日前，中國(guó)動(dòng)向控股的上海美錦體育有限公司宣布與美津濃達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在中國(guó)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。事實(shí)上，美津濃雖然是專業(yè)跑鞋，但其在國(guó)內(nèi)一直“存在感”不強(qiáng)，并且曾經(jīng)還被爆出質(zhì)量問(wèn)題。值得外界關(guān)注的是，此次雙方合作能否成功分羹國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?

　　據(jù)中國(guó)動(dòng)向相關(guān)工作人員向中國(guó)商報(bào)記者透露，未來(lái)將加大美津濃在賽事方面的贊助力度，并且增加其曝光度。而業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，相比于其他品類，專業(yè)跑鞋重要的是產(chǎn)品本身的功能性和質(zhì)量，美津濃在營(yíng)銷的同時(shí)更要維護(hù)口碑。

　　爭(zhēng)奪專業(yè)品類市場(chǎng)壓力重重

　　據(jù)了解，在之前的海外重心美洲市場(chǎng)，美津濃的營(yíng)收正在下降。按照該公司總裁兼CEO水野明人的說(shuō)法，2018/19財(cái)年第一和第二季度，美津濃在美洲市場(chǎng)的凈銷售額大幅下降20%至93億日元(約合5.67億元人民幣)。

　　而中國(guó)動(dòng)向的業(yè)績(jī)也并不樂(lè)觀。據(jù)記者了解，中國(guó)動(dòng)向2018年凈利潤(rùn)同比大跌60.9%至3.15億元。

　　針對(duì)凈利潤(rùn)下跌等情況，上海美錦總經(jīng)理周力對(duì)于美津濃未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，提出了“3+3+500”計(jì)劃，即在未來(lái)三年大力發(fā)展跑步、足球、室內(nèi)三類產(chǎn)品;在線下、線上和專業(yè)渠道三個(gè)方面發(fā)揮特長(zhǎng);最終完成三年內(nèi)500家店鋪的市場(chǎng)覆蓋目標(biāo)。

　　可以看出，美津濃會(huì)集中發(fā)力專業(yè)品類市場(chǎng)。然而，計(jì)劃容易但實(shí)施難。據(jù)記者了解，目前專業(yè)品類領(lǐng)域幾乎成為運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地：國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克已經(jīng)表示要降低價(jià)格，推出更具性價(jià)比的跑鞋，亞瑟士也表示會(huì)逐步將戰(zhàn)略重心從吸引千禧一代消費(fèi)者的生活方式業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)回專業(yè)跑步的運(yùn)動(dòng)根基。

　　而國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌特步更是深耕跑鞋領(lǐng)域多年，特步從2006年開(kāi)始贊助馬拉松賽事，如今是國(guó)內(nèi)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌。2018年，特步共贊助了31場(chǎng)馬拉松，2019年特步和知名跑鞋品牌圣康尼聯(lián)手開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)跑鞋市場(chǎng)。安踏也不甘示弱，不惜重金招攬阿迪達(dá)斯原高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān)羅比·福勒擔(dān)任跑鞋類創(chuàng)意總監(jiān)。而361度的國(guó)際線跑鞋也屢登國(guó)外知名跑步《跑者世界》。

　　跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，然而公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美津濃核心的跑鞋產(chǎn)品，2018/19財(cái)年前兩個(gè)季度在日本的銷售額下降了3%至605億日元(約合37億元人民幣)。

　　中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)的相關(guān)專家向記者表示，近一段時(shí)間國(guó)外品牌頻繁與國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌合作，一方面是國(guó)外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這片“新大陸”出現(xiàn)了困難，需要國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌多年沉淀下來(lái)的渠道支持，另一方面國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也希望提升產(chǎn)品檔次，借助國(guó)外品牌提升品牌價(jià)值，這種合作重在協(xié)同效應(yīng)。

　　但他表示，目前專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類的競(jìng)爭(zhēng)加劇，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力很強(qiáng)，美津濃在國(guó)內(nèi)跑鞋市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地尚需時(shí)日。

　　產(chǎn)品口碑需盡力維護(hù)

　　除了在國(guó)內(nèi)曝光度不夠，美津濃還曾因質(zhì)量問(wèn)題登上“黑名單”。記者查閱中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)顯示，2018年，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布緊身運(yùn)動(dòng)衣比較試驗(yàn)結(jié)果報(bào)告。報(bào)告顯示，美津濃緊身運(yùn)動(dòng)衣在吸濕性、速干性上并未達(dá)到國(guó)標(biāo)要求。

　　針對(duì)質(zhì)量問(wèn)題，上述受訪專家表示，就他了解到的情況而言，運(yùn)動(dòng)品牌由于品控方面的問(wèn)題，會(huì)有一些質(zhì)量有問(wèn)題的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，出了問(wèn)題需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)召回并給予消費(fèi)者滿意的解決方式。

　　回顧此前美津濃的“黑名單”問(wèn)題，2016年，上海市工商局發(fā)布功能性服裝質(zhì)量抽檢報(bào)告顯示，標(biāo)稱上海美津濃有限公司生產(chǎn)的MIZUNO女式梭織上衣產(chǎn)品滴水?dāng)U散時(shí)間、吸水率、芯吸高度、日光紫外線透射比不合格。

　　記者查找到一些電商平臺(tái)關(guān)于美津濃產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，一些消費(fèi)者評(píng)論顯示該品牌跑鞋會(huì)出現(xiàn)脫膠、網(wǎng)面容易破損的質(zhì)量問(wèn)題以及鞋底較硬的情況。

　　一位不愿具名的運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)銷商向記者表示，美津濃目前在國(guó)內(nèi)的需求一直不旺，銷量并不是十分樂(lè)觀。從他了解到的情況來(lái)看，美津濃的代加工廠主要在東莞、越南、印尼，總公司對(duì)這些工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品品控不嚴(yán)就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)量問(wèn)題。如果美津濃在國(guó)內(nèi)的銷量上升，就必須嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)。

　　一位曾多次參加北京馬拉松的人士向記者表示，對(duì)于專業(yè)跑者而言，跑鞋的質(zhì)量是最重要的，不僅關(guān)乎舒適程度，更是對(duì)腳部的支撐和保護(hù)。 跑步時(shí)腳上的壓力會(huì)讓腳腫脹，跑鞋需要具備良好的吸汗性和緩沖能力，否則會(huì)引起腳部和膝蓋的疼痛，更嚴(yán)重的還會(huì)引發(fā)膝蓋積液。談到她比較中意的跑鞋品牌，她表示，自己會(huì)傾向于選擇亞洲品牌，因?yàn)橄啾扔趤喼蕹叽a，歐美尺碼會(huì)偏大，在選擇尺寸方面就比較麻煩。另外亞洲品牌的設(shè)計(jì)更符合亞洲人的腳型，穿著更舒適。

　　最后上述專家對(duì)記者表示，目前看來(lái)是美津濃全線發(fā)力專業(yè)跑鞋市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，眾多品牌同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)，如果品牌經(jīng)常產(chǎn)生質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度會(huì)下降，市場(chǎng)份額就更容易被擠占。對(duì)于專業(yè)跑鞋來(lái)說(shuō)，口碑更重要。