兩年前，奢侈品手袋在線零售商Baghunter通過(guò)對(duì)過(guò)去35年內(nèi)黃金、股票和鉑金包的投資回報(bào)率進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，愛(ài)馬仕鉑金包的回報(bào)率是最高的，年均價(jià)值增長(zhǎng)為14.2%。兩年后的今天，鉑金包的價(jià)值依舊得到認(rèn)可。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2月19日，華爾街投資銀行Jefferies & Company在一份聲明提到，包括鉑金包在內(nèi)的愛(ài)馬仕手袋是當(dāng)前最為保值的奢侈品。

　　佳士得拍賣(mài)行奢侈品手袋拍賣(mài)專(zhuān)家Rachel Koffsky對(duì)此進(jìn)行了數(shù)據(jù)說(shuō)明：從2011年至2017年，包括手袋在內(nèi)的配飾二級(jí)市場(chǎng)價(jià)值從500萬(wàn)英鎊增長(zhǎng)到了2600萬(wàn)英鎊?！?a target="_self" title=" ">愛(ài)馬仕的鉑金包通常會(huì)帶來(lái)積極的回報(bào)?！彼f(shuō)。從Jefferies & Company的一份報(bào)告中也可以看出鉑金包的價(jià)值變化，例如2010年售價(jià)為2.96萬(wàn)歐元的喜馬拉雅鉑金包，在2016年作為二手包轉(zhuǎn)賣(mài)時(shí)價(jià)格可以達(dá)到15.75萬(wàn)歐元。這期間，如果有人買(mǎi)了愛(ài)馬仕的股票，能足足增長(zhǎng)432%。

　　就像達(dá)拉斯遺產(chǎn)拍賣(mài)公司總裁Gregory Rohan在2014年對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō)的那樣——如果你花2萬(wàn)美元買(mǎi)了一個(gè)愛(ài)馬仕包，轉(zhuǎn)手賣(mài)的時(shí)候，能根據(jù)款式的受歡迎程度、皮質(zhì)、顏色和大小增值60%到150%。

愛(ài)馬仕喜馬拉雅鱷魚(yú)皮系列(圖片來(lái)源：purseblog.com)

　　愛(ài)馬仕手袋在投資市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限，其他奢侈品卻只能望其項(xiàng)背。Jefferies & Company提醒人們，一些品牌如Chanel, Louis Vuitton和Gucci等，它們的包往往只會(huì)隨著時(shí)間流逝而貶值。

　　其實(shí)愛(ài)馬仕手袋從奢侈品變?yōu)橥顿Y品，不僅取決于珍貴皮質(zhì)和頂級(jí)手工，還受到吊足胃口的預(yù)定規(guī)則影響。了解過(guò)愛(ài)馬仕的人一定知道，想要買(mǎi)上一只包不僅要有錢(qián)，還要先購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品湊夠一定金額，然后才能預(yù)定包袋，這種規(guī)則被稱(chēng)為“配貨”。這個(gè)購(gòu)物門(mén)檻讓愛(ài)馬仕手袋成為了有一定社會(huì)地位的人、非常忠實(shí)的顧客才能買(mǎi)得到的產(chǎn)品。而投資銀行看好的鉑金包更是眾多名人追捧的經(jīng)典款式，據(jù)說(shuō)貝嫂就收藏了800多個(gè)。

極度鐘愛(ài)愛(ài)馬仕的泰國(guó)網(wǎng)紅母子。(圖片來(lái)源：她刊)

　　鉑金包的誕生要追溯到1981年。時(shí)任愛(ài)馬仕CEO的Jean-Louis Dumas 在乘飛機(jī)時(shí)，目睹了女歌手Jane Birkin的東西全部從包里掉出。她向Dumas抱怨，很難找到一個(gè)帶有內(nèi)袋的包。因此Dumas答應(yīng)她要設(shè)計(jì)一個(gè)新的包款，據(jù)說(shuō)那時(shí)他當(dāng)時(shí)把設(shè)計(jì)包款的想法畫(huà)在了飛機(jī)的垃圾袋上，三年后，Birkin包，也就是鉑金包便正式面世。

　　鉑金包共有90多種不同皮質(zhì)、樣式和顏色素材組成的選擇組合，最便宜的款也要十幾萬(wàn)人民幣。在眾多鉑金包款式中，白色喜馬拉雅尼羅鱷魚(yú)皮的材質(zhì)最為珍貴。在香港佳士得拍賣(mài)行2017春季的拍賣(mài)會(huì)上，一位只用手機(jī)溝通的匿名投標(biāo)人以259.57萬(wàn)元人民幣拍下了一只喜馬拉雅鉆石搭扣鉑金包，價(jià)格比上一年高出56.2萬(wàn)元。

　　在消費(fèi)者對(duì)愛(ài)馬仕手袋的追捧下，近年來(lái)愛(ài)馬仕的市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)愛(ài)馬仕2017財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)顯示，截止9月30日，銷(xiāo)售額達(dá)到40.5億歐元，同比增長(zhǎng)10%，高于分析師預(yù)計(jì)的8.5%。在中國(guó)和其他東南亞國(guó)家強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力的推動(dòng)下，除日本以外的亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額為14.63億歐元，同比增長(zhǎng)13.3%。皮具和馬具依舊是該品牌銷(xiāo)售額占比最大的產(chǎn)品，達(dá)到20.58億歐元，增長(zhǎng)幅度僅次于香水。

　　皮具雖然穩(wěn)坐愛(ài)馬仕明星產(chǎn)品的寶座，但愛(ài)馬仕也沒(méi)有孤注一擲。加拿大皇家銀行(RBC)分析師Rogerio Fujimori 曾表示，除了具有投資價(jià)值的包袋，集團(tuán)還有超過(guò)10條的手袋產(chǎn)品線，其中包括定位更加親民的中低端商品，以減少消費(fèi)者對(duì)Kelly和Birkin等經(jīng)典款的依賴(lài)。

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