安踏體育用品公司在上周發(fā)布公告，表示對芬蘭體育用品集團Amer Sports（亞瑪芬）提出的收購要約將于2009年8月3月29日前后完成。

　　收購成功后，亞瑪芬將獨立運營，這將極大程度保留亞瑪芬此前運營歐美市場的經(jīng)驗。而在中國市場開拓方面，安踏公司則有自己的經(jīng)驗和渠道，幫助新收購的品牌在國內(nèi)市場發(fā)展。

　　被收購方Amer Sports成立于1950年，總部位于芬蘭赫爾辛基。早年是一家工業(yè)公司，于1974年開始轉(zhuǎn)型體育業(yè)務(wù)，目前是一家綜合性體育用品生產(chǎn)和營銷跨國公司。Amer Sports旗下?lián)碛幸幌盗袊H知名的運動和戶外品牌。

　　收購方安踏品牌始創(chuàng)于1991年，是中國領(lǐng)先的體育用品企業(yè)，主要從事設(shè)計、開發(fā)、制造和行銷安踏品牌的體育用品，包括運動鞋、服裝及配飾。

　　2007年在香港聯(lián)交所主板上市（股票代碼：2020），2017年，安踏體育市值突破千億港元，成為國內(nèi)運動品牌千億市值企業(yè)，在全球范圍內(nèi)成為第三大運動品牌（僅次于耐克與阿迪達斯）。

　　然而30年前在中國晉江成立的安踏還只是一家低成本制造商，現(xiàn)如今已經(jīng)成為中國體育用品界的佼佼者。目前安踏公司旗下品牌中，安踏品牌仍主要聚焦于國內(nèi)市場，近年來才通過NBA球員克萊·湯普森代言的“KT系列”試敲國外的限量版球鞋市場。

　　近年來，安踏一直致力于拓展海外業(yè)務(wù)，尋求收購成熟的全球性品牌。2009年，成功收購FILA在中國大陸的業(yè)務(wù)。2015年，安踏完成對英國運動品牌SPRANDI的收購。

　　2016年，安踏成立合資公司在中國經(jīng)營日本高端滑雪品牌DESCENTE業(yè)務(wù)。一年之后，安踏再度出手收購韓國登山裝備品牌KINGKOW，并成立合資公司在中國經(jīng)營KOLON SPORT業(yè)務(wù)。

　　此次收購與公司戰(zhàn)略高度契合，在所屬體育細分領(lǐng)域都有優(yōu)勢，加上其管理層已有管理國際市場的能力，安踏相信這是打開全球化戰(zhàn)略良好突破口，也是打開增長天花板的關(guān)鍵切入口。

>>進入安踏兒童 品牌中心