迪奧（Dior）是法國有名時尚消費品牌。迪奧公司由法國時裝設計師克里斯汀·迪奧（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）創(chuàng)立，總部設在巴黎。

　　主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品、童裝等高檔消費品。2019年7月，發(fā)布2019《財富》世界500強：位列187位。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強榜排名82。

　　受疫情影響，奢侈品牌愈發(fā)注重中國市場，奢侈品紛紛轉戰(zhàn)線上，Prada、Burberry等品牌不但開通了天貓旗艦店，品類也一應俱全。在剛剛推出了全新的Bobby手袋系列之后，Dior又有新動作。

　　近日，Dior天貓旗艦店低調(diào)預報開幕。Dior不僅入駐天貓開通旗艦店，還入駐了B站以迎合年輕用戶。Dior還成為了首一個入駐B站的高端奢侈品牌，發(fā)布的首一支視頻是2020早秋成衣系列廣告大片。

　　Dior的明星產(chǎn)品MissDior香水系列、烈艷藍金唇膏都在該店首屏推廣之列。同時，Dior還強調(diào)了自身是“官方獨一天貓旗艦店”和“百分之百的官方正品保證”。在沒有做任何宣傳的情況下，店鋪已經(jīng)有近14000粉絲關注。

　　Dior早在2018年就率先入駐了抖音，一波引流操作在奢侈品領域出盡了風頭，近日又成為了首一個入駐B站的奢侈品牌，聚焦中國年輕一代消費者的策略非常明顯。受全球疫情影響，營收持續(xù)受到重創(chuàng)，曾經(jīng)高高在上的奢侈品牌們紛紛開啟了自救之路。

　　在整個奢侈品行業(yè)增長變緩的大背景下，Dior的表現(xiàn)不弱。Dior最新的財報披露為2018年的全年銷售額，達55.2億歐元，成為奢侈品行業(yè)中第六個年銷售額超過50億歐元的品牌，與Louis Vuitton、CHANEL、Gucci、Cartier和愛馬仕并駕齊驅。

　　在中國，Dior一直帶領著奢侈品牌的數(shù)字化趨勢，也在大量嘗試中培養(yǎng)了品牌在數(shù)字營銷方面的敏銳判斷力。在不斷推陳出新的中國數(shù)字營銷領域，Dior快速地把握著最新的市場動向，同時也著力創(chuàng)造數(shù)字體驗與線下體驗的平衡。例如在Dior七夕限量手袋發(fā)布的同時，品牌也開設了限時精品店鋪，實現(xiàn)線上與線下的互動。

　　時尚不僅僅是服裝本身，更重要的是獨特的體驗。數(shù)字化時代雖然消解了一些傳統(tǒng)奢侈體驗，但同時也提供了創(chuàng)造新體驗的機會。品牌需要制造良好的參與性、交互性的體驗，讓用戶能夠在沉浸式體驗中創(chuàng)造更高強度的品牌信任和連接。