2018年10月には、贅沢ブランドCeline元クリエイティブディレクターPhoebeの生産停止を発表PhiloデザインのClaspとFrameのハンドバッグのニュースは多くのハンドバッグ愛好家に非常に殘念に思っています。2019年初めには、ユニークなバケツバッグや定番のプリントチェックのハンドバッグで人気を集めた米國の小衆(zhòng)アクセサリーブランドTrademarkも、しばらくお別れすると発表した。ファッション舞臺。

世界のアパレルシューズネットによると、アメリカから來た姉妹のPookieとLouisaがBurchが2013年に設立したファッションアクセサリーブランドTrademarkはこのほど正式に運営を停止し、先ごろ発売された2019年のリゾートシリーズがブランド販売の最後のシリーズとなる。

ブランドのスポークスマンはメール聲明で「PookieとLouisa」と述べた。Burchは、小売パートナー、運営チーム、忠実な顧客を支援してきたことに感謝しています。熟考した結(jié)果、アクセサリーブランドTrademarkの運営を一時停止することにしました?！?/p>

他のバッグブランドに比べて、Trademarkは高い起點を持っている。

創(chuàng)業(yè)者のBurch姉妹は、投資會社のBurch Creative Capitalの創(chuàng)業(yè)者Chrisの父親であるファッション家に生まれた。Burchは、このブランドの主な投資家でもあり、彼女たちの元継母は先日再婚したばかりのアメリカのデザイナーTory Burchです。

子供の頃からファッションの雰囲気に耳を傾けてきたBurch姉妹は、良いファッション嗅覚を持っています。2016年、彼女たちはTrademarkの業(yè)務範囲を縮小し、元のブランドが経営していた成衣線を切り捨て、アクセサリー類製品の発展に専念し、非伝統(tǒng)的な色彩の組み合わせと面白い材料を利用してバッグを再設計し、ブランドの古典的な靴、ハンドバッグやジュエリーなどのデザインは、ファッション愛好家のバロック真珠や

しかし、近年のWandler、Staudなど、Burch Creative Capitalがサポートするもう一つのブランド、DanseLenteなどの多くの小衆(zhòng)軽贅沢ブランドと速いファッションブランドの急速な臺頭は、中端アクセサリー市場が飽和傾向にある。ますます多くの小売業(yè)者とデザイナーが1000ドル以下のハンドバッグ市場の激しい競爭を感じた後、今の若い消費者は安い価格でよりファッション的で、高品質(zhì)の製品を得ることを望んでいることに気づいた。

このブームの下で、Trademarkの製品の小売価格はあまり高くないが、PookieとLouisa Burchもブランドの位置づけと価格を調(diào)整せざるを得ない。

2017年、Burch姉妹は彼らの価格設定モデルを再考し、新シリーズの多くのバッグと靴の価格を原価の30%前後に下げ、最も高い製品も400ドルにすぎない。同時に、ブランドもNet-a-porter、Bergdorfに頼っています。グッドマンやBoon the Shopなどの電子商取引やデパートは、製品をさらに市場に導入している。このため、ブランドはニューヨークの旗艦店を閉鎖し、生産工場を交換してコストを削減した。

この戦略の再位置づけは初歩的な成功を収めた。2018年7月現(xiàn)在、同社の売上高は3倍に増加した?！袱蜆敜蟃rademarkの商品を何度も購入しています。これは本當に興奮しています。これは私たちがずっと望んでいた価格です?！筁ouisa Burch氏は當時、ファッションビジネスメディアのインタビューで述べた。

しかし、好景は長くない。同社の関係者によると、Trademarkは規(guī)模をさらに拡大するために、今再び位置づけを変えなければならないという。しかし、これはBurch姉妹が望んでいるものではありません。

Pookie Burchもブランドが直面している圧力を示したことがある。

「今、消費者は良い教育を受けています。彼らは自分が何を望んでいるのかを知っています。これは私たちの仕事をもっと複雑にします」とPookie Burch氏は言います?！笟荬颏膜堡皮坤丹??！?/p>

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