8月21日午間，特步（需求面積：80-200平方米、已進駐125家購物中心、今年計劃開1000家）國際控股有限公司發(fā)布2019年中期業(yè)績。報告期內(nèi)，集團實現(xiàn)營收33.57億元人民幣（單位下同），同比增長23%；經(jīng)營溢利為7.17億元，同比增長21%。普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利為4.63億元，同比增長23%。每股基本盈利為20.19分，擬派發(fā)中期股息每股12.5港仙。

　　發(fā)展體育賽事 提供多功能運動產(chǎn)品

　　作為運動品牌，特步國際牢牢抓緊體育賽事。特步集團已連續(xù)五年贊助內(nèi)地多項賽事，是中國田徑協(xié)會的馬拉松官方合作伙伴，及騰訊主辦的“特步企鵝跑”的冠名贊助商。通過贊助馬拉松及跑步賽事活動、舉辦特步321跑步節(jié)、組建跑步俱樂部、贊助北京奧林匹克森林公園特步跑道等接觸目標消費者，特步建立跑步俱樂部，在很大程度上刺激了消費者參與，鞏固“跑步”與特步品牌的聯(lián)系。

　　在產(chǎn)品上，特步提供功能性及休閑兩大類運動產(chǎn)品。其中，功能性運動產(chǎn)品擁有針對跑步的高科技，以提升其功能及表現(xiàn)；休閑產(chǎn)品則迎合時下市場盛行的運動休閑潮流。同時，特步拓展產(chǎn)品類別，推出戶外產(chǎn)品線、專業(yè)足球產(chǎn)品線、室內(nèi)綜合訓練產(chǎn)品線、瑜伽和健身等女性專屬產(chǎn)品線。產(chǎn)品及品牌轉(zhuǎn)型的成果，是集團整體毛利率的逐年走高。

　　營收增長23% 電子商務(wù)增幅大

　　上半年，特步集團營收33.57億元，同比增長23%。其中鞋履類19.12億元，占比57%；服裝類收入13.56億元，占比40.4%；配飾類0.89億元，占比2.6%。

　　特步指出，業(yè)績增長的主要原因是：健全的產(chǎn)品組合及良好的認受性（尤其是服裝類產(chǎn)品），帶來較高的銷售率及來自總代理商的補貨訂單增加；對更健康存貨水平的補充需求；店鋪升級及零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，下游零售店的銷售業(yè)績強勁。

　　在電子商務(wù)和O2O上，上半年，特步電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈穩(wěn)定增長，占集團收入的20%以上。電子商務(wù)平臺的成功主要得益于公司能迅速適應(yīng)消費者趨勢，并由400多位專業(yè)人士組成的執(zhí)行團隊直接管理。由于擁有強大的品牌定位和多元化的產(chǎn)品組合，已于2019年連續(xù)第二年蟬聯(lián)天貓跑鞋類別銷量率先。

　　門店總數(shù)6312家 凈開店數(shù)82家

　　在分銷網(wǎng)絡(luò)上，中國內(nèi)地及海外特步零售店數(shù)目為6312家，凈開店數(shù)82家。于2019年6月30日，獨一家總代理商數(shù)目保持穩(wěn)定在40家，約60%的店鋪由其直營。為提高資源利用率，特步于2017年在營運管理、品牌營銷、產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)、物料采購、零售管理系統(tǒng)及零售網(wǎng)絡(luò)完成了特步兒童與特步在供應(yīng)鏈上的整合。

　　上半年，特步兒童部門的銷售點數(shù)量達到650個。由于特步兒童對整體收入貢獻微乎其微，因此未來兒童品牌發(fā)展將更加謹慎，不會盲目擴張。

　　在門店形象上，超過80%的店鋪已改裝為國際化運動風格布局。新店鋪的平均建筑總面積超過105平方米，采用量身定制的設(shè)計，展示全套跑步特性的體育用品系列，并提高商品銷售的連帶率。

　　特步將積極在中國內(nèi)地的二、三線城市開拓業(yè)務(wù)，并通過擴大門店規(guī)模、現(xiàn)代化的門店形象及升級的顧客體驗，充分捕捉消費者的購買力，提高門店效率。

　　大力收購品牌 加深多品牌運營發(fā)展

　　在業(yè)務(wù)模式中，特步采納多品牌運營的新戰(zhàn)略計劃。2019年3月，特步宣布與Wolverine Group合作，于中國內(nèi)地、香港和澳門展開索康尼和萬樂品牌旗下鞋履、服裝和配飾的開發(fā)、營銷和分銷。索康尼和萬樂的首一個品牌獨立店將分別于2020年上半年及下半年開業(yè)，而索康尼的電子商務(wù)渠道銷售已于2019年7月開始。

　　2019年8月1日特步完成收購K-Swiss Holdings， Inc，新增蓋世威和帕拉丁兩大品牌。截至上半年，蓋世威和帕拉丁于全球超過80個國家和地區(qū)擁有業(yè)務(wù)據(jù)點，未來，蓋世威和帕拉丁將與特步無縫整合，大幅提高運營效率，將其業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至亞太地區(qū)。

　　結(jié)語

　　特步表示，將繼續(xù)透過加強產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)以滿足當下消費者，翻新和擴大門店形象，實現(xiàn)自然增長。同時借助中國健身熱潮，進一步在二、三線城市深耕，滿足當?shù)叵M者對專業(yè)體育用品快速增長的需求。除本土市場外，還將在東南亞及其他亞洲市場把握機會，適當擴展海外業(yè)務(wù)。