一度穩(wěn)居國內(nèi)休閑服飾零售龍頭寶座的美邦服飾，近期紛爭不斷，銷售額持續(xù)下跌。美邦服飾現(xiàn)任董事長胡佳佳，被法院下發(fā)限制消費(fèi)令的消息引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

　　據(jù)上海市黃浦區(qū)人民法院于6月24日下發(fā)的（2019）滬0101執(zhí)6212號限制消費(fèi)令顯示，法院于2019年9月10日立案執(zhí)行申請人林華康、毛衛(wèi)紅申請執(zhí)行上海美特斯邦威服飾股份有限公司（下稱“美邦服飾”）房屋租賃合同糾紛一案。

　　因美邦服飾未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)，法院依照相關(guān)規(guī)定，對美邦服飾采取限制消費(fèi)措施，限制美邦服飾及胡佳佳不得實(shí)施相應(yīng)高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。

　　不過，在消息傳出后，胡佳佳本人和美邦服飾迅速作出回應(yīng)，表示涉事門店為美邦上海南京東路店，集團(tuán)實(shí)際承租了5層，集團(tuán)在租期內(nèi)切實(shí)履行租金支付義務(wù)，從無拖欠行為，但在合同到期后，1003和1004的業(yè)主不愿續(xù)租，要求收回相關(guān)面積自用，最終法院判決美邦服飾返還房屋并支付相關(guān)費(fèi)用。

　　法院判決下發(fā)后，美邦服飾按要求支付了相關(guān)費(fèi)用。胡佳佳進(jìn)一步透露，在和有關(guān)部門進(jìn)行溝通后，限制令已經(jīng)撤銷，并強(qiáng)調(diào)公司經(jīng)營一切正常。

　　公開資料顯示，美邦服飾指美特斯邦威的服飾，是自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌，公司旗下?lián)碛?Metersbonwe"和"ME&CITY"兩大時(shí)尚休閑品牌，"米喜迪"和"MooMoo"兩大童裝品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售休閑系列服飾。

　　此次值得關(guān)注的是，美邦服飾34歲董事長胡佳佳的限制消費(fèi)令已經(jīng)解除，但因?yàn)榉课葑赓U糾紛，對公司亞洲首大旗艦店形象的影響短期恐難以彌合。

　　更重要的，2016年公司創(chuàng)始人周成建退位、其女胡佳佳掌權(quán)之后，美邦服飾歷經(jīng)數(shù)年調(diào)整，經(jīng)營狀況并未得到根本改觀。

　　加上今年的疫情讓美邦服飾雪上加霜，據(jù)美邦服飾發(fā)布2020年首一季度報(bào)告，公告顯示，2020年首一季度同比下滑46.70%，凈虧損錄得2.19億元，上年同期的凈利潤為3834.8萬元。

　　據(jù)消息，為順應(yīng)疫情后消費(fèi)者加快向線上轉(zhuǎn)移的趨勢，美邦服飾計(jì)劃加大對數(shù)字化業(yè)務(wù)的投入，大力推動直播銷售，與各大平臺頭部主播建立緊密合作。

　　美邦服飾副總裁林曉東也曾公開表示，美邦服飾將部署全品牌淘寶直播，美邦和ME&CITY逐漸實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播，兩個(gè)童裝品牌Moomoo和MCK實(shí)現(xiàn)每周每天的常規(guī)直播。不僅在直播時(shí)長上增加，更是在直播玩法和直播水平上不斷探索和不斷豐富。

　　未來，公司將繼續(xù)以客戶需求為導(dǎo)向，以提高質(zhì)量和效率為目標(biāo)，以整合資源為手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等全過程高效協(xié)同的數(shù)字化組織形態(tài)。