新一年的雙十一購(gòu)物節(jié)落下帷幕，這一次依舊沒(méi)有意外，話題還是緊緊圍繞著“增長(zhǎng)、增長(zhǎng)、再增長(zhǎng)”展開。

　　本網(wǎng)記者了解到，截至2018年11月12日零點(diǎn)，雙十一全網(wǎng)22家平臺(tái)的交易額達(dá)到3143.2億元人民幣(單位下同)，同比增長(zhǎng)24.3%，其中，天貓“雙11”全天成交額2135億元，較上年同期的1682億元，增長(zhǎng)26.93%。

　　然而，這份華麗的數(shù)據(jù)背后，卻隱藏著一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，那就是雙十一成交額增長(zhǎng)速度在呈下滑趨勢(shì)。以天貓平臺(tái)為例，2018年雙十一成交額26.93%的增長(zhǎng)速度，不及2017年的39.4%以及2016年的32.3%，更不及之前年度雙十一成交額增長(zhǎng)速度。

　　雙十一成交額增速的下滑，無(wú)疑會(huì)給各大消費(fèi)品牌敲響警鐘，消費(fèi)品銷售額在雙十一當(dāng)天普遍增長(zhǎng)的局面，在未來(lái)很可能被打破。在此情況下，那些依然保持較高銷售額增長(zhǎng)的消費(fèi)品牌，其增長(zhǎng)速度的含金量會(huì)更高。從投資的角度來(lái)講，那些能夠使旗下消費(fèi)品保持穩(wěn)定快速銷售增長(zhǎng)的公司，其投資價(jià)值也必然凸顯?；诖?，智通財(cái)經(jīng)APP為投資者梳理出部分港股消費(fèi)品行業(yè)上市公司，旗下品牌雙十一的銷售金額及其變化，為投資者提供投資參考。

　　體育品牌：繼續(xù)暢享增長(zhǎng)盛宴

　　提到服裝，港股市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)4大體育品牌“爭(zhēng)奇斗艷”當(dāng)屬一段佳話。今年雙十一，四大體育用品公司均交出了不俗的成績(jī)單。

　　安踏(02020)、李寧(02331)和特步(01368)繼續(xù)位列雙十一戶外運(yùn)動(dòng)品牌銷售額前十。其中，安踏不僅僅是主品牌繼續(xù)位居第三位，旗下副品牌Fila也首次躋身銷售額前十，并位列第五。

　　銷售金額方面，安踏品牌銷售額達(dá)到創(chuàng)新高的11.3億元，同比增長(zhǎng)30.82%，安踏僅用時(shí)6.5小時(shí)便打破2017年的紀(jì)錄，值得注意的是，安踏品牌雙十一當(dāng)天的成交金額已經(jīng)相當(dāng)于安踏2018年上半年總銷售額的10.71%。

　　安踏副品牌Fila雖然沒(méi)有公布具體的銷售金額，但根據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP的了解，F(xiàn)ila在中國(guó)、香港、澳門和新加坡的門店(包括FILA KIDS及FILA FUSION獨(dú)立店)在今年上半年已經(jīng)達(dá)到1248家，且銷售額保持雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　李寧方面，雙十一全網(wǎng)銷售額達(dá)到3.6億元，相當(dāng)于上半年總銷售收入的7.64%，占比雖然較低，但同比增速高達(dá)67.44%。

　　根據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP的了解，李寧于2018年9月份舉辦的2019年第二季度訂貨會(huì)訂單，按年取得10%-20%低段增長(zhǎng)。以吊牌價(jià)計(jì)算，特許經(jīng)銷商于訂貨會(huì)的李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)連續(xù)二十個(gè)季度取得按年增長(zhǎng)。

　　最新于以2017年同季度伊始已投入運(yùn)營(yíng)的李寧銷售點(diǎn)計(jì)算，截至2018年9月30日止第三季度，整個(gè)平臺(tái)同店銷售按年取得10%-20%低段增長(zhǎng)。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營(yíng))及批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道分別均取得按年高單位數(shù)增長(zhǎng)，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長(zhǎng)為30%-40%低段，按照李寧雙十一的銷售增長(zhǎng)速度來(lái)看，李寧的四季度電商收入增速仍然在擴(kuò)大。

　　至于特步，雙十一全網(wǎng)銷售金額達(dá)到3.1億元，相當(dāng)于上半年?duì)I收的11.36%，同比增長(zhǎng)49.76%。自從完成“3+”改革后，特步就展現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。今年上半年也不實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.29億元，同比增長(zhǎng)18.1%，增長(zhǎng)為近6年之最。10月8日特步發(fā)布公告稱，公司于2018年第三季度，平均同店銷售表現(xiàn)(按零售價(jià)值計(jì)算)較2017年同期相比實(shí)現(xiàn)中雙位數(shù)增長(zhǎng)。此次，雙十一特步銷售額再度高捷，說(shuō)明公司復(fù)蘇的趨勢(shì)已經(jīng)愈發(fā)確定。

　　最后是361度(01361)，361度當(dāng)屬四大運(yùn)動(dòng)品牌中較為低調(diào)的一個(gè)，但今年雙十一僅天貓旗艦店單店銷售額近突破了億元大關(guān)，可見(jiàn)其實(shí)力不容小覷。

　　當(dāng)然，港股市場(chǎng)的體育用品股，并不僅僅是國(guó)內(nèi)四大體育品牌，于耐克、阿迪達(dá)斯關(guān)系密切的裕元集團(tuán)(00551)以及寶勝國(guó)際(03813)也是值得重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

　　智通財(cái)經(jīng)APP了解到，耐克和阿迪達(dá)斯在今年雙十一的銷售金額繼續(xù)保持戶外運(yùn)動(dòng)品牌前兩位，其中耐克，在雙十一開場(chǎng)僅一分鐘，成交額便實(shí)現(xiàn)破億，并在中午12時(shí)前突破10億元，雙十一預(yù)售環(huán)節(jié)中，耐克成為全網(wǎng)預(yù)定銷量最多的品牌。

　　此外，耐克AirMax、阿迪達(dá)斯StanSmith、經(jīng)典帆布鞋AllStar70高幫復(fù)古款和NewBalance574以及VansOldSchool等爆款，預(yù)定人數(shù)均至少達(dá)到6位數(shù)。這說(shuō)明，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)的銷售強(qiáng)周期依然在維系，而從中受益的企業(yè)必然有裕元集團(tuán)和寶勝國(guó)際的身影。

　　此前，寶勝國(guó)際公布的前10月?tīng)I(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，公司綜合經(jīng)營(yíng)收益凈額約21.42億元人民幣(單位下同)，同比增長(zhǎng)20.4%。于2018年1-10月，公司綜合累計(jì)經(jīng)營(yíng)收益凈額約187.78億元，同比增長(zhǎng)19.8%。經(jīng)歷過(guò)私有化風(fēng)波后的寶勝，業(yè)績(jī)繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　休閑服飾：亮點(diǎn)頻現(xiàn)

　　除了體育服飾以外，今年雙十一，港股部分休閑服飾上市公司的表現(xiàn)也頗為出色。

　　比如，江南布衣(03306)雙十一全天電商銷售金額達(dá)到1.37億元，同比增長(zhǎng)74%，比如優(yōu)衣庫(kù)銷售額35秒就突破億元大關(guān)，全天銷售額拿下男裝、女裝雙料冠軍。再比如強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的波司登(03998)雙十一銷售額達(dá)到7.4億元，較上年同期的5.68億元，增長(zhǎng)30.28%。

　　根據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP的了解，江南布衣是一家把粉絲經(jīng)濟(jì)“玩”到極致的服裝企業(yè)，近年來(lái)，江南布衣的粉絲質(zhì)量也在不斷提升，從2015 至2017財(cái)年，活躍會(huì)員量大約從11.5 萬(wàn)上升至26 萬(wàn)，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為50%，2017 年活躍會(huì)員數(shù)逾29萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26%。截止2018 財(cái)年上半年，優(yōu)質(zhì)的粉絲為江南布衣貢獻(xiàn)了67.4%的銷售收入。

　　雙十一對(duì)于江南布衣來(lái)說(shuō)，除了增加銷售額以外，也能有效提高其粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)。從吸粉到強(qiáng)化和粉絲之間的互動(dòng)，再到利用線上線下活動(dòng)進(jìn)一步提高粉絲對(duì)品牌傳遞的生活理念理解和認(rèn)知，提高品牌忠誠(chéng)度等，實(shí)現(xiàn)了其以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的全渠道運(yùn)營(yíng)模式，也為集團(tuán)后續(xù)的銷售鋪墊好了道路。

　　關(guān)于優(yōu)衣庫(kù)，根據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP之前的線下調(diào)研，其最大優(yōu)勢(shì)之一是實(shí)現(xiàn)了線上和線下的融合。

　　據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)的顧客可以在優(yōu)衣庫(kù)天貓官方旗艦店下單購(gòu)買有“門店自提”標(biāo)記的商品，根據(jù)提示選擇就近的取貨門店，并提交訂單完成支付(無(wú)需運(yùn)費(fèi))，下單后，將收到“提貨憑證”短信，在門店將商品準(zhǔn)備完成后，將收到另一條短信“備貨完成”短信，此時(shí)可以前往選定的門店提貨，到店后，向店員出示“提貨憑證”短信便可完成提貨。