上周，業(yè)界盛傳ROLEX將和Supreme合作發(fā)布聯(lián)名款。

　　聽(tīng)起來(lái)像那么回事，連諜照都出來(lái)了。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，查了各種資料，并嘗試詢問(wèn)當(dāng)事雙方，但唯一明確的信息就是，一個(gè)博主的爆料。

　　有些人是相信的，依據(jù)是即將過(guò)去的這一年，LOUIS VUITTON與Supreme的正式聯(lián)名，盛況空前。在幾年前這是不可想象的，曾經(jīng)LV還起訴過(guò)Supreme侵權(quán)。

　　既然LV今年可以讓公眾大跌眼鏡，說(shuō)不定ROLEX也會(huì)這么做呢?

　　然而，如果你深入了解一下Supreme和ROLEX，就會(huì)明白，Supreme有一百種理由找ROLEX聯(lián)名，可ROLEX從中得不到一點(diǎn)好處。

　　我們先看傳聞從哪飄出的?一如既往的Instagram。

　　海外博主@dropsbyjay在自己的社交平臺(tái)上爆料，2018年，Supreme將與ROLEX推出全新聯(lián)名系列。

　　該博主是品牌Supreme的老朋友了，此前就曾預(yù)先發(fā)布過(guò)不少品牌合作新品的消息。

　　情報(bào)賬號(hào)@supreme__hustle也跟進(jìn)了這一消息。隨后，Instagram上兩個(gè)品牌logo的合體照被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

　　但值得注意的是，兩周前，也是該消息最先流出的時(shí)候，恰好Supreme發(fā)售新一季Box Logo Hoodie帽衫。

　　Instagram上本來(lái)已漫天飛舞的新款帽衫買家秀，再碰上ROLEX即將聯(lián)名Supreme這樣的爆炸性消息，Supreme應(yīng)受益匪淺。

　　Supreme已經(jīng)變成潮牌當(dāng)中的“現(xiàn)金收割機(jī)”。這回新品賣得有多快?北美官網(wǎng)直接炸了，服務(wù)器壓力過(guò)大，后臺(tái)售罄速度數(shù)據(jù)顯示不存在。

　　大家也見(jiàn)怪不怪，哪一回新品發(fā)布，不是粉絲提前48小時(shí)就在店前排長(zhǎng)龍，還要出動(dòng)警察維持秩序呢?

　　對(duì)于潮牌來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)、話題是不能停的，一旦沒(méi)有了聲音，可能就永遠(yuǎn)消失了。

　　Supreme今年與LV官方合作，大獲成功，不僅潮人在搶，貴公子在搶，全球各大明星的時(shí)尚造型團(tuán)隊(duì)也在動(dòng)用多種方式比拼拿貨能力。

　　一件原價(jià)935美元的聯(lián)合款Monogram帽T，短時(shí)間內(nèi)被炒到7000美元;最受歡迎的Box logo連帽衫從860美元炒到2.5萬(wàn)美元。

　　市場(chǎng)證明了這次聯(lián)名的成功，尤其讓“正式步入奢侈品高堂”的Supreme不管銷售還是口碑都賺得盆滿缽滿。

　　正是在2017年，投資公司凱雷集團(tuán)花5億多美元收購(gòu)Supreme 50%的股份，消息在10月份曝光。

　　Supreme還是那個(gè)孤傲的美男子嗎?還能代表小眾、個(gè)性，不媚俗，按照自己喜歡的節(jié)奏發(fā)展嗎?

　　答案是否定的，資本看中的是Supreme的賺錢能力。

　　然而潮牌這種東西，歷史短、紅得快，并沒(méi)有LV、CHANEL那些品牌深厚的根基和浩如煙海的歷史故事。

　　何況如LV、CHANEL尚需要每年翻新制造聲量，Supreme更是必須挖空心思讓自己保當(dāng)紅炸子雞的地位。

　　2017年是牽手LV，那2018年玩什么?

　　如果ROLEX愿意和Supreme聯(lián)名，對(duì)Supreme來(lái)說(shuō)自然是極好的。

　　然而，ROLEX愿意嗎?

　　別的不說(shuō)，LV玩兒剩下的，ROLEX肯做追隨者?

　　合作的達(dá)成，通常都是雙贏。Supreme幫助LV打開(kāi)了年輕人市場(chǎng)，LV給Supreme登堂入室的背書——說(shuō)到底，兩家粉絲重合度高，都是做衣服鞋子包的。

　　是Fashion圈的事兒，Luxury圈不一定看得上。

　　這也不是兩者第一回“鬧緋聞”了。

　　2013年的舊聞——Supreme曾與ROLEX合作打造出一款Submariner(水鬼)手表，限量20只，只面向內(nèi)部人員親友定制。

　　這塊被大眾俗稱的“水鬼”腕表，表盤正面加上了Supreme經(jīng)典的”FUCK EM”紅色字樣，背部刻著標(biāo)志性的Supreme Box Logo。

　　然而，關(guān)于這塊表，ROLEX從來(lái)沒(méi)有官方認(rèn)可過(guò)。

　　有網(wǎng)友留言：“ROLEX本來(lái)就貴，印上supreme豈不是更貴?”

　　事實(shí)如此，2015年美國(guó)球商Stadium Goods曾弄到了一塊，隨后在第三方銷售網(wǎng)站以5萬(wàn)美金價(jià)格售出，超30萬(wàn)人民幣。

　　然而ROLEX什么時(shí)候需要靠其他品牌貼金了?

　　ROLEX可是自帶流量，昵稱“綠水鬼”的綠盤綠圈的潛航者溢價(jià)近5成;就連剛上市的新表陶瓷圈鋼款迪通拿也賣斷貨，要到黃牛手里加價(jià)才能拿到。

　　對(duì)于這件事，腕表愛(ài)好者WYT在接受《潮玩藝潮流周刊》公眾號(hào)采訪時(shí)，給出了一個(gè)表迷的專業(yè)解讀。

　　“我們要明確一個(gè)概念。是‘Supreme改裝勞力士’還是‘Supreme和勞力士合作’。之前Supreme的水鬼，觀眾們認(rèn)為是合作款，表迷都知道那是改裝?！?/p>

　　此前不少人也誤以為今年勞力士和Bape合作了，事實(shí)并非如此，也是單方面改裝罷了。

　　知名改裝廠BAMFORD，英國(guó)著名的富三代George Bamford于2003創(chuàng)立，為大量ROLEX表主改裝了不少ROLEX腕表，然而那也是表迷和BAMFORD的“自嗨”而已。

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　　是不是ROLEX就不會(huì)和其他品牌合作了呢?當(dāng)然不是這樣。

　　ROLEX表盤歷史上也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)合作品牌的Logo，比較知名有COMEX和Tiffany&Co.。

　　COMEX是一家法國(guó)潛水公司，ROLEX上世紀(jì)六十年代開(kāi)始與其合作測(cè)試潛水表，尤其是海使型具有500米以上防水能力的專業(yè)表款。

　　而海使Deep Sea表款，更是多次隨潛艇下潛到超過(guò)10000米深的馬里亞納海溝去探險(xiǎn)。

　　從1970s開(kāi)始，勞力士制作了多款表盤帶有“COMEX”字樣的潛水表給COMEX公司，這一系列古董表款因?yàn)閿?shù)量稀少，成為現(xiàn)代收藏市場(chǎng)的熱門表款。

　　ROLEX今天仍與COMEX保持合作關(guān)系，目的當(dāng)然是彰顯其專業(yè)潛水表領(lǐng)域里的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　在上世紀(jì)五六十年代，二戰(zhàn)中唯一沒(méi)有被破壞、反而發(fā)了戰(zhàn)爭(zhēng)財(cái)?shù)拿绹?guó)，成為瑞士腕表最重要的市場(chǎng)。

　　Tiffany作為美國(guó)市場(chǎng)上最大的渠道商，往往會(huì)在其代銷的瑞士腕表上，印上自己的品牌Logo——“Tiffany&Co”，這其中自然也包括ROLEX。

　　這些印有雙Logo的盤面，一開(kāi)始在紐約印刷，后來(lái)在日內(nèi)瓦便已完成。也因?yàn)門iffany渠道如此重要，早期，雙Logo表款既可以在Tiffany得到售后服務(wù)，也可以送到勞服去保養(yǎng)。

　　后來(lái)，ROLEX成為瑞士腕表業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)頭羊，要全面控制ROLEX腕表品質(zhì)，開(kāi)始拒絕為雙Logo腕表提供售后服務(wù)，Tiffany也就不再銷售ROLEX腕表。

　　也是從那時(shí)開(kāi)始，ROLEX拒絕為任何第三方改裝表提供售后服務(wù)，成為明文規(guī)定。

　　雖然ROLEX根本不理睬市場(chǎng)上那些號(hào)稱官方授合作的聲音，但是哪怕你的ROLEX腕表在別的地方只是開(kāi)了后蓋，再想回到勞服做售后，是永遠(yuǎn)不可能了。

　　合作關(guān)系親密悠久如Tiffany，都不再能得到ROLEX的官方授權(quán)和認(rèn)可，更何況是一個(gè)新晉潮牌Supreme?

　　即便Supreme改裝ROLEX上市了，也會(huì)有追求個(gè)性的愛(ài)好者花重金去買，只不過(guò)是跟BAMFORD改裝表一樣罷了。

　　對(duì)于ROLEX的鐵桿粉絲來(lái)說(shuō)，追求個(gè)性，他們更愿意花重金在拍賣市場(chǎng)上，去尋求“COMEX”或是“Tiffany&Co.”雙Logo，或者“阿曼面”，又或者是“保羅·紐曼面”。

　　對(duì)于Supreme的“老粉”來(lái)說(shuō)，與LV合作后的Supreme已經(jīng)沒(méi)有原來(lái)那么酷了，從此商業(yè)化，成為大路貨，個(gè)性魅力日漸下滑。

　　但不管粉絲愿不愿意，這勢(shì)在必行，凱雷集團(tuán)的5億美元投資是要回報(bào)的。

　　所以，不管Supreme聯(lián)名ROLEX是否有官方授權(quán)，帶有Supreme標(biāo)志的ROLEX腕表也會(huì)在2018年如期而至。

　　而我們現(xiàn)在好奇的是，在ROLEX之后，Supreme聯(lián)名又會(huì)是哪一個(gè)呢?是奔馳汽車?還是波音飛機(jī)呢?反正Supreme輕車熟路。

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