Nike （耐克）近日發(fā)布最新勵(lì)志廣告宣傳片 “Never Too Far Down ”，該片是 Nike  “You Can’t Stop Us” 系列廣告片的延伸。

“You Can’t Stop Us” 系列廣告鼓勵(lì)人們?cè)诟綦x期間保持健康，通過(guò)生活中的不同細(xì)節(jié)，來(lái)捕捉記錄這段充滿挑戰(zhàn)的特殊時(shí)期，同時(shí)宣揚(yáng)品牌樂(lè)觀、 “Just Do It” 的精神。 “Never Too Far Down ” 同樣延續(xù)了這一內(nèi)涵。

這則時(shí)長(zhǎng)90秒的短片由波蘭創(chuàng)意廣告公司 Wieden + Kennedy 操刀制作，NBA 巨星 LeBron James（勒布朗·詹姆斯）擔(dān)任旁白。影片圍繞世界知名運(yùn)動(dòng)員的回歸展開(kāi)，講述了高爾夫球員 Tiger Woods（泰格伍茲）, 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員 Rafael Nadal（納達(dá)爾），Serena Willams（小威）等體壇巨星走出逆境、重返賽場(chǎng)的勵(lì)志故事，備受觀眾期待。

      LeBron James 表示: “目前整個(gè)世界，正在為比冠軍更重要的東西而戰(zhàn)。于我而言，對(duì)能夠再次比賽的那一天的期待，讓我堅(jiān)持下去。 即使籃球在一段時(shí)間內(nèi)看起來(lái)有所不同，我仍然對(duì)重新回到比賽中的可能性感到興奮，因?yàn)槲抑肋\(yùn)動(dòng)具有鼓舞人心的力量，我們從運(yùn)動(dòng)中學(xué)到的東西，可以激勵(lì)我們所有人?！?/p>

      Serena Williams 談到： “我打了20多年的網(wǎng)球，從來(lái)沒(méi)有比賽因?yàn)槿魏卧虮蝗∠^(guò)。 現(xiàn)在是歷史上一個(gè)非常特殊的時(shí)期，由于新冠病毒的影響，全球面臨著諸多挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，疫情也以相同而又不同的方式影響著我們每個(gè)人。 一些運(yùn)動(dòng)員重返運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，而另一些運(yùn)動(dòng)員，比如我，只是重新開(kāi)始訓(xùn)練。”

   “Never Too Far Down ”在上周日 Tiger Woods 返場(chǎng)的高爾夫慈善比賽現(xiàn)場(chǎng)直播，這場(chǎng)價(jià)值1000萬(wàn)美元的比賽所得將全部捐贈(zèng)新冠病毒救援工作。Tiger Woods 在一份聲明中表示: “這場(chǎng)疫情造成了如此多的悲劇，但體育運(yùn)動(dòng)仍然可以成為這么多人的積極力量。希望時(shí)機(jī)成熟時(shí)，我們都能回歸運(yùn)動(dòng)。我期待著周末的比賽，能夠?yàn)榫徑鈶n慮、籌集資金創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)，并希望能讓人感受到，高爾夫和其他運(yùn)動(dòng)能給世界帶來(lái)的輕松和快樂(lè)?！?/p>

      自全球體育賽事在疫情期間停擺以來(lái)，Nike 通過(guò) Play Inside 和 Play for the World initiative 線上 app，維護(hù)品牌與社群之間的聯(lián)系。品牌在其 YouTube 官方賬號(hào)提供每周免費(fèi)在線訓(xùn)練視頻，并解鎖了 Nike Training Club app 上的健身課程內(nèi)容。值得注意的是，2020年3月，Nike官網(wǎng)瀏覽量高居全球時(shí)尚電商第一，獲 1.39億人次的訪問(wèn)量。（詳見(jiàn)《華麗志》此前相關(guān)報(bào)道：疫情中的3月，Nike官網(wǎng)瀏覽量高居全球時(shí)尚電商第一）

Nike 于3月24日公布了本財(cái)年第三季度（截至2月29日）的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，由于新冠疫情導(dǎo)致業(yè)務(wù)暫停，Nike 在中國(guó)的銷售額出現(xiàn)了六年來(lái)的首次下滑，但線上渠道銷售額同比增長(zhǎng)36%。