LVMH集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的表現(xiàn)呈現(xiàn)出了冰火兩重天的態(tài)勢(shì)。歐洲市場(chǎng)一季度銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)10%，二季度增長(zhǎng)達(dá)到14%;美國(guó)市場(chǎng)一季度銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)9%，二季度增長(zhǎng)達(dá)到12%;日本市場(chǎng)一季度銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)10%，二季度增長(zhǎng)高達(dá)34%。大中華地區(qū)上半年銷(xiāo)售額下降了10%。

　　LVMH集團(tuán)認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售下滑，主要是受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷、股市動(dòng)蕩以及內(nèi)地游客曾經(jīng)的奢侈品消費(fèi)勝地港澳地區(qū)的消費(fèi)銳減帶來(lái)的不利影響。

　　實(shí)際上，差異化定價(jià)也是中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的重要原因。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony在電話會(huì)議上說(shuō)道：“考慮到各地區(qū)差價(jià)情況，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物地正逐漸從大中華地區(qū)向別處轉(zhuǎn)移，其中當(dāng)屬日本和歐洲受益最多。”

　　歧視定價(jià)多重受損

　　提到奢侈品在中國(guó)內(nèi)地的高價(jià)，大多數(shù)人會(huì)想到關(guān)稅，實(shí)際上奢侈品在中國(guó)內(nèi)地的高價(jià)是多重規(guī)則共同造成的。

　　記者了解到，按照現(xiàn)行進(jìn)口稅則，進(jìn)口化妝品、皮革服裝及配飾、箱包及鞋靴類需繳納10%關(guān)稅、17%增值稅，部分高檔消費(fèi)品還需繳納10%-40%不等的消費(fèi)稅。然而，除去這些稅費(fèi)，LV同一款產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地的定價(jià)仍然遠(yuǎn)高于歐美市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，LV作為國(guó)際一線奢侈品大牌，在市場(chǎng)上具有壟斷地位和定價(jià)權(quán)，對(duì)于中國(guó)內(nèi)地這樣的奢侈品初級(jí)市場(chǎng)，LV可能會(huì)有意識(shí)抬高價(jià)格以謀取高額利潤(rùn)。同時(shí)，LV在國(guó)內(nèi)擁有眾多層級(jí)不同的代理商，這些代理商往往缺乏議價(jià)能力，即使稅費(fèi)下降LV仍可能維持高價(jià)策略。

　　此外，人民幣近年的持續(xù)升值和房租、人力等運(yùn)營(yíng)成本的上漲也是造成高價(jià)的原因。