李寧公司在網(wǎng)絡營銷渠道選擇上，剛開始在自己對網(wǎng)絡營銷渠道不是很了解的情況下，主要是通過利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡營銷渠道資源，對一些網(wǎng)絡店鋪進行授權、整合，納入自己渠道范疇內(nèi)，同時也積極在各大商城上開設了自己的網(wǎng)絡直營店。接著在此基礎上推出了自己的網(wǎng)絡直銷平臺。
2008年初，李寧在涉水電子商務之前做的一項調研結果顯示;淘寶網(wǎng)上的李寧牌產(chǎn)品的網(wǎng)店已經(jīng)達700余家，而2007年李寧產(chǎn)品在淘寶上的銷售流水已達5000萬。在此環(huán)境下，李寧開始于2008年4月在淘寶商城上開設了自己的直營店鋪、接著通過直營和授權的形式開設了多家網(wǎng)絡店鋪。
網(wǎng)絡商城模式實施
2008年初，李寧在涉水電子商務之前做的一項調研結果顯示;淘寶網(wǎng)上的李寧牌產(chǎn)品的網(wǎng)店已經(jīng)達700余家，而2007年李寧產(chǎn)品在淘寶上的銷售流水已達5000萬。在此環(huán)境下，李寧開始于2008年4月在淘寶商城上開設了自己的直營店鋪、接著通過直營和授權的形式開設了多家網(wǎng)絡店鋪。
網(wǎng)絡直接營銷渠道的實施
隨著我國服裝行業(yè)網(wǎng)絡直銷的興起，在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，網(wǎng)絡消費者對服裝的個性化需求快速提升。
網(wǎng)站是服裝企業(yè)通向互聯(lián)網(wǎng)的大門，網(wǎng)絡消費在網(wǎng)絡購買服裝時是通過網(wǎng)絡來了解服裝企業(yè)的信息，通過文字，圖片文字、圖片和視頻來了解服裝產(chǎn)品的相關特性，網(wǎng)站建設者應該重視消費者在觀賞網(wǎng)站時的視覺和心理感受，服裝產(chǎn)品圖色的色彩、搭配。（針對技術上的專業(yè)，找專業(yè)企業(yè)合作制作起的效果會好點）。
2.功能系統(tǒng)的實現(xiàn)
1）信息系統(tǒng)
信息系統(tǒng)主要是傳遞李寧公司和服裝產(chǎn)品的信息發(fā)布、活動公告、消費者信息采集等。通過網(wǎng)站的信息系統(tǒng)，網(wǎng)站獲得了網(wǎng)絡消絏者的個人注冊信息，并在線向消費者推廣了企業(yè)開展的各種優(yōu)惠活動內(nèi)容等，從而在美化網(wǎng)站前臺系基礎上，完成了信息的流通和對消費者信息的采集。
2）購物系統(tǒng)
主要是提供給消費者服裝產(chǎn)品、方式等信息，記錄購物車信息、消費者選擇支付和配送。購物系統(tǒng)是服裝企業(yè)實施網(wǎng)絡直接營銷渠道的核心部分，網(wǎng)絡消費者在進入到購物系統(tǒng)后。吸引消者的首先是其服裝產(chǎn)品的色彩和款式，所以此時服裝的圖片布局和效果都非常重要。
3）數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)
主要是有機記錄系統(tǒng)傳遞的信息，關與外部接口（銀行系統(tǒng)、認證機構、物流配送中心）連接，同時將實時數(shù)據(jù)傳送至企業(yè)內(nèi)部各個系統(tǒng)，供企業(yè)實施相應的內(nèi)部各個系統(tǒng)，供企業(yè)實施的內(nèi)部管理、客戶資源管理等。
