舊暦の新年を祝うために、北京時間の1月9日、Lululemenは俳優(yōu)のシンガポールとアジア特別シリーズの製品を発売すると発表しました。最新の2018年度第3四半期の財政報告によると、この北米ヨガブランドはアジア地區(qū)で61%の売上増加を獲得しました。

しかし、Lululemenは強い相手を迎えます。同じく1月9日のこの日、スポーツ大手のナイキは、ヨガのトレーニング服の専門シリーズを発表すると発表しました。この新しいシリーズはNike Trainingトレーニングの部類に屬しています。ライフスタイルの種類ではありません。

ナイキは特に言及して、女性のヨガの服以外、このブランドはまたもっぱら男性の専屬のヨガの服裝の製品を出して、これはナイキのブランドの下で初の男性のヨガのシリーズです。この中には、ヨガ専用のTシャツや半ズボン、タイツなどが含まれています。

男性ヨガシリーズは北米に先駆けて発売され、女性ヨガシリーズの一部は2019年1月10日に公式サイトと小売店で発売されるという。

また、ナイキは體験小売を同時に発売します。2019年1月、Nike Training Clubアプリは一連のヨガトレーニング計畫を発表します。この「ヨガを通してトレーニング効果を高める」という體験イベントは、ユーザーの具體的なトレーニング目標の達成を助けることができます。

ヨガのトレーニングの品類を重視する理由は、ナイキのシニアディレクターのRyan Flashertyは、ヨガはすべての専門的な運動の基礎(chǔ)的な訓(xùn)練プロジェクトとすることができると表しています。

このためナイキはスケボー選手Korrahn Gayle、WNBA選手Alana Berd、競技フィットネス選手Dennis Hartman及びアメリカパラリンピック陸上選手Sout Bassettなどの4名の専門選手を招待して、ヨガが運動表現(xiàn)を向上させるのに役立つと表明しました。

「スケートボードの選手からスプリントの選手まで、多くの競技選手は日常訓(xùn)練に使う秘密兵器を持っています。彼らの運動表現(xiàn)を向上させます。これはヨガです?！攻圣ぅ悉瞎渐抓欹工卧澶藭い皮い?。

運動服業(yè)界が細分化するにつれて、ヨガはブランドになって消費者を引き付ける新たな切り口となります。主力のヨガのスポーツブランドとして、Lululemoonの業(yè)績は引き続き高まっています。2018年の株価は累計53%上昇し、現(xiàn)在の総市場価値は166億ドルです。

ヨガの市場潛在力に直面して、2017年10月、ナイキは投資家大會で5000店の専門店にスポーツパンツ専門區(qū)「パンts studio」を開設(shè)すると発表し、ヨガ市場に力を入れ始めました。また、ナイキはスポーツ下著類にも注目し、Lululemenの地位を揺るがすことを期待しています。

過去1年間、ナイキはすでにプラスサイズのヨガ市場になりましたが、関連商品と市場活動が系統(tǒng)化されていないため、ナイキはLulemoonとの正面競爭を回避してきました。ナイキはついにヨガの巨匠ブランドと直接に「バー」を作り、市場競爭がさらに激しくなります。

注目すべきは、ナイキが初めて男性ヨガの商品を発売すると同時に、Lululemenも同様に男性市場を重點的に掘り起こしています。

過去長期にわたって、Lululemenは消費者に女性ブランドの印象を殘しましたが、會社の財政報告によると、海外市場と電気メーカーの成長が強いほか、男裝事業(yè)の向上にも効果があるということです。最新四半期の決算報告によると、男裝品の売上高は最も伸びている。

男性の製品ラインはLulemenの次の重點業(yè)務(wù)として、2020年に10億ドルの販売を?qū)g現(xiàn)し、グループ全體の目標収入の40億ドルの25%を占めることを目標にしています。現(xiàn)在、この割合は約20%に達しています。

コンサルティング會社の艾瑞國際の報告によると、2018年の中國ヨガ市場規(guī)模は322.1億元に達する見込みで、成長は主にヨガ垂直製品から來ています。將來的には、コア層の成長による配當(dāng)金が徐々に減少し、コースやサービスガイドの価値駆動に転換するため、體験的消費の役割が現(xiàn)れる。

艾瑞の調(diào)査によると、女性は現(xiàn)在の中國のヨガ業(yè)界の主なサービスの対象で、數(shù)量の上で絶対的な優(yōu)位を占めて、94.9%に達します。年齢別に見ると、23～40歳の區(qū)間の若者の割合は7割近くで、第二線都市の利用者は65.8%を占めています。2018年、84.6%のヨガユーザーの年間消費金額は千元以上である。作者：羅盈盈盈盈