突如其來的新冠肺炎疫情，使得鞋服行業(yè)正在迎來一場(chǎng)大考：產(chǎn)能完全恢復(fù)尚待時(shí)日，消費(fèi)者足不出戶，實(shí)體店客流稀少。焦慮的情緒籠罩下，泉州鞋服品牌紛紛開展自救，尋求突圍之路。

　　逐步回歸正軌

　　泉州鞋服品牌企業(yè)的零售、生產(chǎn)正在逐步回歸正軌，但新冠肺炎疫情將對(duì)公司上半年的行業(yè)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)造成一定影響

　　隨著防控疫情的成效顯現(xiàn)，泉州鞋服品牌企業(yè)陸續(xù)恢復(fù)線下門店的營(yíng)業(yè)。記者在走訪泉州百貨商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，整體客流量較春節(jié)期間已有所回升，安踏、361度、特步等泉州鞋服品牌已經(jīng)開門營(yíng)業(yè)，然而光顧問津者仍不多。

　　截至2020年2月14日，安踏發(fā)布的一份公司目前營(yíng)運(yùn)情況的自愿性公告中表示，安踏在大陸地區(qū)各品牌門店近40%已恢復(fù)營(yíng)業(yè)，暫時(shí)停業(yè)的門店將根據(jù)疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)及各地政府的政策來決定恢復(fù)營(yíng)業(yè)安排。361度和特步則表示除了位于湖北省地區(qū)的零售店外，全國(guó)其他地區(qū)零售店預(yù)計(jì)均將于2月底前逐步恢復(fù)營(yíng)運(yùn)。

　　在制造方面，特步、安踏、361度均表示產(chǎn)能在逐漸復(fù)原中。安踏表示因安踏品牌自產(chǎn)鞋服的占比分別只有34.4%及11.9%，集團(tuán)將同分銷商緊密溝通，按實(shí)際情況檢視未來季度的訂貨及訂單，以及時(shí)采取措施降低風(fēng)險(xiǎn)。361度在公告中稱，集團(tuán)的自產(chǎn)工廠及辦公室自2月10日起已全部恢復(fù)營(yíng)運(yùn)，隨著國(guó)內(nèi)多個(gè)省份及城市相繼復(fù)工并恢復(fù)正常運(yùn)作，預(yù)期供應(yīng)鏈體系將會(huì)隨著疫情的平復(fù)快速回歸到正常水平。特步則表示，由于疫情影響到公共運(yùn)輸?shù)臅惩?，以致部分員工無法復(fù)工，部分自產(chǎn)生產(chǎn)仍受阻，集團(tuán)正與供應(yīng)商及外包生產(chǎn)制造商合作以減少疫情對(duì)供應(yīng)鏈的影響。

　　雖然疫情正在迎來積極變化，鞋服產(chǎn)業(yè)的零售、生產(chǎn)即將回歸正軌，然而包括安踏、特步、361度在內(nèi)的多家泉州上市鞋服企業(yè)均公開表示，疫情將對(duì)公司上半年的行業(yè)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)造成一定影響。

　　安踏預(yù)期最快要到下半年才能完全恢復(fù)正常水平。集團(tuán)將會(huì)加強(qiáng)控制成本并及時(shí)采取適當(dāng)措施，將疫情對(duì)集團(tuán)的影響控制在可控范圍之內(nèi)。據(jù)安踏體育1月份披露的2019年第四季度及全年之最新營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)公告顯示，2019年全年，集團(tuán)旗下安踏品牌零售金額較上年錄得10%到20%的增長(zhǎng)；FILA品牌零售金額較上年錄得55%到60%增長(zhǎng)；同時(shí)，集團(tuán)旗下的其他品牌零售金額較上年錄得30%到35%增長(zhǎng)。

　　美銀證券發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)體育用品行業(yè)自2014年起進(jìn)入結(jié)構(gòu)性上升趨勢(shì)，新冠肺炎將對(duì)行業(yè)造成短期波動(dòng)，不過相信長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的增長(zhǎng)勢(shì)頭將會(huì)持續(xù)。經(jīng)該行調(diào)查，約50%體育用品門市暫停營(yíng)業(yè)，照常營(yíng)業(yè)的門市則縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間及人流減少，零售銷售表現(xiàn)將見壓力。往常首季銷售約占全年20%。商店去庫存亦將影響體育用品企業(yè)的批發(fā)訂單需求，預(yù)計(jì)有關(guān)影響自今年次季將顯現(xiàn)。

　　帶火社群營(yíng)銷

　　鞋服品牌積極發(fā)展線上平臺(tái)業(yè)務(wù)，通過社群營(yíng)銷、直播等方式激活線上銷售

　　疫情蔓延期間，消費(fèi)者足不出戶，無法進(jìn)入門店消費(fèi)，鞋服品牌不約而同地積極發(fā)展線上平臺(tái)業(yè)務(wù)，通過社群營(yíng)銷、直播等方式激活線上銷售。

　　近期，還未復(fù)工時(shí)，七匹狼董事副總便開始在朋友圈“叫賣”自家產(chǎn)品，以朋友圈九宮格的形式展示七匹狼的服飾產(chǎn)品，長(zhǎng)按二維碼便能直接進(jìn)入微信商城，實(shí)現(xiàn)宅家購物。七匹狼表示，公司在維持傳統(tǒng)電商平臺(tái)的同時(shí)，積極拓展社交移動(dòng)電商平臺(tái)，通過微信小程序建立官網(wǎng)直銷、分銷業(yè)務(wù)。

　　不只是七匹狼，安踏、361度等泉州鞋服品牌均推出“全員零售”項(xiàng)目，所有員工均在自己的微信朋友圈賣貨。361度表示，為彌補(bǔ)疫情給終端銷售造成的影響，集團(tuán)積極將銷售轉(zhuǎn)移至電子商務(wù)平臺(tái)，并迅速發(fā)起“全員營(yíng)銷”的號(hào)召，增加“微信小程序”等途徑增強(qiáng)線上營(yíng)銷，以最大程度地降低疫情對(duì)零售端的影響。安踏則表示，有多達(dá)3萬名員工和經(jīng)銷商伙伴參與到“全員零售”項(xiàng)目，電商銷售取得一定的效果。

　　疫情對(duì)鞋服業(yè)造成了沖擊，其中線下銷售尤甚。但不少商家也啟動(dòng)了應(yīng)急方案，提出了以實(shí)體店為輔、社群銷售為主的臨時(shí)銷售策略，一些門店嘗試以直播的方式引導(dǎo)消費(fèi)者買買買。泉州浦西萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)的FILA和卡賓門店都分別進(jìn)行了線上直播，店長(zhǎng)當(dāng)起了線上導(dǎo)購，親自試穿、講解，與客戶在線上即時(shí)互動(dòng)。

　　當(dāng)恒大啟動(dòng)線上賣房之后，一場(chǎng)疫情也在倒逼鞋服行業(yè)思考商業(yè)模式。2003年的非典加速了淘寶、京東的發(fā)展，如今新冠肺炎似乎也讓服裝行業(yè)在危中找到機(jī)遇。服裝行業(yè)零售專家閩光亞表示，服裝行業(yè)的銷售渠道將會(huì)變得更加多樣，疫情過后，服裝行業(yè)的直播、社群營(yíng)銷等多元化銷售模式將升溫，并加速新零售趨勢(shì)。