在過去的2018年，受“毒”、“UFO飛碟好物”等二手球鞋銷售平臺興起，電子競技新體育戰(zhàn)場發(fā)展成熟以及運動潮流時裝化等諸多利好傾向的推波助瀾，運動服裝成為過去一年的服裝行業(yè)熱門品類，獲得年輕消費者的青睞，新聞動態(tài)層出不窮。

　　時間流轉(zhuǎn)到2019年，各大運動品牌陸續(xù)放出品牌新年計劃和最新消息，其中不乏影響服裝行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，讓我們一起來盤點開年以來，運動品牌們的高光時刻。

　　剛結(jié)束不久的紐約時裝周，讓李寧成為最近最炙手可熱的運動品牌。這是李寧第二次走上紐約時裝周的秀場，以“行”為主題發(fā)布的三大系列，相較于以往的產(chǎn)品設(shè)計更為含蓄內(nèi)斂，卻有更為豐富的內(nèi)涵表達(dá)。此外，李寧此次的秋冬走秀，少了很多品牌傳統(tǒng)的元素，秀場的布置也已經(jīng)找不到李寧的經(jīng)典標(biāo)志，這意味著李寧在創(chuàng)意設(shè)計上有了進(jìn)階式的突破。也因此，本次紐約時裝周李寧獲得了更多的贊譽。

　　二走紐約時裝周自然是李寧開年最大的焦點新聞，但是在此之前李寧的另一行動更是博人眼球。在2019開年《英雄聯(lián)盟》LPL官方組織的16家戰(zhàn)隊老板亮相儀式上，李寧集團執(zhí)行董事、非凡中國體育CEO李麒麟以Snake電子競技俱樂部新東家的身份亮相，引起不小轟動。人們這才發(fā)現(xiàn)原來早在去年年底，李寧集團旗下子公司非凡中國體育就已經(jīng)收購了Snake俱樂部。這也是李寧自去年10月上旬，和EDG電子競技俱樂部達(dá)成合作之后，再度布局電子競技這一體育新戰(zhàn)場。自從2015年創(chuàng)始人李寧回歸以來，李寧逐漸成為年輕消費者心目中的時尚潮流焦點。因此，李寧不斷布局電子競技，很好說明了這一行業(yè)不可估量的商業(yè)潛力。

　　Under Armour安德瑪是在國內(nèi)市場較早布局電子競技的國外運動品牌。去年6月，安德瑪和KPL《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽展開授權(quán)合作，在籃球之外找到了新的社交紐帶。然而去年，關(guān)于安德瑪最熱門的話題，是安德瑪一直深陷庫存積壓、業(yè)績低迷、優(yōu)化裁員等風(fēng)波，甚至一度打算出售公司。

　　所幸2019年，安德瑪開了一個好頭，先是宣布中國女排隊長朱婷為品牌形象代言人。緊接著二月中旬，安德瑪公布超出市場預(yù)期的第四季度業(yè)績，終于扭轉(zhuǎn)此前虧本的局面，并帶動品牌股價大幅上漲。

　　相比于安德瑪?shù)那闆r，一直與安德瑪競爭全球老三地位的Puma彪馬則完全是另一番景象。去年彪馬與美國流行天后蕾哈娜的聯(lián)名款一度風(fēng)靡時尚圈，成為各大明星和時尚博主的街拍利器，一舉奠定了彪馬的運動時尚地位。

　　2019年，為了盯緊體量巨大的美洲市場，彪馬作為德國品牌，決定在北美設(shè)立第二總部。眾所周知，耐克是美國品牌，彪馬此舉無疑是與耐克叫板。接著，彪馬取代阿迪達(dá)斯，再度成為埃及國家足球隊新的裝備贊助商?？梢?，彪馬是有意瓜分耐克和阿迪達(dá)斯兩大巨頭的市場份額了。

　　相比于其他體育運動項目，籃球具有較好的大眾化社交屬性，因此，有關(guān)籃球的賽事一向是各大運動品牌競相追逐的目標(biāo)。去年夏天，彪馬發(fā)布全新籃球鞋款Puma Clyde Court Disrupt，以此宣布重返籃球市場。此后，彪馬在NBA中陸續(xù)簽下多名新秀球員。2019年2月中旬，彪馬和NBA達(dá)成一份為期多年的市場合作協(xié)議，由此成為NBA官方市場合作伙伴，獲得生產(chǎn)NBA相關(guān)鞋類授權(quán)商品的權(quán)益，并且能在其品牌的廣告宣傳場景中使用NBA及球隊的標(biāo)識?？梢姡瑯I(yè)績的不斷攀升，讓彪馬有了問鼎行業(yè)兩大巨頭的信心和實力。

　　彪馬的信心還不只來源于自身的實力，隨著近些年安德瑪、安踏、李寧、New Balance等運動品牌的崛起，耐克和阿迪達(dá)斯兩大巨頭把持的局面已經(jīng)有了一些變化。在2019NBA全明星賽上，盡管有70%的全明星球員都穿著耐克球鞋，但是2018選秀狀元艾頓和榜眼巴格麗都被彪馬收歸麾下。艾頓成為NBA最近十年第一位沒有和耐克阿迪達(dá)斯簽約的狀元，彪馬成了這屆重點新秀球員的領(lǐng)跑者。

　　在2019NBA全明星賽上，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、安德瑪、安踏、New Balance六大運動品牌呈現(xiàn)出百花齊放的局面，同時中國李寧走上國際時裝周、安踏即將收購亞瑪芬，都暗示了，在籃球賽事之外，運動品牌的市場格局，已經(jīng)在悄然發(fā)生著改變。而彪馬近兩年勇猛前進(jìn)的勢頭，也許會讓它成為今年運動品牌新崛起的“雄獅”。