為了慶祝農(nóng)歷新年，北京時間1月9日，Lululemon宣布與演員辛芷蕾推出亞洲特別系列產(chǎn)品。據(jù)最新的2018財年第三季財報，這家北美瑜伽品牌曾在亞洲地區(qū)獲得高達61%的銷售增幅，Lululemon正重點關(guān)注國際市場。

　　不過，Lululemon即將迎來一位強勁的對手。同樣在1月9日這一天，運動巨頭耐克宣布，即將發(fā)布專門的瑜伽訓(xùn)練服飾系列。這個全新系列隸屬于Nike Training訓(xùn)練門類之下，而非生活方式品類。

　　耐克特別提到，除了女性瑜伽服飾之外，該品牌還專門推出男性專屬的瑜伽服裝產(chǎn)品，這是耐克品牌旗下首個男士瑜伽系列。其中，包含瑜伽專用的T恤、短褲和緊身褲等產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，男子瑜伽系列將率先在北美地區(qū)上市，女子瑜伽系列部分產(chǎn)品則在2019年1月10日在官網(wǎng)和零售店發(fā)售。

　　此外，耐克同步推出體驗式零售。2019年1月，Nike Training Club應(yīng)用程序?qū)l(fā)布一系列瑜伽訓(xùn)練計劃。這個名為“通過瑜伽提升訓(xùn)練效果”的體驗活動，能夠幫助用戶完成具體的訓(xùn)練目標(biāo)。

　　之所以重視瑜伽訓(xùn)練品類，耐克資深總監(jiān)Ryan Flaherty表示，瑜伽可以作為所有專業(yè)運動的基礎(chǔ)性訓(xùn)練項目。

　　為此，耐克邀請滑板選手Korahn Gayle、WNBA球員Alana Beard、競技健身選手Dennis Hartmann以及美國殘奧會田徑選手Scout Bassett等四名專業(yè)運動員“現(xiàn)身說法” ，表明瑜伽有助于提升運動表現(xiàn)。

　　“從滑板運動員到短跑運動員，很多競技體育運動員都有一個用于平日訓(xùn)練的秘密武器來提升他們的運動表現(xiàn)，這個法寶就是瑜伽?！蹦涂嗽诠俜叫侣劯逯袑懙馈?/p>

　　隨著運動服飾行業(yè)越來越細(xì)分，瑜伽成為品牌吸引消費者的新切入點。作為主打瑜伽的運動品牌，Lululemon業(yè)績持續(xù)高漲，2018年股價累計上漲達53%，目前總市值為166億美元。

　　面對瑜伽運動的市場潛力，2017年10月，耐克曾在投資者大會上宣布將在旗下5000家專賣店開設(shè)運動女褲專賣區(qū)“pants studios”，開始發(fā)力瑜伽市場。同時，耐克還重點關(guān)注運動內(nèi)衣類產(chǎn)品，期望撼動Lululemon的地位。

　　過去一年，盡管耐克已經(jīng)加碼瑜伽市場，但由于相關(guān)產(chǎn)品和市場活動未成系統(tǒng)，彭博社評價稱，耐克一直回避與Lululemon的正面競爭。直至現(xiàn)在，耐克終于與瑜伽巨頭品牌直接“杠上”，市場競爭將變得更加激烈。

　　值得注意的是，在耐克首次推出男性瑜伽產(chǎn)品的同時，Lululemon同樣在重點挖掘男性市場。

　　過去長期，Lululemon給消費者留下女性品牌的印象，但公司財報顯示，除了海外市場和電商增長強勁之外，還得益于男裝業(yè)務(wù)的提升。最新季度財報表明，男裝品類的銷售增幅最大。

　　男性產(chǎn)品線作為Lululemon接下來的重點業(yè)務(wù)，其目標(biāo)是2020年實現(xiàn)10億美元的銷售，占到集團整體目標(biāo)收入40億美元的25%。目前，這一比例約達20%。

　　據(jù)咨詢公司艾瑞國際的報告，2018年中國瑜伽市場規(guī)模預(yù)計達到322.1億元，增長主要來自瑜伽垂直產(chǎn)品。未來，由核心人群增長帶來的紅利將逐步減小，轉(zhuǎn)為由課程及服務(wù)導(dǎo)向的價值驅(qū)動，因此體驗式消費的作用將顯現(xiàn)。

　　艾瑞的調(diào)研顯示，女性是當(dāng)前中國瑜伽行業(yè)主要服務(wù)的對象，在數(shù)量上占絕對優(yōu)勢，占比高達94.9%。從年齡層面來看，23-40歲區(qū)間的青年人群占比近七成，一二線城市用戶占比65.8%。2018年，84.6%的瑜伽用戶年消費金額在千元以上。作者：羅盈盈