關(guān)注潮流信息的人可能都已經(jīng)聽說了一個爆炸消息：潮牌Supreme在深圳有實體店了。不過，要是再一探究，可能立刻憤怒到爆炸，因為這家所謂的品牌專賣店賣的其實都是山寨貨——盡管它從品牌商標(biāo)設(shè)計，到店鋪裝修，到產(chǎn)品，都以假亂真，看起來像模像樣;而且值得提到的是，根據(jù)自媒體“潮流叫獸羅全對”的說法，這還是一家經(jīng)得起深挖的合法合規(guī)的店。

　　我們一起來看看這家店的神操作手法。

　　首先是品牌名稱，這家專賣店的所有者“巧妙”地使用了Supreme NYC的單詞組合，避開了和正版Supreme撞車。再來是LOGO，Supreme NYC保留了Supreme紅底白字的設(shè)計，還在右上角加了一個乍一看以為是商標(biāo)標(biāo)志的小圓圈，設(shè)計成了NYC的樣子。接著，這個新名字和新LOGO的組合被打包進(jìn)行了工商注冊，被法律“保護(hù)”了起來。

　　或許你由此聯(lián)想到了另一則曾引發(fā)潮流行業(yè)關(guān)注的事件——自導(dǎo)自演的Supreme聯(lián)名事件。搜索新聞圖片會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時出現(xiàn)的那個Supreme品牌，也有NYC的角標(biāo)。

　　事實上，這樣的故事本身早就沒什么特別。在海外市場，西班牙也曾出現(xiàn)過一家只賣仿品的“Supreme”門店，只是那家門店并沒有在名稱和商標(biāo)上再多花心思進(jìn)行一些規(guī)避法律風(fēng)險的改造，而是堂而皇之直接照搬原版。

　　而看中國市場，早一點有Air Jordan和“喬丹”之間互相起訴，最終以“喬丹”勝利告終的商標(biāo)之爭，近一些的有我們之前報道過的溫州“Yeezy專賣店”合法注冊及使用商標(biāo)的案例。

　　全球消費者對于潮流產(chǎn)品的追求以及對品牌認(rèn)知進(jìn)度存在不同程度之后的現(xiàn)實，給了這些山寨店在商業(yè)層面生存和發(fā)展的空間。而以中國市場為例來看，中國獨立的商標(biāo)保護(hù)法規(guī)體系也留給“商標(biāo)占位”投機者以機會。這也是為什么國家有關(guān)部門已在最近幾年開始推出保護(hù)著名商標(biāo)權(quán)益的相關(guān)法律法規(guī)。

　　可是除了自上而下去改變這樣鉆空子謀利的狀況，更多地改變也需要從商戶端和消費者端發(fā)起。畢竟市場是主題，買賣雙方做什么、如何做，決定了市場里是否還會有類似的亂象。