安踏，體育用品專(zhuān)用的品牌成立于1991年，也一直秉承著對(duì)消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的專(zhuān)業(yè)體育用品。而在經(jīng)歷了多年風(fēng)雨后的它，成為國(guó)內(nèi)體育用品中體系最大的品牌公司。早在1999年之前，安踏一直默默的加強(qiáng)自身的創(chuàng)造力，穩(wěn)固的根基向前延伸。安踏作為國(guó)產(chǎn)體育用品的企業(yè)完成了從生產(chǎn)到品牌營(yíng)銷(xiāo)等一系列的構(gòu)建，一直秉承著“永不止步”，面對(duì)越來(lái)越多的效仿者，不斷地完成自我出創(chuàng)新，在極具競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)里引領(lǐng)先機(jī)。

　　一直“永不止步”的安踏也曾經(jīng)花費(fèi)了近千萬(wàn)資金，建立了國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)動(dòng)科學(xué)的實(shí)驗(yàn)室，做到了國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)中第一個(gè)成為國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，安踏集團(tuán)的創(chuàng)始人曾說(shuō)起過(guò)，在美國(guó)的男孩子都是在塑膠地上打籃球，而我們國(guó)家的男孩子大多都是在水泥地上打的。這說(shuō)明了對(duì)于美國(guó)男孩的的籃球鞋而言，彈性是最為主要的，而對(duì)于國(guó)內(nèi)的男孩子來(lái)說(shuō)腳不被扭傷才是最為關(guān)鍵的點(diǎn)。所以安踏的營(yíng)銷(xiāo)策略重在細(xì)節(jié)，也贏在了戰(zhàn)略。安踏也在成長(zhǎng)的道路上日漸成熟，相繼收購(gòu)了幾個(gè)國(guó)際品牌。

　　安踏一直秉承著“永不止步”的理念，利用自己的實(shí)力打破了國(guó)際品牌壟斷國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事的格局，利用自己的創(chuàng)新精神完成了超過(guò)41項(xiàng)的國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)。目前情況來(lái)看，安踏一步一個(gè)腳印的前行，也成為體育用品界的佼佼者。在各方面的質(zhì)量過(guò)關(guān)的情況下轉(zhuǎn)型成功，做出的款式深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，努力的為國(guó)人創(chuàng)造出物美價(jià)廉的好產(chǎn)品。新的持久減震技術(shù)以及多項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)，帶動(dòng)了安踏這個(gè)品牌在技術(shù)上能夠全方面升級(jí)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的尤為競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，安踏仍然針對(duì)國(guó)內(nèi)的童裝童鞋市場(chǎng)推出了兩個(gè)附屬品牌來(lái)作為推廣，一方面是為了提升安踏的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，另一方面也是借助了安踏品牌的市場(chǎng)影響力來(lái)拓寬銷(xiāo)售，從而挖掘新的用戶(hù)群體。

　　從成立到現(xiàn)在，安踏在市場(chǎng)中一直堅(jiān)守著高性?xún)r(jià)比的定位，不間斷的為消費(fèi)者們提供親民的價(jià)格和有著物美價(jià)廉的產(chǎn)品，也是牢牢地占據(jù)在消費(fèi)最大的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)里。從“我選擇，我喜歡”再到“永不止步”，隨著時(shí)間的變化，安踏的品牌形象也在不斷地升級(jí)。自從用了“永不止步”的品牌口號(hào)后，安踏也向廣大消費(fèi)群體傳送著體育精神。在成為中國(guó)奧維會(huì)合作伙伴之后，安踏隨著中國(guó)的健兒們，先后登上了國(guó)慶大典的體育方陣和奧運(yùn)的頒獎(jiǎng)臺(tái)。有中國(guó)體育、有中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的地方便也會(huì)有安踏。

　　隨著近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的迅速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)品牌不僅得到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，且走出國(guó)門(mén)后也得到了外國(guó)人的青睞。作為國(guó)產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏近些年來(lái)不斷地創(chuàng)新，突破了以往的思想，從衣服到鞋子又擁有非常有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)想法，價(jià)格方面也是相對(duì)親民。作為真正的體育用品品牌的安踏，代言的領(lǐng)域也是相當(dāng)廣闊的。深受?chē)?guó)人喜愛(ài)的安踏，在籃球方面與NBA眾多知名球星簽約，作為NBA目前最為出色的射手之一克雷·湯普森，推出了他的簽名球鞋后也是受到追捧，可以說(shuō)這是一款很出色的籃球鞋，對(duì)安踏品牌認(rèn)可的同時(shí)，也是我們國(guó)人的驕傲。

　　在安踏的領(lǐng)域中除了出彩的籃球鞋，作為國(guó)有企業(yè)的安踏還自主設(shè)計(jì)了老爹鞋，重新塑造了90后的鞋款，新穎的款式，平民化的價(jià)格，努力為國(guó)人打造出了高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，跨界的聯(lián)名讓人驚喜萬(wàn)分，這也是安踏的老爹鞋能成功的重要因素吧。安踏在跑鞋方面也帶來(lái)了十足的長(zhǎng)進(jìn)，安踏在跑鞋方面設(shè)計(jì)的緩震科技跑鞋，也在國(guó)產(chǎn)品牌的品牌中排名前列，這種科技感的創(chuàng)新不僅僅讓更多愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群提升更多的回彈和緩震功能，也是更好的保護(hù)了運(yùn)動(dòng)者的腳。

　　從開(kāi)始誕生到現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)品牌安踏一直在飛速發(fā)展，從最開(kāi)始的小廠蛻變成為國(guó)內(nèi)體育用品集團(tuán)公司，質(zhì)的飛躍緊短短用了20年的時(shí)間。一直堅(jiān)守著性?xún)r(jià)比這一市場(chǎng)的定位，不斷秉承著為消費(fèi)者帶來(lái)親民的價(jià)格以及過(guò)硬技術(shù)的產(chǎn)品，同樣也是因?yàn)檫@個(gè)重要的因素，才牢牢地占據(jù)了消費(fèi)基數(shù)最大的大眾專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。