奧倫納素與儀菲合作 還制定了一份“五年計(jì)劃”
從近年來化妝品財(cái)報(bào)中不難看出,高端化妝品正在成為品牌業(yè)績增長動(dòng)力,奧倫納素正是抓住了高端化妝品在中國市場的“紅利期”,為中國市場制定了一份“五年計(jì)劃”。
產(chǎn)品功效是核心
隨著Z世代的崛起和消費(fèi)升級(jí),功效型護(hù)膚品正在走俏,奧倫納素正式憑借有口皆碑的功效迅速在中國市場成功圈粉。
奧倫納素全球CEO Charles Denton表示,奧倫納素一直致力于通過解決消費(fèi)者的皮膚護(hù)理問題來建立消費(fèi)者的自信,讓他們能夠充分展現(xiàn)自己的潛力,實(shí)現(xiàn)自己的夢想。
品牌的傳承在于不斷更新和繁榮,將提出并實(shí)踐創(chuàng)新想法,更好地了解消費(fèi)者,不斷發(fā)展以滿足不斷變化的世界的需求。
冰白面膜,豆腐霜,蛋白水,海泥皂,晚安凍膜等等產(chǎn)品都是中國消費(fèi)者對于奧倫納素產(chǎn)品的“昵稱”,奧倫納素中國區(qū)總經(jīng)理Kevin Zhang表示奧倫納素的產(chǎn)品功效是品牌的核心。
這也是奧倫納素近幾年在中國市場銷售快速增長的根本原因,“去年雙11,奧倫納素已經(jīng)是高端面膜的第四名,也是前十名品牌中增長快的品牌,我們的目標(biāo)1-2年內(nèi)做高端面膜的第1品牌。”
五大戰(zhàn)略渠道共同發(fā)展
為了更好的搶占中國市場,Kevin Zhang介紹了奧倫納素未來在中國市場戰(zhàn)略規(guī)劃:
1、啟動(dòng)品牌直營,這也是奧倫納素重大的策略;
2、以產(chǎn)品功效贏得市場口碑;
3、大量資源投資社交媒體;
4、持續(xù)發(fā)展天貓、淘寶、社交電商、線下專柜、重點(diǎn)客戶五大戰(zhàn)略渠道。
Kevin Zhang特別強(qiáng)調(diào),與傳統(tǒng)大牌不同,奧倫納素格外重視淘寶和社交電商渠道,并將其納入到與天貓、線下專柜渠道相同的戰(zhàn)略高度。
為了擴(kuò)大奧倫納素在中國市場的影響力,奧倫納素方面表示在淘寶社交電商渠道每年推出2款渠道專屬爆品。
儀菲(上海)品牌管理有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO黃新表示儀菲的推廣方針是“新流量在哪里,我們的推廣方向就在哪里”,在奧倫納素以產(chǎn)品功效贏得市場口碑前提下,堅(jiān)持以流量為核心的策略,將有效地幫助品牌迅速占領(lǐng)市場。
奧倫納素計(jì)劃在未來的5年,按門店GMV計(jì)算,每年新打造1家年銷1000萬店鋪,5家500萬店鋪和8家200萬店鋪,達(dá)到5年累計(jì)10億以上零售規(guī)模。

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