冬季來臨，人們都在選購既輕薄保暖又時尚的羽絨服以及羽絨背心、羽絨褲和羽絨被等保暖用品。在選擇羽絨制品的品牌時，許多消費者都認準了北京老字號羽絨服品牌“伊里蘭”。

　　當(dāng)今，在這個瞬息萬變、日新月異的時代，我國服飾行業(yè)也在飛速發(fā)展，令人目不暇接。我國羽絨服行業(yè)正在面臨新一輪的行業(yè)升級，泛時尚產(chǎn)業(yè)下的消費需求日益提升，物聯(lián)技術(shù)革命、新商業(yè)理念等都是推動行業(yè)升級的重要力量。擁有40余年歷史的老品牌如何在新時代煥發(fā)新活力，立于時尚前沿，是一個極為重要的課題。

　　近年來，北京時尚控股京工集團旗下“伊里蘭”不斷探索創(chuàng)新，通過新定位、新模式、新技術(shù)拓寬市場，拓展羽絨定制業(yè)務(wù)，在新生代的時尚態(tài)度全面覺醒的背景下，通過新時尚、新設(shè)計使熱愛“伊里蘭”這個老品牌多年的消費者感受到“伊里蘭”追逐時尚的發(fā)展脈搏。

　　“伊里蘭”的前世今生

　　開創(chuàng)我國羽絨服首例專用商標(biāo)先河

　　京工集團伊里蘭公司總經(jīng)理崔佳輝向記者介紹了“伊里蘭”的歷史沿革?！耙晾锾m”品牌起源于北京，1976年開始小批量生產(chǎn)羽絨服，1982年正式注冊“伊里蘭”商標(biāo)，標(biāo)志著“伊里蘭”正式走向企業(yè)化管理。當(dāng)時，“伊里蘭”羽絨服是我國北方規(guī)模最大、投產(chǎn)最早的羽絨制品專業(yè)生產(chǎn)廠家，產(chǎn)量居全國羽絨行業(yè)前列。品牌成為深受消費者喜愛的名牌產(chǎn)品，開創(chuàng)了我國羽絨服裝首例專用商標(biāo)的先河。

京工集團伊里蘭公司總經(jīng)理崔佳輝（左一）介紹“伊里蘭”品牌情況

　　從上世紀80年代中期至90年代，因“伊里蘭”羽絨服及系列產(chǎn)品貨真價實、質(zhì)量可靠，在北京、天津、河北、東北、新疆等地區(qū)市場的銷售情況異常火爆，市場占有率極高，曾遠銷美、日、澳等十多個國家和地區(qū)?！霸诖似陂g，伊里蘭羽絨服還申請了國內(nèi)服裝行業(yè)第一個專利產(chǎn)品——四層藏膽式羽絨服。”崔佳輝說。

　　崔佳輝自豪地告訴記者：“‘伊里蘭’羽絨服還曾伴隨著國家南極考察隊和中、日、尼國際登山隊赴南極、跨珠峰登上世界屋脊?！?/p>

　　1985年的冬天，經(jīng)銷“伊里蘭”羽絨衣的北京西單商場、東四人民市場、前門婦女服裝店等大小商店顧客盈門，生意格外興隆。在北京市的大街小巷，身穿紅色、紫色、棕色、淺蘭和鐵銹紅色“伊里蘭”羽絨衣的人們隨處可見，宛如朵朵嬌艷的鮮花，為北京的冬日增添了靚麗的光彩。

　　1986年，“伊里蘭”羽絨服還上了《現(xiàn)代服裝》雜志的封面，其中的報道揭秘了“伊里蘭”品牌的由來。當(dāng)年的廠長孟憲岐介紹：據(jù)說在四川省有的山區(qū)有一種不起眼的山花叫伊里蘭，每年入夏開花，花開時透著清香?！耙晾锾m”這個不知名的山花已廣為人知，在北京的冬日里散發(fā)著清香，吸引著萬千群眾。

　　然而，在上世紀90年代中后期，經(jīng)濟體制改革進入嶄新的階段，計劃經(jīng)濟體制下的企業(yè)不斷遭到市場經(jīng)濟大潮的強烈撞擊，企業(yè)急速走入低谷，即便是品質(zhì)優(yōu)先的“伊里蘭”品牌也逐漸淡出了人們的視線。

　　2005年，為了讓曾經(jīng)深受消費者喜愛的羽絨服在冬季重新溫暖人心，這個知名的老品牌決定再出發(fā)——北京京工服裝集團有限公司重新組建了北京京工伊里蘭服裝服飾有限公司，制定了重振“伊里蘭”品牌計劃。

　　為確?！耙晾锾m”產(chǎn)品的質(zhì)量，公司實行標(biāo)準化管理，產(chǎn)品從制版、裁剪、制作到半成品檢驗、成品入庫均實行100%的檢驗。同時，對羽絨、面料、輔料實行嚴格的進貨管理及質(zhì)量檢測，選用絨朵含量高，質(zhì)量好的羽絨，確保產(chǎn)品質(zhì)量。經(jīng)國家質(zhì)檢機構(gòu)檢測，“伊里蘭”產(chǎn)品的各項理化性能指標(biāo)明顯高于行業(yè)同類產(chǎn)品的質(zhì)量水平。“伊里蘭”羽絨服在北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會主辦的“北京地區(qū)女裝、童裝、羽絨服裝系列產(chǎn)品推優(yōu)活動”中榮獲“北京優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，從2008年起連續(xù)獲得“北京十大熱銷服裝品牌”等榮譽稱號。

　　新模式、新技術(shù)拓市場

　　新時尚、新設(shè)計讓老品牌也時尚

　　“我們一直在探索如何適應(yīng)當(dāng)今消費者的消費需求，顛覆大眾對’伊里蘭’這個老品牌的傳統(tǒng)認知。作為傳統(tǒng)品牌要想突破經(jīng)營瓶頸、創(chuàng)新升級面臨著嚴峻考驗?！?strong>崔佳輝并不回避這一問題。

　　“‘伊里蘭’正在致力于創(chuàng)新營銷模式，目前定位于中老年羽絨服產(chǎn)品的伊里蘭，也提供定制服務(wù)，可以讓兒女定制專屬于爸爸媽媽的溫暖，避免了在兒女們在為爸爸媽媽們購買羽絨服時普遍存在的尺碼不合身、款式不中意、外出購買不方便等問題?！?strong>崔佳輝表示，目前京工集團已在北京的居民社區(qū)開設(shè)了多個“京工1961”社區(qū)專賣店，店內(nèi)提供“伊里蘭”羽絨服定制、修衣改衣服務(wù)，讓消費者在家門口就可以定制羽絨服。

　　“伊里蘭”中老年羽絨服定制服務(wù)可以根據(jù)消費者的年齡、體型、膚色等個體情況量體裁衣，并根據(jù)其需求的面料、款式、工藝等進行款式設(shè)計、單件制作，還提供上門量體服務(wù)，使行動不便的老年人足不出戶即可量體裁衣。

　　“伊里蘭”正在用新的設(shè)計理念、新工藝，借助科技的力量，打造“伊里蘭”品牌時尚新形象。“伊里蘭”在今年推出了多個基本版式，在進行量體后，使用高科技智能ERP系統(tǒng)，將每個人的不同量體數(shù)據(jù)輸入系統(tǒng)中，可根據(jù)這些數(shù)據(jù)，通過調(diào)整450個定位點的數(shù)據(jù)，形成個性化版式，整個過程十分鐘即可完成。

　　明年，“伊里蘭”將把智能ERP系統(tǒng)的定位點增加到600個，這將使羽絨服更具個性化，并將在面料和填充物上進一步提升產(chǎn)品附加值，如在腰部、腹部等特殊位置加入導(dǎo)熱織物等，使輕薄羽絨服的保暖性更強。

　　“伊里蘭”羽絨服始終追求以“精湛品質(zhì)工藝、創(chuàng)新營銷模式”緊跟市場變化，契合消費群體需求，致力于打造“質(zhì)量最佳、款式新穎、服務(wù)創(chuàng)新”的特色服裝品牌。同時，其以成熟品牌的優(yōu)勢構(gòu)建適合發(fā)展的營銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)在線預(yù)約、上門服務(wù)，向廣大消費者傳遞暖暖溫情。

　　隨著生活水平的提高及文化需求的增長，人們在衣食住行各方面更加追求時尚與個性化。“伊里蘭”新品發(fā)布會在2018北京時裝周秀場上閃亮登場，向人們昭示著老品牌也能很時尚，其高飽和色調(diào)、金屬感面料和像睡袋一樣的夸張造型，偏于穩(wěn)重的色彩，優(yōu)雅簡潔的風(fēng)格搭配，內(nèi)外疊穿的設(shè)計，營造出充滿未來感和科技感的視覺氛圍，分外吸引人們的眼球。

　　“‘伊里蘭’就是要打破人們認為老品牌不時尚的看法，要讓在北京曾經(jīng)家喻戶曉的老品牌也時尚起來。”崔佳輝講道，“伊里蘭”將時尚直接從秀場T臺引入大家的生活，部分伊里蘭新品已實現(xiàn)同款發(fā)售并接受定制，為老品牌注入了源源不斷的新活力。