制造特色需要一種能力

　　記者：伊絲艾拉是國內(nèi)唯一的內(nèi)衣設(shè)計師品牌，格外堅持原創(chuàng)設(shè)計，您認(rèn)為原創(chuàng)設(shè)計在品牌核心價值中的作用是什么？同時，與其他行業(yè)伙伴不同，伊絲艾拉一直在推崇性感的時尚，并一直堅持走時尚品牌路線，這里面有什么樣的緣由？

　　肖南：很開心你能關(guān)注到我們品牌的這個價值點！在伊絲艾拉的團(tuán)隊中，有種精神，就是創(chuàng)新！公司的前身是一家專業(yè)的設(shè)計顧問公司，專門為很多內(nèi)衣品牌公司做設(shè)計顧問，當(dāng)時內(nèi)衣品牌的同質(zhì)化很嚴(yán)重。反復(fù)研究各個品牌，都沒有把我心中的概念表達(dá)出來，基于自己很期望能做出市場上有差異化風(fēng)格特色，體現(xiàn)自己文化理念的產(chǎn)品。成為我們堅持原創(chuàng)的動力。所以一旦有機(jī)會就推出了風(fēng)格型的內(nèi)衣品牌，或者你們叫設(shè)計師品牌吧。

　　走在今天這個時代，特色已經(jīng)是一種標(biāo)簽，而能制造出特色更需要一種能力。原創(chuàng)在我的概念中，不是天馬行空的遐想，更不是照搬照套的模仿。我的做法是，清晰自己品牌定位以及購買群體的文化形態(tài)和生活方式，研究好潮流趨勢，維護(hù)購買群體本身的審美需求，用設(shè)計師專業(yè)的表現(xiàn)技巧，做出自己特色的產(chǎn)品，就是自己家的口味了。這樣一個提煉過程，自然就不會被別人替代，也不會和別人相似。因為我們是挖掘了人性本身的內(nèi)在點。我認(rèn)為原創(chuàng)概念不是標(biāo)新立異，而是真實寫照。所以我會堅持下去，讓女人都記住這樣一句話：沒有穿過伊絲艾拉內(nèi)衣，是她終身的遺憾！　　

　　記者：既然制造特色需要能力，那這些年，伊絲艾拉都在從哪些方面在提高自己的能力呢？

　　肖南：我們企業(yè)成立不算很久，但是團(tuán)隊中核心成員卻都是行業(yè)內(nèi)的骨灰級人物，都有成功的光環(huán)罩著，都有十幾二十年的行業(yè)成功案例背景。而培養(yǎng)、任用知識型人才，打造快樂團(tuán)隊，是發(fā)揮能力的基礎(chǔ)。

　　在戰(zhàn)略部署上，我們的初期是快速搶占市場。到現(xiàn)在則需要經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，加強各個環(huán)節(jié)的精細(xì)化、專業(yè)化操作，比如全面加強培訓(xùn)體系，把品牌的精髓風(fēng)格，產(chǎn)品的特色概念，專家技術(shù)原理都能傳達(dá)給消費者、代理商、包括自己團(tuán)隊在內(nèi)的整個體系。

　　在管理模式上，團(tuán)隊的規(guī)模會影響人員素質(zhì)體系的高低。帶一個加強小分隊和一個三軍縱隊，是完全不同的管理體系。公司推行ISO質(zhì)量技術(shù)體系，是為了保障產(chǎn)品的品質(zhì)控制；推行流程管理和卓越績效管理，績效考核制度，都是為了提升企業(yè)的專業(yè)化水準(zhǔn)，并激勵員工向上進(jìn)?。欢鳨RP系統(tǒng)的推行采納，則是IT技術(shù)的現(xiàn)代化高效手段。

　　在企業(yè)文化理念上，做好團(tuán)隊分工協(xié)作，讓專業(yè)性和特長都能充分發(fā)揮，并能夠互相支持與承擔(dān)，是需要一種合作精神的。

　　發(fā)布風(fēng)格是原創(chuàng)品牌的態(tài)度

　　記者：公司每年都會有具有創(chuàng)意感的發(fā)布會推出，能歷數(shù)下這些年的發(fā)布會主題嗎？這些主題的演變，是否也能映射出內(nèi)衣時尚的演變過程？包括市場對內(nèi)衣時尚接受的變化過程？

　　肖南：我們是一個有風(fēng)格概念的品牌，在內(nèi)衣行業(yè)也因走秀的創(chuàng)意特色，以及表演視覺沖擊力而出名。這個也是品牌原創(chuàng)的一種態(tài)度吧！

　　我們每年兩季的產(chǎn)品發(fā)布，都有很清晰的主題。從2007年春夏的“愛·尚”，秋冬的“悟色”，到最近的“純粹”、“越·遇”、“皈伊”等，從名字你就能聽出門道了吧。

　　我們崇尚心態(tài)的自如，不論世事變遷、風(fēng)卷云涌，都是用順其自然的法則，用天然淡定的心態(tài)，用回歸本性的追求，詮釋本品牌的終極理念——追求人性本我！

　　當(dāng)然這之中也會有隱隱的差異，比如隨外界環(huán)境的變化會有階段性風(fēng)格的迎合。物欲膨脹的時候我們審視清醒，金融危機(jī)的時候我們崇尚簡約，感情迷茫的時候我們感悟皈依……

　　在每個主題下，我們期望用自己品牌的精神理念，給予我們的追隨者不僅僅是外在的美，更是一種心靈哺育。

　　還是那句：堅持做有寄托的產(chǎn)品，做心中有文化的品牌！

　　記者：這次參加展會，將如何通過這樣的創(chuàng)意來展現(xiàn)企業(yè)未來的發(fā)展方向？

　　肖南：這次展會是中國女裝的最好平臺，我們希望通過這樣一個高度讓更多的有眼界的商業(yè)精英能認(rèn)識這樣一顆真正的珍珠，她是打磨后的光芒，更有持久性和價值感。在展會上我們將高端品牌，來自意大利佛羅倫薩的內(nèi)衣品牌“蔻夏爾(CORSETC)”和原裝的“克里斯汀(CHRISTES)”大手筆驚艷亮相。做一個主題為“紅·醉 佛羅倫薩”的展示，延續(xù)一貫極具創(chuàng)意的故事性形式來體現(xiàn)內(nèi)衣的豐富內(nèi)涵的表現(xiàn)手法，采用“歌劇式”的表演形式來體現(xiàn)“蔻夏爾”和“克里斯汀”深厚的意大利風(fēng)格，以及極具藝術(shù)性的“佛羅倫薩風(fēng)潮”。