據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，有消息稱，愛馬仕突然在美國(guó)官網(wǎng)上明碼標(biāo)價(jià)，涉及的熱銷包包系列有Verrou，Octogone，Double Sens，Bolide等。網(wǎng)上評(píng)論表示，公布價(jià)格的產(chǎn)品，都是不需要配貨額度的款式，而像鉑金包、Kelly等緊缺款式并未公布價(jià)格。

　　盡管愛馬仕在中國(guó)還未開設(shè)線上購(gòu)買服務(wù)，但在中國(guó)電商環(huán)境下，愛馬仕也開始嘗試和微信合作。今年10月23日，愛馬仕在微信公眾號(hào)開設(shè)微信限時(shí)店，發(fā)售愛馬仕與Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。

　　不過(guò)限時(shí)體驗(yàn)店就意味著“試探性”和“曇花一現(xiàn)”，如今的中國(guó)消費(fèi)者若再想線上購(gòu)買Apple Watch Hermès Series 3的話，恐怕只有去蘋果中國(guó)的官網(wǎng)瀏覽產(chǎn)品細(xì)節(jié)和價(jià)格。

　　愛馬仕微信公眾號(hào)上Apple Watch Hermès Series 3的購(gòu)買信息，如今已經(jīng)看不到了。

　　可為何美國(guó)有電商渠道且明碼標(biāo)價(jià)，而中國(guó)仍處在試驗(yàn)電商的狀態(tài)呢?不少中國(guó)媒體甚至認(rèn)為，愛馬仕在電商的發(fā)展上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于LV和Gucci。

　　但事實(shí)上“落后”這個(gè)詞用的并不恰當(dāng)。在全球，第一家做電商的奢侈品品牌就是愛馬仕。早在15年前，愛馬仕就在紐約開啟了電商。放眼各國(guó)市場(chǎng)，像美國(guó)，日本，澳大利亞，英國(guó)，法國(guó)本土，愛馬仕都具備了成熟的電商渠道。如今美國(guó)明碼標(biāo)價(jià)，研究員猜測(cè)愛馬仕對(duì)電商的野心不止于此。

　　愛馬仕大中華區(qū)CEO Luc Hennard 在采訪中曾表態(tài)：“2018年我們會(huì)在中國(guó)啟動(dòng)電商渠道?！笨梢娒鞔a標(biāo)價(jià)，標(biāo)的可能是未來(lái)經(jīng)營(yíng)電商的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)。

　　就以Apple Watch Hermès Series 3為例，我們羅列了該產(chǎn)品在各地區(qū)的銷售價(jià)格(按今日匯率換算人民幣，存在匯率波動(dòng))發(fā)現(xiàn)，各國(guó)價(jià)差并不顯著，且法國(guó)地區(qū)的售價(jià)最高。

　　Apple Watch Hermès Series 3 Single Tour 38mm(元)

　　美國(guó)7597、日本7936、澳洲8116、中國(guó)8258、法國(guó)9792。

　　注：在中國(guó)地區(qū)，愛馬仕版Apple Watch有三種不同表帶。第一種是Single Tour，有38和42毫米兩種款式可選，38毫米款定價(jià)8688元(如上)，42毫米8988元。第二種是為女性定制長(zhǎng)款表帶Double Tour，定價(jià)9888元;。第三種名叫Cuff，與42毫米表可搭配，售價(jià)11888元。

美國(guó)、法國(guó)、澳洲地區(qū)愛馬仕官網(wǎng)的截圖

　　明碼標(biāo)價(jià)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是讓人放心的舉措，可若國(guó)內(nèi)外存在過(guò)高的價(jià)差，對(duì)愛馬仕在中國(guó)的門店來(lái)說(shuō)，恐怕壓力不小，隨著中國(guó)消費(fèi)者教育程度的提升，未來(lái)可能面臨很多拿著美國(guó)官網(wǎng)的價(jià)格來(lái)比較的消費(fèi)者。所以“全面構(gòu)建中國(guó)電商渠道”之前，愛馬仕的頭等大事恐怕是“全面調(diào)整中國(guó)區(qū)價(jià)格”。

Hermès Birkin Bag

　　作為世界頂級(jí)奢侈品品牌，愛馬仕業(yè)績(jī)一直非常穩(wěn)定。近來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)端動(dòng)作頻頻，究其原因，不外乎是希望尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。難道愛馬仕也想用互聯(lián)網(wǎng)手段吸引千禧一代消費(fèi)者的關(guān)注度嗎?

　　有媒體認(rèn)為，這兩年愛馬仕在營(yíng)銷仍然堅(jiān)持經(jīng)典設(shè)計(jì)、限量發(fā)售、線下銷售為主的模式，但對(duì)千禧一代消費(fèi)者的影響力顯然已經(jīng)被Gucci超過(guò)，如果當(dāng)前不進(jìn)行革新，等待35歲以下的消費(fèi)者成為奢侈品消費(fèi)主力，未來(lái)還能像今天一樣增長(zhǎng)無(wú)疑是天方夜談。

　　其實(shí)好東西是不怕沒有消費(fèi)者買單的，關(guān)鍵在于能否一如既往的好，體現(xiàn)格調(diào)和品味。一直以來(lái)，愛馬仕都有一個(gè)其他奢侈品牌無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：其所用的皮料是從指定供應(yīng)商選取，它可以在世界范圍內(nèi)優(yōu)先選取最優(yōu)質(zhì)的皮料。而愛馬仕始終堅(jiān)持的傳統(tǒng)手工制作工藝，也讓它在奢侈品行業(yè)中穩(wěn)坐霸主的寶座。

　　Luc Hennard和記者分享的一句話已然說(shuō)明了一切:“愛馬仕并不想把自己定義為一個(gè)潮牌去吸引千禧一代，我們不想做快消的衣服或包包?！笨傮w來(lái)說(shuō)，愛馬仕是期待懂得自我投資的消費(fèi)者能在愛馬仕的精品店中遇到一件心愛之物。

　　日本著名生活美學(xué)家松浦彌太郎在《好物100》中分享了他與心愛之物的相處之道，“愛馬仕的手帕被熨斗一貼，皺褶立即令人愉悅地舒展，神奇地重現(xiàn)光彩。與此同時(shí)，我的內(nèi)心仿佛也被妥帖熨平”。不過(guò)這樣的體悟，或許并不能引起年輕千禧一代的共鳴。

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