最早看到“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)詞組還是大約20年前，后來讀了汪丁丁的《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》，才真正開始思考這個(gè)概念。最近看到一套全面介紹社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究的書《社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析手冊(cè)》，囊括了這個(gè)領(lǐng)域的歷史、理論和方法，并介紹了相關(guān)前沿應(yīng)用研究，值得對(duì)這個(gè)領(lǐng)域感興趣的朋友查閱。

研究人的行為應(yīng)該有三個(gè)維度：個(gè)體、群體和網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)認(rèn)識(shí)的遞進(jìn)過程，隨著互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展而加速，不僅社會(huì)學(xué)家、人類學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政治學(xué)家，甚至物理學(xué)家也開始重視這個(gè)方法論。我們已經(jīng)從個(gè)體主義上升到了網(wǎng)絡(luò)主義，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析成為一個(gè)跨學(xué)科研究領(lǐng)域，進(jìn)而形成了一個(gè)科學(xué)共同體，自1970年代開始，研究成果呈指數(shù)增長。

網(wǎng)絡(luò)分析的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)是圖論，最早可追溯到1736年著名數(shù)學(xué)家歐拉解決了“哥尼斯堡七橋問題”，可以將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析視為圖論的一個(gè)應(yīng)用。除此之外，也大量使用了（社群）矩陣這種代數(shù)工具。社會(huì)生活是由關(guān)系和關(guān)系模式進(jìn)行的，研究的重點(diǎn)就是這些社會(huì)關(guān)系模式，它有一個(gè)大家耳熟能詳?shù)拿帧瓣P(guān)系網(wǎng)”。齊美爾曾直言社會(huì)不是別的，就是關(guān)系網(wǎng)。沒有互動(dòng)則無社會(huì)。

人類演進(jìn)了數(shù)百萬年，從最開始的采集獵食小組（3-5人），到群聚過夜?fàn)I組（30-50人），到基本的社群（150人左右），再到巨型營居群（500人左右），最后發(fā)展到部落（1500人左右），人與人的關(guān)系從密友擴(kuò)大到親近的熟人和只有一面之交的“熟人”。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然人們的交往范圍擴(kuò)大了幾十倍，但是社會(huì)關(guān)系和社交模式基本沒有改變，而這些現(xiàn)象和規(guī)律正是“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析”研究的重點(diǎn)內(nèi)容。

人與人之間的社會(huì)關(guān)系仍然分為兩類，一類是基于角色的劃分，比如親屬或老師、老板、朋友等，另一類基于對(duì)具體個(gè)人的情感上的親疏遠(yuǎn)近，如了解、喜歡、不喜歡等。只是現(xiàn)代的人際互動(dòng)和信息流動(dòng)方式有了更大拓展。隨著人際網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，我們很難保證和密友每周見一次面，和朋友每年聚會(huì)一次，但是我們通過隨身攜帶的即時(shí)通訊工具可以隨時(shí)在線語音、視頻聊天，甚至你可以選擇讓微信圈的朋友一天24小時(shí)圍觀你的私密生活。但是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究者仍然發(fā)現(xiàn)我們生活的“小世界”并沒有因此變大，小圈子里的緊密聯(lián)系程度超出常人的想象，你無意中的表示可能會(huì)影響到很多周邊的人，你身邊的人很可能相互之間是熟人。所以有人會(huì)采用貼標(biāo)簽的做法，每次屏蔽掉身邊的某些“敏感”人群，有時(shí)候，會(huì)覺得陌生人才會(huì)讓人感覺更自在。

人類社會(huì)本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)，具有和互聯(lián)網(wǎng)同質(zhì)的結(jié)構(gòu)。信息或資源沿著由關(guān)系組成的路徑逐點(diǎn)移動(dòng)，每個(gè)人是其中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，并通過這些錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系連接在一起。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)模型是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的共同理論基礎(chǔ)。由于這方面的研究非常貼近我們的日常生活，所以結(jié)論往往非常有趣且啟人深思。比如，我們將不同的社交圈子看作不同的信息源，如果你只在自己所屬的圈子里活動(dòng)，沒有與其他圈子之間的聯(lián)系，那么你的知識(shí)和信息將被限制在一定范圍之內(nèi)。一個(gè)與不同圈子都有聯(lián)系的人，信息最靈通，但是這種關(guān)系只能是一種弱關(guān)系，比如熟人。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析理論的一個(gè)結(jié)論是圈子之間的聯(lián)結(jié)必然是弱關(guān)系。所以這種弱的關(guān)系才是新信息的最佳可能來源。當(dāng)然，與其他圈子的聯(lián)系人最好是一個(gè)曝光度高的“關(guān)鍵人”，可以理解這是一個(gè)超級(jí)聯(lián)系人，但你并不需要是他或她最親密的朋友。這就解釋了為何人們經(jīng)常通過普通的熟人而不是密友找到工作或打聽到工作信息，從這個(gè)意義上講，擁有較多弱關(guān)系（即更多社會(huì)資本）的人更可能獲得成功。

除了網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)模型，還有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架模型，將關(guān)系視為將網(wǎng)絡(luò)集結(jié)在一起的紐帶或骨架，社會(huì)的其他系統(tǒng)圍繞這個(gè)基本結(jié)構(gòu)單元而運(yùn)行。學(xué)者們結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)和結(jié)構(gòu)模型，從社會(huì)資本和社會(huì)同質(zhì)性角度總結(jié)了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的四項(xiàng)功能。簡而言之，資本化就是我們上面所說的通過社會(huì)關(guān)系獲得思想、資源和機(jī)會(huì)，以提升自己的人力資本；協(xié)調(diào)是指將全部資源集中，在能力前提下達(dá)成目標(biāo)；傳染是指個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中的位置決定了他獲得的特性，我們可以用來理解傳播和相似行為的機(jī)理；而適應(yīng)是指個(gè)人需要響應(yīng)或適應(yīng)所處環(huán)境的要求。這套書的上冊(cè)各章介紹了很多有趣的研究和案例，下冊(cè)為有興趣的研究者提供了所需的方法論，是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析理論領(lǐng)域里的重要工具書。