隨著奶粉市場同質(zhì)化嚴重，競爭越發(fā)激烈，高端奶粉市場被寄予厚望，而小品牌則面臨清場危機，未來更多是強強競爭，高端和超高端奶粉有望繼續(xù)推動行業(yè)增長。

　　近日，國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司（以下簡稱飛鶴乳業(yè)）公布了上市后的首份成績單，數(shù)據(jù)顯示，2019年，飛鶴實現(xiàn)營收137.22億元，同比增長32%，實現(xiàn)凈利潤39.35億元，同比增長75.5%。除了營收、凈利潤的雙增長之外，飛鶴乳業(yè)2019年實現(xiàn)毛利率70%，同比提高了2.5個百分點。

　　對于業(yè)績增長的原因，財報顯示，一是飛鶴星飛帆、臻稚超高端有機奶粉產(chǎn)品收入的增長，促使其高端嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的收入增長；二是飛鶴品牌力的上升，促使其普通嬰幼兒奶粉產(chǎn)品收入的增長；三是飛鶴其他乳制品（主要為成人奶粉）收入增長。

　　在激烈角逐中，主攻三四線城市的飛鶴乳業(yè)高毛利率的態(tài)勢能否繼續(xù)維持下去？

　　據(jù)資料數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，飛鶴乳業(yè)營收增速分別為3%、58.1%、76.5%、32.0%；同期凈利潤增速分別為1.2%、178%、93%、75.5%?？梢娤噍^于2018年的高速增長，2019年的飛鶴乳業(yè)業(yè)績增速已經(jīng)放緩。

　　對此，乳業(yè)專家宋亮表示，飛鶴業(yè)績增速放緩并非偶然，作為國產(chǎn)奶粉的龍頭企業(yè)，飛鶴在三四線城市的市場份額已經(jīng)很高，實現(xiàn)曾經(jīng)的高速增長難度很大。更為重要的是，目前嬰幼兒奶粉市場已經(jīng)不是增量競爭，而是存量競爭，企業(yè)實現(xiàn)高增長難度很大。

　　飛鶴乳業(yè)發(fā)展

　　飛鶴乳業(yè)從黑龍江齊齊哈爾起步，創(chuàng)立于1962年，是中國最早的奶粉企業(yè)之一。飛鶴乳業(yè)專注于嬰幼兒奶粉的研制，旗下?lián)碛小靶秋w帆”“超級飛帆”“飛帆”等系列產(chǎn)品，被譽為最安全的嬰幼兒奶粉品牌，是首一家真正全產(chǎn)業(yè)鏈的嬰幼兒奶粉企業(yè)，并創(chuàng)造了55年的安全生產(chǎn)紀錄。

　　2008年，三鹿毒奶粉事件爆發(fā)，造成國產(chǎn)奶粉品牌集體遇冷，進口奶粉品牌大肆占據(jù)國內(nèi)市場，搶占消費者的信任，那幾年，國產(chǎn)奶粉基本上與“不安全的奶粉”畫上了等號。為了應(yīng)對危機，飛鶴乳業(yè)大力挖掘本土資源的優(yōu)勢，以“飛鶴——更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”的口號在進口奶粉充斥的市場上突出重圍，成為首一個營業(yè)額破百億的國產(chǎn)奶粉品牌。

　　值得關(guān)注的是，飛鶴乳業(yè)此前一直以三四線城市為主戰(zhàn)場，一二線市場則是以惠氏為代表的外資奶粉企業(yè)的天下，飛鶴乳業(yè)決定像一二線市場進攻，勢必要打一場“硬仗”。對此，飛鶴在業(yè)績說明會上表示，公司從2017年開始布局一二線城市，總體策略的核心是選點聚焦打擊。

　　未來飛鶴乳業(yè)發(fā)展如何？國內(nèi)乳業(yè)市場是否會迎來洗牌？我們拭目以待！