近日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾公司Puma(彪馬)發(fā)布了2018財(cái)年第三季度核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，受美洲和亞太地區(qū)的出色表現(xiàn)和籃球業(yè)務(wù)推動(dòng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14%。消息傳出后，截至本周四德國(guó)股市收盤(pán)，Puma 股價(jià)上漲9.96%至每股444.25歐元。

　　Puma 今年前三季度銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)速度超過(guò)了同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 adidas 和 Nike，其重點(diǎn)推動(dòng)力量是足球業(yè)務(wù)以及與歌手 Rihanna 和 Selena Gomez 等名人的合作。

　　Puma 目前正在努力擴(kuò)大其在美國(guó)市場(chǎng)的吸引力，時(shí)隔20年后重新推出了籃球業(yè)務(wù)，邀請(qǐng)唱歌手 Jay-Z 擔(dān)任籃球業(yè)務(wù)創(chuàng)意總監(jiān)，并與 NBA 選秀中的四位新秀簽約。

　　Puma 首席執(zhí)行官 Bjorn Gulde 表示：“今年9月下旬新推出的籃球業(yè)務(wù)進(jìn)展順利。雖然現(xiàn)在還很早，但我們推出的第一款籃球鞋 Puma Clyde Court Disrupt 的市場(chǎng)表現(xiàn)非常積極。品牌還將重新推出八九十年代的標(biāo)志性籃球鞋。”

　　Puma 本財(cái)年第三季度美洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近16%，亞洲地區(qū)同比增長(zhǎng)23%，盡管人們擔(dān)心中美貿(mào)易戰(zhàn)將抑制中國(guó)購(gòu)物者的消費(fèi)。但 Bjorn Gulde 表示：“我們還沒(méi)有看到任何跡象表明中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)放緩。但9月美國(guó)第三次增加關(guān)稅確實(shí)打擊了我們的一些產(chǎn)品類別和配件的銷(xiāo)售，特別是高爾夫系列。如果他們采取進(jìn)一步的加稅政策，包括鞋類和服裝都將受到重大影響?！?/span>

　　Bjorn Gulde 補(bǔ)充道：“歐洲地區(qū)在近幾年經(jīng)濟(jì)繁榮后運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售開(kāi)始放緩，服裝是本季度的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，這也有助提高我們的盈利能力，因?yàn)榉b的利潤(rùn)率比鞋類高出5%。”

　　Puma 在本月早些時(shí)候任命超模 Adriana Lima 為女子訓(xùn)練產(chǎn)品線的品牌大使，足球明星 LuisSuárez、Axel Witsel 和 Dejan Lovren 也加入了品牌大使名單。 Puma 目前的品牌大使組合還包括 Cara Delevingne、Lewis Hamilton、Selena Gomez 和 Usain Bolt。

　　截至2018年9月30日的三個(gè)月內(nèi)，Puma 核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14%，至12.42億歐元，美洲和亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

　　毛利率提升至49.6%

　　由于銷(xiāo)售相關(guān)的非經(jīng)常性費(fèi)用增加和零售投資增加，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比增加了11%

　　EBIT (息稅前利潤(rùn))同比增長(zhǎng)28%至1.3億歐元，去年同期為1.01億歐元;息稅前利潤(rùn)率上漲至10.5%，去年同期為9.0%

　　服裝部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了27%，得益于 Sportstyle、Teamsport 和 Motorsport 類別產(chǎn)品推動(dòng)以及消費(fèi)者對(duì)生活方式和性能產(chǎn)品需求增大;鞋類和配飾銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

　　截至2018年9月30日的九個(gè)月內(nèi)，Puma 核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17%，至34.22億歐元，所有地區(qū)和產(chǎn)品部門(mén)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

　　毛利率提升150個(gè)基點(diǎn)至48.8%

　　由于強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、銷(xiāo)售相關(guān)的非經(jīng)常性費(fèi)用增加和零售投資增加，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比增加了10%

　　EBIT 增長(zhǎng)至3億歐元，去年同期為2.15億歐元;息稅前利潤(rùn)率上漲至8.8%，去年同期為6.9%

　　凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至1.76億歐元，去年同期為1.34億歐元

　　每股收益為11.77歐元，去年同期為8.94歐元

　　Puma 今年第二次上調(diào)全財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期：

　　調(diào)整后，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)在14%至16%之間，此前預(yù)期為12%至14%

　　預(yù)計(jì)毛利率提高約100個(gè)基點(diǎn)

　　預(yù)計(jì)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用將以較低的兩位數(shù)增長(zhǎng)，此前預(yù)期為高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

　　預(yù)計(jì) EBIT 將達(dá)到3.25億歐元至3.35億歐元，此前預(yù)期為3.1億歐元至3.3億歐元之間

　　預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)仍將大幅改善