在蘋果推出首款A(yù)irPods三年多后，國產(chǎn)手機廠商終于跟進了無線藍牙耳機產(chǎn)品。

僅在2019年，就有包括華為、OPPO、vivo、小米、魅族、realme等廠商宣布推出TWS真無線藍牙耳機，價格從百元到超千元不等。而疫情導(dǎo)致的在家辦公增多似乎對此有助推之勢。

產(chǎn)業(yè)鏈公司股價也順風直上，根據(jù)東方財富統(tǒng)計的“無線耳機”概念股來看，自2019年11月開始，相關(guān)股票價格總體呈陡坡式上行表現(xiàn)。即便經(jīng)過2月3日年后第一天開盤，“無線耳機”概念股也比大盤少跌112點。

相比無線入耳式耳機和無線頭戴式耳機，TWS在2019年的確成為增速最快且規(guī)模最大的產(chǎn)品類別。據(jù)Canalys最新統(tǒng)計，這三類產(chǎn)品構(gòu)成的個人智能音頻設(shè)備市場在2019年集體迎來史上最強勁的一年，其中TWS在2019年第三季度出貨增速達到183%，該品類在一年內(nèi)就將另兩個品類遠遠甩在了后面，2019全年全球出貨預(yù)計將突破3.5億臺。

TWS的突然集中爆發(fā)，一方面與藍牙連接技術(shù)實現(xiàn)突破和相關(guān)耳機方案走向成熟有關(guān)；另一方面，面向5G時代尋找更多元的入口型產(chǎn)品成為傳統(tǒng)手機廠商追尋的關(guān)鍵，智能耳機就出現(xiàn)在了OV官方表述的生態(tài)列表上。

只是目前TWS耳機的技術(shù)仍有進一步優(yōu)化的空間，而蘋果依然是這個領(lǐng)域的佼佼者。國產(chǎn)廠商們能夠借助5G之風以及技術(shù)突破+產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢占據(jù)更高地位嗎？

TWS成長小史

在蘋果的TWS剛推出時，藍牙耳機的主流產(chǎn)品還是以雙耳間有線形態(tài)為主，彼時藍牙傳輸相比有線傳輸仍存在延遲的問題。

此后的興起很大程度上與手機產(chǎn)品愈發(fā)追求“一體化”，從而逐漸取消3.5mm耳機孔有關(guān)。囿于成本因素，藍牙耳機難以與有線耳機一樣成為購機的“附贈品”，進而刺激了相關(guān)品類的需求涌現(xiàn)。

因此AirPods也并非“出道即巔峰”，即使到今天，依然有不少關(guān)于該類產(chǎn)品“易丟”的市場反饋，更何況已推出第三代產(chǎn)品的蘋果TWS耳機目前售價依然在接近2000元人民幣的高位。

而在更注重性價比的安卓市場，傳輸技術(shù)和整體方案在這兩年實現(xiàn)了較快的成長，為TWS之風帶來推動力。

集邦咨詢分析師蔡卓邵向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，早期TWS設(shè)計會導(dǎo)致傳輸延遲更加嚴重，其傳導(dǎo)路徑主要為手機藍牙先連接左耳耳機，再由左耳耳機連接右耳耳機，這無疑會給左耳耳機的功耗帶來較大壓力。

因此才有了TWS+方案，也即從手機一次同時分別傳輸信號到兩耳的耳機，這類信息傳輸方式的發(fā)展會是接下來TWS耳機技術(shù)進化的關(guān)鍵。

無線傳輸技術(shù)的演進在其中起到了一定作用。Canalys高級分析師劉健森告訴記者，通常來說，每一代藍牙技術(shù)的升級，都會在傳輸能力、數(shù)據(jù)傳輸速度等方面有進一步提升。如今TWS耳機的快速推進，本質(zhì)上與連接能力、穩(wěn)定性和低延時三大效果有關(guān)。

天風證券分析師潘暕也指出，近幾年藍牙5.0技術(shù)的普及，解決了雙路傳輸及低時延的技術(shù)瓶頸；同時，一批國內(nèi)聲學芯片設(shè)計公司的崛起，提供了低成本和量產(chǎn)的可能。這些成為助推TWS在國內(nèi)成長的主因。

“TWS的成長，是典型的科技行業(yè)成長路徑，科技創(chuàng)新解放供給，應(yīng)用場景帶來需求，供給拉動需求實現(xiàn)正反饋。 我們相信，和十年前智能機的萌芽一樣，TWS必將在未來幾年帶來極高的滲透速度與成長性?！?/p>

不過蔡卓邵不全這么認為。他指出，藍牙5.0的確比之前的4。x版本來得好，但并非是帶動TWS藍牙耳機的主因?！捌鋵嵲缙诘腁irPods等產(chǎn)品都是采用藍牙4。x設(shè)計，大部分的藍牙芯片也都只采用4。x技術(shù)。一直到2018下半年甚至年底，TWS藍牙耳機熱門起來，帶動市場發(fā)展，才開始對藍牙5.0有所需求，芯片廠才逐漸推出藍牙5.0的芯片。因此我們反而應(yīng)該說是TWS藍牙耳機的熱門帶動了對藍牙5.0的需求?！?/p>

目前的TWS依然處在技術(shù)持續(xù)推進階段。下一個重要門檻就是主動降噪（ANC）功能的廣泛落地。

蔡卓邵向記者表示，目前大部分TWS產(chǎn)品都沒有搭載ANC?！耙驗槎鷻C上的聲學元件最基本會有一組是用來進行播放音樂和電話通訊，要做到ANC功能就需要額外的聲學元件，單耳的麥克風總數(shù)會達到2顆以上，自然會使成本增加。所以ANC在現(xiàn)有的產(chǎn)品上還并不普及，未來隨著語音助理等應(yīng)用發(fā)展才會逐漸受到重視。”

芯片模組降價過半

與手機市場的變遷不大一樣。TWS耳機市場主要有三大勢力：傳統(tǒng)手機廠商、傳統(tǒng)耳機廠商、第三方應(yīng)用延伸的市場，后者主要包括網(wǎng)易云音樂等。

不過先行了幾年的蘋果目前在TWS領(lǐng)域是當之無愧的王者。

據(jù)調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics統(tǒng)計，2019年全球市場中，蘋果在該類別占了50％以上的份額，而其最接近的競爭對手三星和小米市場占比分別不到10％。

更顯著的是收入表現(xiàn)，蘋果AirPods系產(chǎn)品在2019年的收入占總體市場的約七成，與排在二三位的三星和Beas形成了極大差距。

短期來看，蘋果的地位依然難以撼動。前述多名分析師都指出，AirPods此前形成了自己的技術(shù)壁壘，而在高售價的助推下，蘋果會愿意持續(xù)在TWS領(lǐng)域推動零部件和功能的落地。

當然，龐大的安卓市場也需要匹配自己手機的TWS耳機，這些空白市場有著巨大潛力。更何況手機廠商瞄準打造5G生態(tài)而來，智能耳機將是一個重要入口，成為健康管理、聲紋支付、語音助手等應(yīng)用的核心載體。

劉健森向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，由此看來，相對傳統(tǒng)具備專業(yè)化優(yōu)勢的耳機廠商來說，手機廠商具備從處理器到芯片模組到量產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的綜合優(yōu)勢，會更加具備競爭力。不過廠商需要盡快充分挖掘手機與TWS聯(lián)動應(yīng)用的落地。

“聯(lián)動起來如何做方案，還是挺考驗手機廠家的，那不是很容易。耳機將不只是簡單的聽音樂或者聲音傳輸，要有能力處理語音、進行降噪和聲音處理，甚至達到類似助聽器的功能?！彼m(xù)稱，也不排除手機廠商未來會自研耳機降噪芯片設(shè)計方案，以求得到更佳的效果，如同今天蘋果的決策一樣。

而這種價格兩級分化的態(tài)勢，即使在安卓陣營進入后，可能也將持續(xù)。蔡卓邵向記者分析，預(yù)估TWS耳機會分為兩個市場：低價市場在100美元甚至30美元以下，這些產(chǎn)品的零組件自然會偏向成本導(dǎo)向，創(chuàng)造出低價芯片等零組件的需求，在國內(nèi)習慣通過價格競爭來搶占市場的策略下，自然會導(dǎo)致低價的產(chǎn)品大增。

“但另外一個市場會以國內(nèi)知名品牌為主，以提供語音助理和各類語音等應(yīng)用， 為了強化這些性能，廠商會強化包括用來主動抗噪的聲學組件、提高芯片性能、增加內(nèi)存、讓TWS耳機本身具備些基礎(chǔ)智能應(yīng)用，這樣一方面能建立品牌價值，另一方面高價的TWS藍牙耳機也能有較高的獲利?！彼m(xù)稱。

在產(chǎn)業(yè)鏈的推動下，TWS方案成本價其實已經(jīng)在大幅降低。Strategy Analytics在研報中就指出：在過去的六個月中，芯片模組價格降了一半，這為數(shù)十甚至數(shù)百家提供廉價完全無線藍牙耳機的新廠商打開了大門。

隨著手機廠商的大舉進攻，未來TWS耳機主體恐怕也將發(fā)生較大變化，業(yè)內(nèi)普遍認為，手機廠商將成為其中的挑大梁者。

潘暕就預(yù)計，2020年將進入手機品牌清洗TWS市場的一年。預(yù)計手機品牌可能在其中占據(jù)80%份額，與當前前六大手機品牌智能手機市占率相當。中金公司也在研報中指出，測算2019年蘋果/非蘋果TWS分別同比增長148%/176%至6200萬/5800萬部，但普及率仍然較低（11%/3%）?？傮w預(yù)計，蘋果/非蘋果 TWS 有望在 2020 年分別實現(xiàn) 55%/79%的同比成長。