近年來(lái)兒童服飾在運(yùn)動(dòng)品牌的崛起帶動(dòng)下有不錯(cuò)的成就，一些品牌的童裝影響力和產(chǎn)品布局也因此擴(kuò)大。適逢北京冬奧會(huì)激戰(zhàn)正酣，不少品牌都熱衷這一舞臺(tái)想要一展品牌形象。但是好的宣傳往往不是廣告，而是品牌的標(biāo)桿帶動(dòng)力和影響力。安踏兒童近日就舉辦了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)元宇宙的發(fā)布會(huì)帶來(lái)了相當(dāng)多的關(guān)注。這次應(yīng)用XR技術(shù)結(jié)合兒童運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)打造的元宇宙運(yùn)動(dòng)會(huì)新穎個(gè)性，得到了不少人的喜愛(ài)。

　　雖然不少投資圈的分析都在表示元宇宙賽道有些擁擠，但是品牌在元宇宙的真實(shí)力不不會(huì)因此被埋沒(méi)。安踏兒童試水元宇宙是簡(jiǎn)單的嘗試，但是卻可能帶來(lái)有效的回報(bào)。兒童對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解更有沉浸的需求，安踏兒童元宇宙嘗試為孩子們打造風(fēng)雨、冰雪、戶(hù)外、賽場(chǎng)等不同的場(chǎng)景，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)的感知和想象被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，玩樂(lè)的天性得到更好的發(fā)揮。

　　安踏兒童還打造了現(xiàn)實(shí)與虛擬魔幻結(jié)合的冰雪世界，雪花、風(fēng)聲甚至奧運(yùn)元素都在其中出現(xiàn)，帶給人豐富、真切的冰雪世界體驗(yàn)。兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)在這中沉浸式的體驗(yàn)中還少有涉足的品牌，安踏兒童這種嘗試眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)、前景無(wú)量，值得期待。

　　面對(duì)兒童消費(fèi)者安踏兒童在營(yíng)銷(xiāo)和策劃上更是花樣百出，不僅僅在活動(dòng)中加入冬奧谷愛(ài)玲的數(shù)智分身，還成功實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)場(chǎng)孩子打招呼、教授孩子們滑雪技巧，體驗(yàn)冬季運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。這種科技帶動(dòng)下的全新體驗(yàn)也許將會(huì)是未來(lái)童裝品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)也未可知。

　　在兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域安踏的努力也走在行業(yè)前段?？萍汲錾陌蔡ち鹎蛟趦和\(yùn)動(dòng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，甚至也可能突破各種品牌產(chǎn)品的范圍在服裝等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)升級(jí)。在科技性能研發(fā)領(lǐng)域安踏兒童也做出了不少功能性很高的新品，比如科技外套、競(jìng)速跑鞋甚至熱返科技服等，都有不錯(cuò)的市場(chǎng)發(fā)展前景。安踏兒童在這些領(lǐng)域的嘗試還有一層重要意義就在于這些都是可以成功復(fù)制和擴(kuò)展的，后續(xù)安踏可以將這些經(jīng)驗(yàn)用在成人品牌和服飾上，可能也會(huì)在國(guó)家隊(duì)裝備上提升一個(gè)新的水平。