突然やってきた新冠肺炎の流行によって、靴と服の業(yè)界は大きな試験を迎えています。生産能力が完全に回復(fù)するまではまだ時(shí)間がかかります。焦燥感に包まれて、泉州の靴服ブランドは次々と発展して自らを救って、包囲を突破する道を求めます。

　　徐々に軌道に戻る

泉州靴服ブランド企業(yè)の小売、生産は徐々に軌道に戻ってきていますが、新冠肺炎の流行は會(huì)社の上半期の業(yè)界と財(cái)務(wù)パフォーマンスに一定の影響を與えます。

予防と疫病の効果が現(xiàn)れるにつれて、泉州の靴服ブランド企業(yè)は続々とライン下の店の営業(yè)を再開(kāi)しました。記者は泉州百貨店を訪問(wèn)した時(shí)、全體の旅客流量は春節(jié)期間より回復(fù)しました。安踏、361度、特歩などの泉州靴服ブランドはもう営業(yè)を始めました。

2020年2月14日までに、安踏が発表した會(huì)社の現(xiàn)在の運(yùn)営狀況についての自発的な公告によると、安踏は大陸地區(qū)の各ブランド店の40%近くが営業(yè)を再開(kāi)した。361度と特歩は湖北省地區(qū)の小売店を除いて、全國(guó)の他の地區(qū)の小売店はいずれも2月末までに徐々に営業(yè)を再開(kāi)する予定です。

製造においては、特歩、安踏、361度とも生産能力が次第に回復(fù)しつつあることを示しています。安踏ブランドの自主生産靴の割合はそれぞれ34.4%と11.9%しかないため、グループは販売業(yè)者と緊密に交流し、実際の狀況によって未來(lái)の四半期の注文と注文を確認(rèn)し、時(shí)にはリスクを低減する措置を取ると表明しました。361度は公告の中で、集団の自産工場(chǎng)と事務(wù)室は2月10日から全部営業(yè)を再開(kāi)しました。國(guó)內(nèi)の多くの省と都市が相次いで仕事を再開(kāi)し、正常な動(dòng)作を回復(fù)するにつれて、サプライチェーンシステムは疫病の回復(fù)とともに迅速に正常な水準(zhǔn)に戻ると予想しています。特歩によると、疫病の影響で公共輸送の円滑化が進(jìn)み、一部の従業(yè)員が仕事を再開(kāi)できなくなり、一部の自産生産は依然として妨げられており、グループはサプライヤーと外注生産メーカーと協(xié)力して、疫病の影響を減少させている。

疫病の狀況は積極的な変化を迎えていますが、靴服産業(yè)の小売、生産は間もなく軌道に戻ります。しかし、安踏、特歩、361度を含む多くの泉州の上場(chǎng)靴服飾企業(yè)は、流行が會(huì)社の上半期の業(yè)界と財(cái)務(wù)表現(xiàn)に一定の影響を與えると公言しています。

安踏さんは早ければ下半期には完全に正常なレベルに回復(fù)すると予想しています。グループはコントロールコストを強(qiáng)化し、適切な措置を講じ、疫病の影響をコントロールできる範(fàn)囲に抑える。安踏スポーツが1月に披露した2019年第4四半期と通年の最新運(yùn)営表現(xiàn)公告によると、2019年通年に、グループ傘下の安踏ブランドの小売金額は前年比10%から20%の伸びを記録した。FILAブランドの小売金額は前年比55%から60%の伸びを記録した。また、グループ傘下の他のブランドの小売金額は前年比30%から35%の伸びを記録した。

米銀証券が発表した報(bào)告によると、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界は2014年から構(gòu)造的な上昇傾向に入り、新冠肺炎は業(yè)界に短期的な変動(dòng)をもたらすという。同銀行の調(diào)査によると、スポーツ用品の約50%は営業(yè)を一時(shí)停止し、通常営業(yè)の店頭は営業(yè)時(shí)間と人の流れを短縮し、小売販売の表現(xiàn)に圧力がかかります。通常の第1四半期の販売は年間の約20%を占めています。在庫(kù)もスポーツ用品企業(yè)の卸売り注文に影響します。今年の四半期から影響が出ると予想されます。

　　火社群マーケティング

靴のブランドは積極的にオンラインプラットフォーム業(yè)務(wù)を発展させ、コミュニティマーケティング、生放送などを通じてオンライン販売を活性化させる。

疫病が蔓延している間、消費(fèi)者は家から出られなくなり、店に入ることができなくなりました。靴と服のブランドは期せずしてオンラインプラットフォーム業(yè)務(wù)を積極的に発展させました。

最近、まだ仕事が再開(kāi)されていない時(shí)、七匹狼の取締役の副総経理は友達(dá)の輪で自分の製品を“呼び売り”し始めました。友達(dá)の輪の九宮格の形式で七匹狼の服飾製品を展示しています。二次元のコードを押して直接WeChatショッピングセンターに入ることができます。七匹狼によると、會(huì)社は伝統(tǒng)的なエレクトビジネスのプラットフォームを維持すると同時(shí)に、積極的に社交モバイルエレクトビジネスのプラットフォームを開(kāi)拓し、微信小プログラムを通じて公式サイトの直売、販売業(yè)務(wù)を設(shè)立する。

七匹狼だけではなく、安踏、361度などの泉州靴服ブランドは全部「全員小売」プロジェクトを出しています。全ての従業(yè)員は自分の微信友達(dá)圏で商品を販売しています。361度によると、疫病の影響を補(bǔ)うために、グループは積極的に販売を電子商取引プラットフォームに移行し、迅速に「全員営業(yè)」の呼びかけを発起し、「微信小手順」などのルートを増やしてオンラインマーケティングを強(qiáng)化し、流行の影響を最小限に抑えることで小売業(yè)に影響を與えるという。アン踏氏によると、従業(yè)員3萬(wàn)人とディーラーのパートナーが「全員小売」プロジェクトに參加し、電気商の販売が一定の効果を収めた。

疫病は靴服業(yè)に衝撃を與えました。その中にライン販売がもっとひどいです。しかし、多くの商店も緊急対策をスタートさせて、実體店を補(bǔ)助として、社會(huì)団體の販売を主とする臨時(shí)販売戦略を打ち出しました。一部の店舗は生放送で消費(fèi)者を?qū)Гい瀑I(mǎi)うようにしています。泉州浦西萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)內(nèi)のFILAとカービングストアはそれぞれオンライン中継を行いました。店長(zhǎng)はオンラインショッピングを始めました。自ら試著して、説明して、お客様とオンラインで即時(shí)対話(huà)します。

恒大がオンラインで部屋を売り始めた後に、流行は靴と服の業(yè)界に倒れてビジネスモデルを考えさせます。2003年の新型肺炎は淘寶、京東の発展を加速しました。今は服裝業(yè)界も危険の中でチャンスを見(jiàn)つけているようです。アパレル業(yè)界の小売専門(mén)家の閩光亜氏によると、アパレル業(yè)界の販売ルートはより多様になり、疫病が発生した後、アパレル業(yè)界の生放送、コミュニティマーケティングなどの多様な販売モデルは暖かくなり、新たな小売動(dòng)向を加速するという。