快時(shí)尚頻繁推出聯(lián)名款刺激消費(fèi)，不過(guò)以往一搶而空的情景已經(jīng)不多見(jiàn)了。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)的了解，11月2日，作為最早跨界發(fā)布聯(lián)名系列的快時(shí)尚品牌H&M在北京三里屯太古里等全國(guó)5家門(mén)店正式發(fā)售2017 H&M設(shè)計(jì)師合作系列ERDEM × H&M。值得注意的是，2016年H&M 聯(lián)名系列在全國(guó)14家門(mén)店以及網(wǎng)店銷售，但今年減至5家。業(yè)內(nèi)專家解釋稱，門(mén)店數(shù)量的減少或許跟聯(lián)名系列的頻繁推出有關(guān)，消費(fèi)者已對(duì)聯(lián)名系列感到疲軟，逐漸進(jìn)入觀察期，未來(lái)只有達(dá)到消費(fèi)者心理預(yù)期的設(shè)計(jì)才能持續(xù)成功。

　　快時(shí)尚品牌慣?！鞍笈啤敝圃鞜衢T(mén)話題引發(fā)消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)，不過(guò)這一策略的邊際效應(yīng)正在逐年遞減。11月2日早上6時(shí)，記者走訪H&M藍(lán)色港灣店看到，現(xiàn)場(chǎng)有不到30位消費(fèi)者在排隊(duì)，比往年少了很多。

　　不過(guò)，同步銷售的H&M官方商城在早上一度癱瘓，10時(shí)左右恢復(fù)正常。分析認(rèn)為，今年ERDEM × H&M聯(lián)名款發(fā)售門(mén)店較少，導(dǎo)致?lián)屫浝щy，加上消費(fèi)者更習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過(guò)載。據(jù)了解，此次H&M將聯(lián)名款全國(guó)的發(fā)售門(mén)店從去年的14家減至5家。

　　發(fā)售當(dāng)日，上午才剛剛發(fā)售的ERDEM × H&M系列花色毛衣就已經(jīng)有商家加價(jià)300-500元出售。實(shí)際上，H&M早在2004年就與Chanel和Fendi創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld推出聯(lián)名系列，該系列曾在一小時(shí)內(nèi)售空。此后，各大快時(shí)尚品牌均嘗試聯(lián)名玩法。不過(guò)，早期的聯(lián)名系列都是真正喜愛(ài)品牌的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，后來(lái)逐漸演變成黃牛賺取差價(jià)的利器。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)名系列的推出可以在短時(shí)間內(nèi)刺激消費(fèi)，緩解業(yè)績(jī)壓力。根據(jù)H&M發(fā)布的2017財(cái)年前9個(gè)月財(cái)報(bào)顯示，H&M銷售額同比上漲7%至1730億瑞典克朗，約合1361億元人民幣，低于預(yù)期。其中，2017年前三季度含稅銷售額同比增長(zhǎng)4%，較上一年度同期下滑兩個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過(guò)，奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英認(rèn)為，聯(lián)名現(xiàn)象目前的確比較普遍，但也不能通過(guò)個(gè)別門(mén)店的冷門(mén)現(xiàn)象反映整體市場(chǎng)。

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