在2018年10月，奢侈品牌Celine宣布停產(chǎn)原創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo設(shè)計的Clasp和Frame手袋的消息使眾多手袋愛好者感到十分遺憾。而在2019年初，另一個因獨(dú)特的水桶包和經(jīng)典印花格子手袋而走紅的美國小眾配飾品牌Trademark也宣布，將暫別時尚舞臺。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，由來自美國的姐妹Pookie和Louisa Burch于2013年創(chuàng)立的時尚配飾品牌Trademark將于近日正式停止運(yùn)營，其不久前推出的2019年度假系列將成為品牌銷售的最后一個系列。

　　該品牌的發(fā)言人在一封郵件聲明中表示：“Pookie和Louisa Burch非常感謝一直以來支持她們零售合作伙伴、運(yùn)營團(tuán)隊和忠誠的客戶，經(jīng)過深思熟慮，她們決定暫停運(yùn)營他們的配飾品牌Trademark。”

　　相比于其他包袋品牌，Trademark有著較高的起點。

　　它的創(chuàng)始人Burch姐妹出生于一個時尚世家——她們的父親，是投資公司Burch Creative Capital的創(chuàng)始人Chris Burch，也是該品牌的主要投資人/而她們的前繼母是不久前剛剛再婚的美國設(shè)計師Tory Burch。

　　從小在時尚氛圍中耳濡目染的Burch姐妹擁有著良好的時尚嗅覺。2016年，她們縮小了Trademark的業(yè)務(wù)范圍，砍掉了原本品牌經(jīng)營的成衣線，專注于配飾類產(chǎn)品的發(fā)展，并開始利用非傳統(tǒng)的色彩組合和有趣的材料對包袋進(jìn)行重新設(shè)計，并以品牌經(jīng)典鞋子、手提包和珠寶等類別的設(shè)計推動了時尚愛好者對巴洛克珍珠和騾蹄造型鞋履的重新關(guān)注。

　　然而，隨著近幾年諸如Wandler、Staud ——另一個由Burch Creative Capital支持的品牌、Danse Lente等多小眾輕奢品牌以及快時尚品牌的迅速崛起，中端配飾市場逐步趨向飽和。越來越多的零售商和設(shè)計師在感受到1000美元以下的手袋市場中的激烈競爭后意識到，如今的年輕消費(fèi)者更期望以低廉的價格獲得更時尚、梗高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　這股風(fēng)潮下，盡管Trademark的產(chǎn)品零售價并算不太高，Pookie和Louisa Burch也不得不對品牌的定位及價格進(jìn)行調(diào)整。

　　2017年，Burch 姐妹重新考慮了他們的定價模式，將新系列的大多數(shù)包和鞋的價格都降低至原價的30%左右，最貴的產(chǎn)品也不過400美元。同時，品牌也依靠Net-a-porter，Bergdorf Goodman和Boon the Shop等電商和百貨公司將產(chǎn)品進(jìn)一步引入市場。為此，品牌還關(guān)閉了在紐約的旗艦店，并更換了生產(chǎn)工廠以減少成本。

　　這一戰(zhàn)略的重新定位取得了初步的成功。截至2018年7月，該公司的銷售額增長為原來的三倍。 “客戶正在多次購買Trademark的商品，這真的很令人興奮，這是我們一直要的價位?！?Louisa Burch在當(dāng)時接受時尚商業(yè)媒體采訪時表示。

　　但好景不長。一位了解該公司的人士表示，為了進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，Trademark現(xiàn)如今必須要再次改變其定位。但這不是Burch姐妹想要的。

　　Pookie Burch也曾表示過品牌目前面臨的壓力。

　　“現(xiàn)在消費(fèi)者受過很好的教育，他們知道自己想要什么，這使得我們的工作更加復(fù)雜，”Pookie Burch說道，“你必須小心。”

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