電商の業(yè)績は急速に伸びていますが、線の下の店舗は依然としてアディダスの非常に重要なルートです。

アディダス華南市場隨一の自営店として、1月12日に百年騎樓を改造した広州北京路旗艦店がオープンしました。

これは上海南京東路NJE 800、北京三里屯、上海淮海中路など三つのブランドセンターに続いて、ドイツブランドは中國市場のもう一つの重要な旗艦店です。

この旗艦店は中山五路と北京路の境にあり、オリジナルの騎樓建築様式を殘しています。

アディダスの従來の店舗のデザインと同じで、新店は本土の元素に溶け込み、南広東新春元素と目覚し獅子符號などの広い伝統(tǒng)風格をメインにしています。

北京路の旗艦店はアディダスが華南區(qū)の面積の第一の自営店で、3階の空間を持って、小売店と運動體験を一體化にして、店內にサッカー、バスケットボール、ランニング、トレーニング、アウトドア、三葉草、子供服などの全シリーズの種類があります。

現(xiàn)在、アディダスの中國市場の実體店の數(shù)は1.1萬店を超えています。

ドイツブランドの5年間計畫によると、2020年には1.2萬店の実體店に到達し、新規(guī)店舗が中小都市に次第に落ち込んでいく。

彼らの目標は、重點都市は少なくとも小さなブランドセンターを持つことです。

2018年11月にアディダスが発表した2018年度第3四半期の業(yè)績によると、世界売上高は同8%から58.73億ユーロに伸びた。

大中華市場の成長率は26%に達し、11四半期連続で20%を超えた。

また、エレクトビジネスは目を輝かせ、オンライン売上高は76%増となった。

電商の販売が大きく伸びましたが、アディダスの小売開拓戦略高級監(jiān)督James Gigs byは上海南京東路ブランドセンターの開業(yè)時に、會社の業(yè)績は急速に発展しています。

アディダスのカスパ?ロスCEOも「消費者はどこにいても、実體店やアマゾンなどの電気商取引の場について行きたい」と話しています。

デジタル化戦略の下で、実體小売は依然としてアディダスチャネル拡張の重點である。

また、旗艦店の開幕式において、アディダスは2019年のブランドテーマは依然として「クリエイターを集結させる」と述べました。これは2017年に最初に提案したマーケティングシリーズです。

この戦略に基づいて、アディダスは選手とクロスボーダーとの協(xié)力を強化します。

1月11日、アディダスクリエーターの祭典が上海で幕を閉じたばかりです。

イベントでは、ドイツのブランドは、さまざまな地域、さまざまな業(yè)界、さまざまなスタイルの各界の人々を集め、アディダスの代弁者アンジェラaby、寧沢濤、中國現(xiàn)代彫刻蕓術家の任哲を含め、2019年のマーケティングシリーズのために宣伝した。

同時に、広州新店の開幕も「クリエイターを集結させる」というブランド概念を體現(xiàn)しています。アディダスはブランドの武極シリーズの代弁者を誘って、佐和と一部の地元の人々に活動に參加してもらいました。

2018年、アディダスはアジア太平洋市場の新計畫を発表しました。大中華區(qū)、日本、韓國、東南アジア/太平洋を統(tǒng)一したアジア太平洋市場に統(tǒng)合しました。

一方、上海はアジア太平洋市場の本社となり、高嘉禮はアジア太平洋地域の取締役社長に昇進し、大中華區(qū)の取締役社長を引き続き務めています。

2019年1月にアディダスは上海に本社を置く予定で、アジア太平洋市場の新たな計畫がさらに著地することを示しています。

作者：羅盈盈盈盈