網(wǎng)上好多人在說的一句話：“兩套睡衣就能過完這個(gè)冬天”。突如其來的疫情，原本打算大量采購新衣的消費(fèi)者取消了計(jì)劃，讓服飾企業(yè)集體陷入困境。

　　疫情期間，半個(gè)月不出門是很多人的真實(shí)寫照，偶爾出門賣菜的大媽卻是外面穿的是好看的外套，里面依然是睡衣睡褲。

　　春節(jié)為服飾銷售旺季，從歷年服飾上市公司的銷售情況看，1月底至2月底的銷售能占到全年的10%~15%左右。由于春節(jié)快遞停運(yùn)，線上消費(fèi)相對(duì)往常會(huì)進(jìn)入淡季。然而為了遏制病毒蔓延，人們足不出戶，線下商業(yè)錯(cuò)失春節(jié)良機(jī)。

　　Adidas發(fā)布聲明稱將暫時(shí)關(guān)閉部分中國(guó)門店，并表示會(huì)對(duì)短期業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響。Nike也已暫時(shí)關(guān)閉其在中國(guó)內(nèi)地50%門店，瑞銀發(fā)布報(bào)告稱，Nike從1月中到2月底的業(yè)績(jī)將大跌70%。

　　大企業(yè)有資金積累，有融資能力，對(duì)現(xiàn)在應(yīng)對(duì)當(dāng)下的局面有幫助，但對(duì)中小企業(yè)而言，疫情都要傷到命根子了。門店不開門，區(qū)域經(jīng)銷商和代理商都失去了現(xiàn)金流，還要負(fù)擔(dān)員工工資、租金與物業(yè)費(fèi)，面臨貨品庫存積壓、期貨執(zhí)行等問題，上半年可能會(huì)有關(guān)店潮。

　　服裝本身的特點(diǎn)是季節(jié)性很強(qiáng)，加上流行周期越來越短，庫存積壓對(duì)服裝企業(yè)來說是致命痛點(diǎn)。新型肺炎的出現(xiàn)，阻礙了去庫存進(jìn)程，也打亂了春季新款的上新，帶了新的春季庫存，疫情還未結(jié)束，這部分損失仍是無法預(yù)估。

　　這次突如其來的新型冠狀病毒使得許多服裝企業(yè)陷入庫存高壓，造成的流動(dòng)資金匱乏又導(dǎo)致了新一季服裝的生產(chǎn)無法正常進(jìn)行。在疫情最嚴(yán)重的5月均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。不過在疫情平息后，消費(fèi)者積壓的購物欲望得到釋放，消費(fèi)的恢復(fù)速度也很快。

　　在這種情況下，對(duì)企業(yè)的管理水平是很大的挑戰(zhàn)，當(dāng)下需要盡可能減少一切開支保障現(xiàn)金儲(chǔ)備。其次，加強(qiáng)線上銷售渠道的發(fā)展。還有就是加速出清庫存，重做商品計(jì)劃，有條件的服裝企業(yè)可以去嘗試口罩、防護(hù)服的生產(chǎn)。最后，希望政府不要把壓力全部放在企業(yè)，能有比較長(zhǎng)期的減免政策。

　　相信疫情很快就能過去，服飾企業(yè)們不再那么堪憂。