國家戰(zhàn)略、文藝復興是經濟中國高質量發(fā)展的重要支撐。在國務院辦公廳印發(fā)《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》之后，時尚產業(yè)尤其是服裝紡織行業(yè)各類市場主體，都需找準自己在文化復興戰(zhàn)略下的的主場位置，發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢。其中，產業(yè)力量是文化復興和“十四五”高質量發(fā)展戰(zhàn)略中的生力軍。

　　中國文化日益走近世界舞臺中央，人民多元化、高品位的文化需求逐步提升，美好生活需要日益廣泛，社會多個層面對于中華禮儀服飾的探索熱情空前高漲。在此背景下，由中國服裝協(xié)會主導，攜手國內優(yōu)秀設計師，云集柒牌、勁霸男裝、颯美特、雅鹿、南山智尚、岱銀紡織、特步等22家優(yōu)勢服裝品牌，集合北京服裝學院等6家業(yè)內專業(yè)院校與研究機構，邀請李當岐、劉元風、張肇達、卞向陽、楚艷、黃薇、郭培、蘭玉、彭晶等15位知名專家、設計師作為顧問，國際媒體WWD中文版受邀參與其中，共同編撰《當代中華禮儀服飾白皮書》。

　　《當代中華禮儀服飾白皮書》作為行業(yè)首發(fā)，立足當代中國社會發(fā)展和生活方式，挖掘和推廣中華豐富的服飾文化。通過提出禮儀性場合著裝指南，梳理“新中裝”的知識脈絡和應用圖譜，總結實踐路徑、凝聚產業(yè)智慧，為助力新時期文化賦能和高質量發(fā)展提供具有實用性和功能性的參照樣本。

　　作為歷史悠久的衣冠王國，中華服飾和中華文化相得益彰，不僅體現(xiàn)著禮儀的內涵、哲學的理念，也展現(xiàn)著以文化自信重塑的東方文化內涵和生活美學。自新中國成立以來，中華民族從“站起來”“富起來”到“強起來”的偉大飛躍，這與我國日益繁榮發(fā)展的文化建設是分不開的。以“新國風”“新國潮”為代表的這個文化正以前所未有之勢釋放商業(yè)價值。

　　中國的服飾審美文化，體現(xiàn)著中華民族炎黃子孫偉大的物質文化創(chuàng)造，同時也凝聚滲透著極其豐富的中國哲學和美學的深層理性意蘊。服飾自誕生以來，與文化如影隨形，既是文化的產物，也是文化的載體。中華古代服飾文化淵源，是中國禮儀之邦的服飾文化的根脈。在中華文明發(fā)展歷程中，服飾的面貌是社會歷史風貌最直觀最寫實的反映。

　　服裝行業(yè)正處在從產業(yè)制造強國向時尚強國轉變的過程中，以文化創(chuàng)造力作為產業(yè)轉型的重要抓手和著力點，在當前數字經濟時代依然以此為發(fā)展的底層邏輯。

　　過去10年，國內刮起的“國潮風”和國際時尚舞臺流行的“中國風”交相輝映，構成了以中國文化為核心要素的新文化生態(tài)。在全球經濟發(fā)展和需求結構發(fā)生巨大變化的新時期，文化引領的時尚產業(yè)已成為中國紡織工業(yè)的新標簽之一，以中國文化為核心要素的創(chuàng)意創(chuàng)新和個性消費正在改寫市場格局，而代表當代中國服飾的新文化理念， 則是引領產業(yè)發(fā)展的“新引擎”和“風向標”。

　　中國品牌正從組織內部進行創(chuàng)新和迭代，自上而下，由內而外完成蛻變，從“中國制造”到“中國智造”再到“中國創(chuàng)造”，賦予服飾產品更多的文化與精神，將傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代演繹。中國品牌講好中國故事的同時，充分展現(xiàn)了中國的文化自信。

　　紡織服裝是文化的載體，是時尚的表達。高度的“文化自信”催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了時尚文化產業(yè)鏈。在這股新浪潮下，時尚產業(yè)正呈現(xiàn)新的發(fā)展圖景。

　　當今世界各國之間綜合國力競爭日趨激烈，文化力越來越成為綜合國力競爭的重要因素。中國時尚的文化創(chuàng)造力與行業(yè)軟實力，是基于中國五千年一脈相承的服飾文化。

　　從絲綢之路到漢唐文明，再到清代紡織品出口，在中華文明各個歷史時代，都有服飾文化傳播的現(xiàn)象。千百年的華夏文明隨著服飾禮制的傳承而發(fā)揚的同時，伴隨全球經濟、技術、文化的不斷深入交流和角力，全球化之下，中國與國際社會的交往日趨頻繁，禮儀服裝的重要性也愈發(fā)凸顯。

　　日趨繁榮的國民經濟之下，消費者對著裝場景的辨識區(qū)分愈加明確，在不同場景下穿著富有中國傳統(tǒng)文化內涵的禮儀服飾，成為消費端和生產制造端共同面對的一道關于衣服的“考題”，新場景下的新中裝，正在重新定義“華服”。

　　在這一背景下，白皮書攫取工作與生活中較為常見的特定場景，在商務著裝、婚禮慶典、學位服、當代中國校服、當代職業(yè)裝、體育賽事服裝六大場景中重新定義新中式服裝禮儀文化，共同應對文化自覺和文化自信浪潮下的穿衣思考，從服飾的功能屬性、審美屬性，就穿著場合、設計理念、款式設計建議、顏色、圖案紋樣、面輔材料、示例款式等方面著手，提出服裝設計與著裝指導性建議。

　　《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》將“中華文化影響力進一步提升”列入“十四五”時期經濟社會發(fā)展主要目標，將“建成文化強國”列入2035年遠景目標，并就“深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，提升中華文化影響力”重點任務給予進一步的強調。

　　白皮書深入理解中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，正確承接傳統(tǒng)習俗、符合現(xiàn)代文明要求的社會禮儀、服裝服飾、文明用語規(guī)范，建立健全各類公共場所和網絡公共空間的禮儀、禮節(jié)、禮貌規(guī)范。

　　宏觀上，白皮書高度提煉《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》國家政策文件，通過政策解讀幫助企業(yè)正確理解文化紅利，正確承接傳統(tǒng)習俗、符合現(xiàn)代文明要求的社會禮儀、服裝服飾、文明用語規(guī)范，建立健全各類公共場所和網絡公共空間的禮儀、禮節(jié)、禮貌規(guī)范。

　　微觀上，白皮書通過企業(yè)在設計研發(fā)、文化營銷具體環(huán)節(jié)，選取之禾、鄂爾多斯、歌中歌等品牌，實例講述如何以文化為抓手。精準捕捉文化賦予的市場爆發(fā)機會，通過品牌發(fā)布、賽事展演、電商運營等多角度、跨行業(yè)解讀時下傳統(tǒng)文化“造血術”，以期創(chuàng)建獨樹一幟的禮儀服飾產業(yè)，建立文化自覺與文化自信，加速構建共贏生態(tài)。

　　世界因多彩文明而生機勃勃，文明因交流互鑒而美美與共。此時，中國服飾文化的傳播應踐行“不忘本來、吸收外來、面向外來”，以當代禮儀服飾及其背后蘊藏的文化展現(xiàn)中國當代風貌。

　　《當代中華禮儀服飾白皮書》從服裝的使用場景、功能屬性出發(fā)，集結市場主體的智慧洞見、理念實踐，呈現(xiàn)中國服飾文化的軟實力，為新時期中國服裝服飾產業(yè)的發(fā)展營造良好環(huán)境，為“十四五”時期中國服裝產業(yè)的高質量發(fā)展提供助力。

　　中國服裝協(xié)會在發(fā)布白皮書的同時，向全行業(yè)發(fā)出邀請，共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，提升中國時尚、中國文化的凝聚力與感召力。