瑞士奢侈鐘表制造商Audemars Piguet(愛(ài)彼表)和Richard Mille正大舉收購(gòu)旗下特許經(jīng)銷商的股份，以加強(qiáng)對(duì)銷售網(wǎng)絡(luò)的控制力。

　　奢侈手表分銷方式的革新速度相對(duì)緩慢，昂貴的價(jià)格是網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品手表的障礙，消費(fèi)者還是更青睞于傳統(tǒng)的購(gòu)買方式。然而許多經(jīng)營(yíng)多品牌的手表零售商銷售不暢，庫(kù)存滯銷，促使一些奢侈手表品牌逐步減少對(duì)第三方多品牌分銷商的依賴，此舉也有助于提高品牌的利潤(rùn)率。不過(guò)有分析師稱，第三方分銷商目前仍占奢侈品手表銷售的75%左右。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，源于1875年的家族企業(yè)愛(ài)彼表此前表示，計(jì)劃在三到五年內(nèi)只開(kāi)設(shè)單品牌的門店，希望完全控制其奢侈手表的分銷渠道，逐步終止與第三方多品牌手表零售商的合作，以推動(dòng)銷售額的增長(zhǎng)。

　　在愛(ài)彼表的200個(gè)銷售點(diǎn)中，有60個(gè)是單品牌門店，但目前其中只有25個(gè)是由愛(ài)彼表完全擁有的，其余30多家都是特許經(jīng)營(yíng)門店，愛(ài)彼表目前正在對(duì)這些特許店進(jìn)行投資入股。該公司首席執(zhí)行官Francois-Henry Bennahmias在本周舉行的日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表展(SIHH)上說(shuō):“世界各地的分銷商經(jīng)營(yíng)方式差別很大，比如在我們位于羅馬和紐約的門店，客戶會(huì)在那里獲得關(guān)于我們品牌的不同信息，有些可能會(huì)互相沖突，而我們希望避免這種情況?！?/p>

　　愛(ài)彼表表示，公司調(diào)整戰(zhàn)略的目的是提振銷售。轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式后，去年銷售額同比增長(zhǎng)了10%至11億瑞士法郎，其中一半來(lái)自單品牌店。Francois-Henry Bennahmias說(shuō)：“這種增長(zhǎng)是顯著的，這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流?！?/p>

　　均價(jià)18萬(wàn)歐元的瑞士超高端手表品牌Richard Mille也越來(lái)越傾向于收購(gòu)(第三方經(jīng)營(yíng)的)單品牌門店，品牌營(yíng)銷總監(jiān)Tim Malachard說(shuō)，Richard Mille 75%的銷售收入來(lái)自于這40家單品牌精品店。

　　Richard Mille于2001年開(kāi)始推行這一經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，目標(biāo)是逐步淘汰多品牌零售商。該品牌目前擁有44家單品牌門店，未來(lái)將增加到50至55家。Tim Malachard說(shuō)：“這種經(jīng)營(yíng)方式讓我們更好地了解我們的客戶，而且可以避免大規(guī)模的折扣促銷?！?/p>

　　愛(ài)彼表和Richard Mille的戰(zhàn)略在手表行業(yè)并不是個(gè)例。擁有卡地亞(Cartier)和IWC等品牌的歷峰集團(tuán)(Richemont)也采用了類似的方式，將更多門店歸于品牌內(nèi)部。目前歷峰集團(tuán)63%的收入源于自己的門店，而十年前這個(gè)比例是42%。

　　卡地亞等奢侈手表品牌近年來(lái)一直在回購(gòu)分銷商的庫(kù)存，以防止分銷商在“灰色”市場(chǎng)上以折扣價(jià)拋售。

　　LVMH旗下瑞士奢侈手表品牌宇舶表(Hublot)的首席執(zhí)行官Ricardo Guadalupe表示：“過(guò)去那種經(jīng)營(yíng)品牌數(shù)量高達(dá)50種的多品牌零售商正在逐漸消失，留下的只有幾個(gè)大品牌?！庇畈氨硪苍谙鳒p批發(fā)商的數(shù)量，不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，宇舶表的批發(fā)銷售仍將占到總銷售的一半。

　　但這種向自營(yíng)的轉(zhuǎn)變并不是普遍的，像私人擁有的勞力士(Rolex)和百達(dá)翡麗(Patek Philippe)這樣的奢侈手表巨頭仍在堅(jiān)持多品牌門店的路線。

　　而對(duì)于一些規(guī)模較小的獨(dú)立品牌和制表商而言，它們根本負(fù)擔(dān)不起單品牌門店較高的固定成本和隨之而來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　瑞士奢侈手表品牌RJ的首席執(zhí)行官M(fèi)arco Tedeschi說(shuō)：“規(guī)模較小的獨(dú)立品牌離不開(kāi)批發(fā)經(jīng)銷商”。但Marco Tedeschi也表示，RJ正在轉(zhuǎn)向庫(kù)存品牌較少的分銷商，這可能有助于銷售。

　　瑞士獨(dú)立制表師品牌MB&F的傳訊主管Charris Yadigaroglou表示，MB&F每年生產(chǎn)250款未來(lái)主義鐘表，由日內(nèi)瓦和迪拜的幾家購(gòu)物廊參與的合資企業(yè)帶來(lái)的銷售額占MB&F總銷售額的四分之一，這為他們提供了另一種接觸客戶的方式。

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