一位從事奢侈品研究多年的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，電商和境外旅游的迅速發(fā)展正在讓奢侈品價(jià)格趨于透明。越來越多中國(guó)消費(fèi)者通過代購(gòu)和境外購(gòu)買LV商品，中間商從中獲得巨額利潤(rùn)。這導(dǎo)致渠道和零售商的混亂、價(jià)格失控以及假貨、A貨橫行。盡管中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)萎靡可以通過海外市場(chǎng)增長(zhǎng)彌補(bǔ)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著LV中國(guó)內(nèi)地門店租金和人工成本的升高，利潤(rùn)率下降，形勢(shì)將更加嚴(yán)峻，從而形成惡性循環(huán)，最終受損的將是品牌自身。除了營(yíng)收，奢侈品能夠可持續(xù)發(fā)展最重要的就是保持高溢價(jià)，高溢價(jià)的根本正在于品牌形象。

　　值得一提的是，2015年上半年以中國(guó)為首的亞太市場(chǎng)(不包括日本)銷售額已占LVMH集團(tuán)全球銷售額的29%，重要性不言而喻。

　　隱性降價(jià)到來?

　　今年以來，傳統(tǒng)零售行業(yè)哀鴻一片，奢侈品行業(yè)也未能幸免。

　　同為法國(guó)奢侈品巨頭的香奈兒率先在全球啟動(dòng)調(diào)價(jià)策略。4月8日，香奈兒正式協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，首先調(diào)價(jià)的是經(jīng)典款11.12和2.55與Le Boy Chanel手袋系列。香奈兒中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，香奈兒在歐洲售價(jià)約上調(diào)20%，中國(guó)內(nèi)地下調(diào)20%，以縮小全球市場(chǎng)的價(jià)格差異，調(diào)整后價(jià)差將不超過5%。多位分析人士認(rèn)為，作為奢侈品行業(yè)的大佬，香奈兒在亞洲市場(chǎng)的降價(jià)引發(fā)了連鎖反應(yīng)，各大奢侈品品牌會(huì)跟進(jìn)調(diào)整全球價(jià)格體系。

　　盡管Jean-Jacques Guiony此前表示LVMH集團(tuán)無任何調(diào)整價(jià)格結(jié)構(gòu)的計(jì)劃，事實(shí)上為了均衡差價(jià)，LV繼一季度對(duì)歐洲手袋提價(jià)約3%后，二季度平均提價(jià)5%。

　　前歐萊雅中國(guó)和萬寶龍中國(guó)區(qū)高管陸曉明曾公開表示，對(duì)于所有奢侈品品牌而言，縮小海內(nèi)外價(jià)差一定是大勢(shì)所趨。但不應(yīng)該通過提高歐洲市場(chǎng)的價(jià)格來縮小價(jià)差，因?yàn)樵镜膬r(jià)差本來就是不合理的，奢侈品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的價(jià)格是被高估的。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，縮小價(jià)差已成奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的必然，但降價(jià)向來被奢侈品品牌看做是“跌份兒”的行為，因而部分奢侈品采取隱性降價(jià)。奢侈品一般每年都有一到兩次的固定漲價(jià)，目前高調(diào)降價(jià)的只有香奈兒，其他品牌采取的策略是暗自調(diào)價(jià)。“比方說由海外每年一次漲價(jià)變成兩次漲價(jià)，中國(guó)市場(chǎng)不漲價(jià)，從而逐漸偷偷拉低價(jià)差。Dior就是這么做的。”

　　該業(yè)內(nèi)人士表示，LVMH集團(tuán)未來很可能采取與Dior類似的隱性調(diào)價(jià)方式來實(shí)現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地的降價(jià)。