標(biāo)価格も7%から5.47香港元に引き上げたと発表しました。昨日（22日）の終値については、約21%の上りスペースがあります。

2019年には會(huì)社の収入の伸びが15%を超え、主に平均販売価格の上昇、ルートの拡張及び店舗の効率向上によるものと予想されます。

中金氏は、特段の昨年の収入は約25%上昇し、グループ最大の利益成長力となり、2018年と2019年の1株當(dāng)たり利益予測をそれぞれ11.5%と11.3%から0.29元の人民元と0.33元の人民元に引き上げ、2020年の1株當(dāng)たり利益予想を0.38元に導(dǎo)入し、その後特段の株価は10%急騰したとみている。

特段の転換は初めて効果が現(xiàn)れた。

特歩は3年のモデルチェンジの初歩的効果を経験して、中國の消費(fèi)者がスポーツと健康生活方式を追いかけることからも利益を得ています。2018年中間報(bào)告によると、特歩の國際収入は27.30億元で、前年同期比18.1%伸びました。純利は3.80億元に達(dá)して、2017年同期の3.10億元から20.9%伸びました。

靴履き物業(yè)務(wù)は64.9%を占め、約17.70億元、電気事業(yè)者の貢獻(xiàn)も20%を超えており、特歩は構(gòu)造の最適化によって変化していることがわかる。

會(huì)社の會(huì)長、最高経営責(zé)任者の丁水波は中期業(yè)績會(huì)で、特に國際的には近年多くのブランドが発展しており、國際スポーツブランドを買い付けています。

具體的なモデルチェンジ効果はまだ2019年の後続業(yè)績報(bào)告を見る必要があります。

しかし、國際スポーツブランドを買収し、高レベルの発展を遂げたのは、國産ブランドの主要な改革方式の一つのようです。

特歩などのブランドは中國経済の斷崖式の変革を経験しました。製品の定価とデザインは短時(shí)間で大幅に向上できません。占有するのも大部分の中ローエンド市場です。特歩を例にして、価格は59のTシャツから799の羽毛ジャケットまでで、その中の核心価格は100-300ぐらいで、李寧のように直接中低エンド市場の転換を放棄するリスクは高すぎます。

今の特歩は製品の変革から始まり、同時(shí)に複數(shù)のスターと協(xié)力してスポーツファッションを作り、また中國の公式指定されたスポーツブランドになり、ブランドとファッション文化を結(jié)び付けて、スポーツもとてもクールにできます。同じ福建系スポーツブランドとして、特歩の道は安踏と比較的に似ています。

國民のランニングのスポーツ市場の増加

戦略配置とルートのアップグレードを除いて、スポーツ市場の大きな優(yōu)位はまさに特歩などのスポーツブランドが徐々に増加している「ランニング」シリーズであり、ナイキ、アディなどのブランドが賭けているバスケットボールのテニスと區(qū)別して、これらの本土ブランドはここ數(shù)年來「ランニング」運(yùn)動(dòng)が中國市場に根付いている國民運(yùn)動(dòng)の一つであることを知っています。

カラーマラソンの5キロの娯楽から、國民化されたプロのフルマラソンまで、ジョギング（マラソン）は國民の健康意識の目覚めに伴って、その利便性と広范な參加度によって、中國の大衆(zhòng)が優(yōu)先的に選ぶスポーツとなります。

特歩などのスポーツブランドは全國で資本注入運(yùn)動(dòng)を展開し始めました。特に2016年から年に一度の「321ランニングフェスティバル」を開催しています。また、北京オリンピック10キロタイムトライアルなど多くのIPイベントがあり、業(yè)界トップのマラソン分野で重要な地位を占めています。

2018年上半期に、特にアモイで特歩ランニングクラブを新設(shè)しました。北京、長沙、南京、合肥以外の全國5番目のクラブです。

クラブはこれらのrunnerに各種のランニング関連の製品とサービスを提供します。

走者の特定のニーズに合わせた製品、トレーニング、サービス及びオフラインの社交活動(dòng)で、ランナーのために特別ブランドをめぐる生態(tài)圏を創(chuàng)造します。マラソンの申し込み、トレーニングコース、足裏スキャン、オーダーメイドメダルなど、多くの愛好者の注目を集めました。

このために特歩はランニングのための専門的なシリーズ製品を発表しました。服も走者の対応を助けてくれるように求めています。

このような環(huán)境下で、ブランドそのものの絶えない位置付け改革の特歩などの國のブランドを結(jié)び付けて経済の滑り降りるランクの口で、みごとに逆襲してダークホースの業(yè)界になります。