夏至，重慶會(huì)展公園花已謝，野草躥至半人高。公園對(duì)面是展場規(guī)模居全國第三、展覽規(guī)模年均增長率居西部之首的重慶國際博覽中心（下稱國博中心），往年人頭攢動(dòng)，今年無數(shù)個(gè)日落里，這里冷冷清清。

一場疫情按下了暫停鍵。參會(huì)的人走了，周邊的餐飲關(guān)停了，來公園休憩游客的印跡少了。這樣的畫面上半年在中國多個(gè)城市上演。勵(lì)展博覽集團(tuán)大中華區(qū)高級(jí)副總裁孫鋼稱之為線下展覽集體“休克”。

但生機(jī)依然在。

6月13日，一場車馬喧囂劃破了悅來國際會(huì)展城的寧靜。近千款新車、近百個(gè)國內(nèi)外品牌，線下會(huì)展再次回歸——抗疫取得階段性成果后，全國首場展覽面積超10萬平方米的一場車展重燃會(huì)展人的希望。

當(dāng)然，疫情警報(bào)沒有完全解除之前，更多會(huì)展還是轉(zhuǎn)移到線上。

6月24日，第127屆廣交會(huì)落下帷幕?！爸袊谝徽埂笔状握w搬上“云端”。

6月10日至12日，每天下午3點(diǎn)28分，第三屆中國會(huì)展創(chuàng)新者大會(huì)（下稱創(chuàng)新者大會(huì)）連續(xù)三場直播。截至6月11日，來自新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、華龍網(wǎng)以及大會(huì)官方直播五大平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，累計(jì)高達(dá)332.28萬人次觀眾進(jìn)入直播間觀看。

“至暗時(shí)刻也是曙光來臨之時(shí)。”國博中心的控股方重慶悅來投資集團(tuán)黨委書記、董事長王菊夢在創(chuàng)新者大會(huì)上說，以前大家對(duì)會(huì)展的理解是有一個(gè)建筑，很多人集中在一個(gè)地方開會(huì)或看展覽。但在創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)的指引下，除了線上線下的融合，會(huì)展已無邊界?！澳苋菁{20萬人口的重慶悅來國際會(huì)展城里，將處處是展場、展品和各種秀?！蓖蹙諌粽f。

人需要面對(duì)面交流

疫情讓會(huì)展成為“重災(zāi)區(qū)”。疫情下線上展覽變熱，線下展覽如何重生？會(huì)展的本質(zhì)到底是什么？

這樣的拷問在創(chuàng)新者大會(huì)上表現(xiàn)得淋漓盡致，有的觀點(diǎn)甚至針鋒相對(duì)。

“瘟疫是文明的共生體。人員往來搭乘現(xiàn)代化的交通工具，讓瘟疫快速傳播，瘟疫和文明并行。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里CIO學(xué)院院長胡臣杰引用了《槍炮、病菌與鋼鐵：人類社會(huì)的命運(yùn)》書里的話，“非典催生了互聯(lián)網(wǎng)的到來。不應(yīng)該浪費(fèi)每一次疫情帶給我們的機(jī)會(huì)。線上會(huì)展是未來的趨勢?！彼f。

在他看來，線上會(huì)展是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下人、貨、場的創(chuàng)新組合。人是參展商和觀眾，貨是根據(jù)需求用數(shù)據(jù)測算并組織的貨品和服務(wù)，場是線下體驗(yàn)和線上浸潤式場景的疊加。

“用云計(jì)算來支撐整個(gè)會(huì)展。很多會(huì)展公司的云計(jì)算能力都不足?！焙冀苤毖浴?/p>

借助三維會(huì)展平臺(tái)、虛擬展廳打造數(shù)字化虛擬場館，采用音頻設(shè)備、圖像識(shí)別人群所在位置，用感應(yīng)設(shè)備感知現(xiàn)場溫度、濕度，以及用5G技術(shù)連接線上和線下等，胡臣杰認(rèn)為，會(huì)展方靠收租金為主的商業(yè)模式將延伸至商品交易環(huán)節(jié)，乃至研發(fā)環(huán)節(jié)的參與，分食價(jià)值鏈上更多點(diǎn)。

“線上展覽會(huì)是20多年的老話題了?！睂O鋼直言不諱：線下展覽會(huì)不可能被線上展覽會(huì)取代！

2006年加入全球最大的勵(lì)展博覽集團(tuán)，在會(huì)展業(yè)摸爬滾打了30多年。孫鋼對(duì)會(huì)展本質(zhì)定義為集合多個(gè)生產(chǎn)、服務(wù)要素或環(huán)節(jié)于一體，結(jié)合人們從事貿(mào)易活動(dòng)習(xí)慣的3C平臺(tái)或產(chǎn)品。3C是指Contact、Content和Communities。其中，社區(qū)互動(dòng)最重要。在對(duì)國內(nèi)外專業(yè)觀展商7個(gè)觀展行為分別進(jìn)行調(diào)查后，結(jié)識(shí)新客戶和老客戶會(huì)面交流均名列其中。

“這說明人是社會(huì)人，離不開面對(duì)面。會(huì)展和電商是不同的業(yè)態(tài)。電商更適合快消品，可以無接觸銷售。會(huì)展貿(mào)易效果大部分是展覽會(huì)結(jié)束后，進(jìn)一步溝通才呈現(xiàn)結(jié)果?！睂O鋼說，就B2B的專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)而言，被電商、直播帶貨取代的并不多。過去10年，專業(yè)貿(mào)易展會(huì)銷售業(yè)績同比增長兩位數(shù)以上，歐美專業(yè)展會(huì)的銷售增長也在6%以上。

“所以，線上展覽變熱是疫情下的被動(dòng)應(yīng)急舉措?！彼f，在相當(dāng)長時(shí)間里，線下展依然具有強(qiáng)大的生命力。

但數(shù)字化工具對(duì)線下展的互補(bǔ)提升作用，確實(shí)讓人期待?！坝绕涫?G技術(shù)對(duì)線下展功能有巨大幫助，可以彌補(bǔ)時(shí)空轉(zhuǎn)換、客戶精準(zhǔn)分析、網(wǎng)上洽談及時(shí)便捷等不足?！睂O鋼的觀點(diǎn)是，線下展不能孤立無援，線上線下融合才相得益彰。

他堅(jiān)信，線下展會(huì)從休克到重生，將變得更加健康。但要重獲新生，需要思考這樣幾個(gè)問題：當(dāng)時(shí)空上出現(xiàn)商業(yè)交流斷點(diǎn)，用什么方式可補(bǔ)上？技術(shù)發(fā)展讓客商更新?lián)Q代更加迅速，客商千里迢迢趕來參展見面兩三天，老客戶是不是一定要線下見？

“經(jīng)歷過疫情，主辦方可以為老客戶定制線上小型展覽會(huì)，用技術(shù)手段多維角度毫無差別的將產(chǎn)品呈現(xiàn)給買家，買家可以立即采購。”孫鋼說，會(huì)展主辦方類似于租賃店鋪的商業(yè)地產(chǎn)盈利模式可能改變成以流量為基礎(chǔ)的盈利模式?，F(xiàn)在，大量線上展會(huì)免費(fèi)。未來，找到新買家和賣家的流量可以線上線下收費(fèi)。

“數(shù)字化工具、互聯(lián)網(wǎng)思維和5G技術(shù)加持線下展覽會(huì)，才是會(huì)展創(chuàng)新的方向。”孫鋼總結(jié)道。

“城市會(huì)客廳”催生夢想

“會(huì)展會(huì)拉動(dòng)傳媒、策劃、設(shè)計(jì)、搭建、物流等，還有旅游業(yè)。所以你開1000人的會(huì)拉動(dòng)三天、五天的消費(fèi)，這些消費(fèi)會(huì)轉(zhuǎn)化為一個(gè)城市的GDP，更重要的是轉(zhuǎn)化為城市的產(chǎn)業(yè)，還會(huì)轉(zhuǎn)化為一個(gè)城市開放的觀念、眼光、境界?！蓖蹙諌粼趧?chuàng)新者大會(huì)上說。

她說，會(huì)展的拉動(dòng)系數(shù)是1：11。德國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出，城市辦會(huì)展就好像是開著一架直升飛機(jī)在天上撒鈔票，鈔票是撒給這座城市的。

但行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，僅2-4月，全國受疫情影響的境內(nèi)線下展會(huì)達(dá)3500場。部分會(huì)展大門關(guān)閉，從長遠(yuǎn)來看影響城市經(jīng)濟(jì)，從短期看加劇了土地和房屋的大量閑置。國內(nèi)規(guī)模較大的會(huì)展城，往往距城市中心幾十公里之距。

“我們在做國際會(huì)展城的時(shí)候，不管是做產(chǎn)業(yè)規(guī)劃還是城市規(guī)劃、景觀規(guī)劃，都是圍繞‘人’在做，把居住和產(chǎn)業(yè)融合在一起，沒有嚴(yán)格的界限。從來沒有想過白天有人上班，晚上都離開?！蓖蹙諌魧?duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

“國博中心是悅來國際會(huì)展城的一個(gè)核心。悅來因會(huì)展而生，而興，建設(shè)了10年。它是重慶整個(gè)會(huì)展生態(tài)圈的承載地，是中國內(nèi)陸會(huì)展名城的重要支撐，也是重慶建設(shè)‘山水之城、美麗之地’的樣板間和‘近者悅，遠(yuǎn)者來’的重慶城市會(huì)客廳?！?/p>

她希望悅來國際會(huì)展城區(qū)別于全國的會(huì)展城市，所以有了三個(gè)標(biāo)簽：生態(tài)、文藝和智慧?！皶?huì)展好比悅來的心臟和產(chǎn)業(yè)發(fā)動(dòng)機(jī)，生態(tài)是骨架，海綿是肌膚，智慧是大腦，文藝是基因和血脈。”她說。

如何讓會(huì)展城不“死”？悅來國際會(huì)展城正在探索一條與眾不同的道路。

從功能上，悅來會(huì)展城面積達(dá)18.67平方公里，按規(guī)劃分成三段，生態(tài)城、會(huì)展聚集地和創(chuàng)藝板塊。

生態(tài)標(biāo)簽來自于悅來的自然本底和空氣、水。嘉陵江從悅來蜿蜒通過有10.5公里的江岸線。彎彎嘉陵江經(jīng)悅來片區(qū)形成了“錢袋子”圖案，三條支流匯入嘉陵江形成半島。江邊棧道長7公里，有江、河、溪、岸、崖，有溪谷、溝谷、臺(tái)地，悅來江灣，落日生輝。

2015年，悅來會(huì)展城被納入國家首批次海綿城市，政府投入200億元建設(shè)打造。目前，該海綿城市建設(shè)試點(diǎn)已通過驗(yàn)收。會(huì)展城只與會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)，沒有工廠和煙囪，全城不使用空調(diào)，利用江水源、污水源、天然氣熱泵集中供暖或供冷，熱島效應(yīng)降低。按照王菊夢的說法，悅來會(huì)展城將打造為百園之城，包括綠廊、綠環(huán)、綠帶、綠心、綠園。每年，濱江公園的櫻花開了，吸引大量游客和業(yè)主前往。會(huì)展城正在成為旅游勝地。

文藝是悅來的第二個(gè)標(biāo)簽?！澳悴恍枰M(jìn)到美術(shù)館，只要來到這個(gè)城市就可以看到大咖作品和新秀展覽。”王菊夢對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，會(huì)展城注冊了“悅來無邊界美術(shù)館”，整個(gè)城市就是一個(gè)大美術(shù)館，連公交車站都是一幅作品。露天電影，文藝新媒體作品會(huì)在各種墻體上投放。會(huì)展城內(nèi)，重慶江北化肥廠舊址已經(jīng)被改造為文藝小鎮(zhèn)，成為文藝青年熱衷的打卡地之一。

“悅來因智慧而聰?！蓖蹙諌粽f，智慧標(biāo)簽有幾個(gè)端點(diǎn)：一是會(huì)展智慧化，從會(huì)展VR探館到云會(huì)展、展具自主租賃，實(shí)時(shí)展示交通和衛(wèi)生間擁堵數(shù)據(jù)，場館有很多創(chuàng)新。參加了進(jìn)博會(huì)信息化建設(shè)和重慶智博會(huì)籌備的上海市國際展覽有限公司信息中心的黃炳文說，國博中心已經(jīng)成為國內(nèi)最具創(chuàng)新意識(shí)的綠色數(shù)字場館。

二是智慧城管。在國博中心，植物身上有傳感器，土壤里的肥料夠不夠、水夠不夠可以自動(dòng)感知，自動(dòng)噴淋。電線桿、地下井蓋有傳感器感應(yīng)其傾斜度是否影響安全。

王菊夢說，悅來會(huì)展城作為一座新城，仍然走在路上。但按照重慶市長要求，這里至少要有10個(gè)酒店，還有多條商業(yè)街的布局。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者實(shí)地走訪并查詢房天下獲悉，國博中心對(duì)面的國博城房價(jià)已從五年前的均價(jià)7000元/平方米漲至13000元/平方米。

“有了商業(yè)，有了人，有了居住，加上白天的展覽、短時(shí)間的展覽，還有永不落幕的展覽，我相信這里會(huì)是一座充滿活力和朝氣的城市?！蓖蹙諌粽f，悅來早在宋遼時(shí)期就有水陸驛站的歷史。

國家發(fā)改委城市中心交通規(guī)劃院院長張國華來重慶考察后認(rèn)為，會(huì)展業(yè)除了規(guī)模在擴(kuò)大，功能也從原來以商品交換為主，轉(zhuǎn)向會(huì)議及人的思想?！拔磥恚瑦倎硇鲁菍⒋蠹覈@產(chǎn)業(yè)開展交流、產(chǎn)生創(chuàng)新性思想火花碰撞的環(huán)節(jié)和絕對(duì)性交易的環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)到會(huì)展中心周邊的街區(qū)、社區(qū)，轉(zhuǎn)到咖啡館里去，將會(huì)有更好的發(fā)展空間。”他說。