電商業(yè)績迅速增長，但線下門店依然是阿迪達(dá)斯極為重視的渠道。

　　作為阿迪達(dá)斯華南市場首屈一指的自營店，1月12日，由百年騎樓改造而成的廣州北京路旗艦店正式開張。這是繼上海南京東路NJE800、北京三里屯和上?；春Ｖ新返热移放浦行闹螅聡放圃谥袊袌龅挠忠恢匾炫灥?。

　　這家旗艦店位于中山五路與北京路的交界處，保留著原始的騎樓建筑樣式。與阿迪達(dá)斯以往的門店設(shè)計一樣，新店融入本土元素，以南粵新春元素和醒獅符號等廣式傳統(tǒng)風(fēng)格為主。

　　北京路旗艦店是阿迪達(dá)斯在華南區(qū)面積首屈一指的自營店，擁有三層空間，將零售店鋪與運(yùn)動體驗融于一體，店內(nèi)設(shè)有足球、籃球、跑步、訓(xùn)練、戶外、三葉草、童裝等全系列品類。

　　目前，阿迪達(dá)斯的中國市場實體店數(shù)量超過1.1萬家。根據(jù)德國品牌設(shè)立的五年計劃，2020年將達(dá)到1.2萬家實體店，新增門店逐漸下沉至中小型城市。他們的目標(biāo)是，重點(diǎn)城市至少擁有一家小型品牌中心。

　　2018年11月，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2018財年三季度業(yè)績顯示，全球銷售額同比增長8%至58.73億歐元。大中華市場增速則高達(dá)26%，連續(xù)11個季度增速超過20%。此外，電商表現(xiàn)亮眼，線上銷售額增速為76%。

　　雖然電商銷售大增，但阿迪達(dá)斯零售拓展戰(zhàn)略高級總監(jiān)James Grigsby在上海南京東路品牌中心開業(yè)時提到，公司業(yè)績在高速成長，貢獻(xiàn)首屈一指的渠道依然是線下，品牌將在中國部署更多大面積門店。

　　阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅斯德也曾表示，“消費(fèi)者在哪里，我們就要跟著去哪里，不管是實體店，還是亞馬遜等電商平臺?！睌?shù)字化戰(zhàn)略下，實體零售依然是阿迪達(dá)斯渠道擴(kuò)張的重點(diǎn)。

　　另外，在旗艦店開幕儀式上，阿迪達(dá)斯提到2019年品牌主題依然是“集結(jié)創(chuàng)造者”，這是該品牌最早在2017年提出的營銷系列?；诖藨?zhàn)略，阿迪達(dá)斯加強(qiáng)與運(yùn)動員及跨界人士的合作。

　　1月11日，阿迪達(dá)斯創(chuàng)造者盛典剛剛在上海落幕?；顒由希聡放凭奂煌赜?、不同行業(yè)、不同風(fēng)格的各界人士，包括阿迪達(dá)斯代言人Angelababy、寧澤濤以及中國當(dāng)代雕塑藝術(shù)家任哲在內(nèi)，為2019年營銷系列造勢。

　　與此同時，廣州新店揭幕亦體現(xiàn)“集結(jié)創(chuàng)造者”的品牌概念，阿迪達(dá)斯邀請品牌旗下武極系列代言人向佐以及一批本土潮人參與活動，并在現(xiàn)場帶來南粵特色醒獅運(yùn)動。

　　2018年，阿迪達(dá)斯曾推出一項亞太市場新計劃，將大中華區(qū)、日本、韓國、東南亞/太平洋整合成統(tǒng)一的亞太市場。與此同時，上海成為亞太市場的總部，高嘉禮升任為亞太區(qū)董事總經(jīng)理，并繼續(xù)擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理。

　　2019年1月，阿迪達(dá)斯將入駐位于上海的新總部，標(biāo)志著其亞太市場新計劃的進(jìn)一步落地。作者：羅盈盈