狹義上運(yùn)動(dòng)服是指專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝，通常按運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服行業(yè)上游為紡織加工業(yè)，下游為零售、批發(fā)的消費(fèi)群體。中國(guó)巨大的人口基數(shù)、人均可支配收入的不斷提高、城市化進(jìn)程的迅猛推進(jìn)、居民健身意識(shí)的增強(qiáng)以及運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的日益時(shí)尚化、品牌化，為我國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。我國(guó)推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)的政策以及消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)了我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾需求的快速增長(zhǎng)，在全民參與和信息技術(shù)發(fā)展之下，運(yùn)動(dòng)服的時(shí)尚化和智能化成為潮流。

　　政策落地+消費(fèi)升級(jí)，助力行業(yè)成長(zhǎng)

　　運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展從根本來(lái)看是消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，基礎(chǔ)是消費(fèi)群體的增長(zhǎng)。近年來(lái)我國(guó)發(fā)布一系列政策推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)全民提高身體素質(zhì)，這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)人數(shù)的增加有著顯著作用，進(jìn)而帶來(lái)運(yùn)動(dòng)服需求量的擴(kuò)大，促進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

　　國(guó)家鼓勵(lì)全民運(yùn)動(dòng)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展提供了政策指導(dǎo)，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高和居民可支配收入的增長(zhǎng)，居民的消費(fèi)能力也在增加，居民在運(yùn)動(dòng)服飾的購(gòu)買過(guò)程中不再僅僅關(guān)注價(jià)格，而是更多的關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化等特質(zhì)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)助推了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。

　　根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%。2017年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1045億元，同比增長(zhǎng)9.77%，增速比2016年提高0.22個(gè)百分點(diǎn)，據(jù)此進(jìn)行測(cè)算，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1147億元。

　　從運(yùn)動(dòng)服的產(chǎn)品構(gòu)成類型來(lái)看，在較為專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)中或訓(xùn)練中穿著的訓(xùn)練服飾市場(chǎng)規(guī)模約占中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的三分之一;與運(yùn)動(dòng)緊密相關(guān)的戶外服飾用品市場(chǎng)規(guī)模占17%，運(yùn)動(dòng)衍生類服裝的市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)到50%，可以看出休閑類運(yùn)動(dòng)服已經(jīng)占據(jù)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的主體地位。

　　時(shí)尚元素增多，智能化趨勢(shì)顯現(xiàn)

　　隨著我國(guó)居民收入水平和消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，人們更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，更加重視自身個(gè)性需求的發(fā)展和滿足。隨著國(guó)家鼓勵(lì)全民參與體育鍛煉，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將擴(kuò)大，同時(shí)產(chǎn)品種類競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，為了提高消費(fèi)者黏度，滿足消費(fèi)者多樣化需求，使運(yùn)動(dòng)服可以出現(xiàn)在多個(gè)場(chǎng)合，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在其運(yùn)動(dòng)服中加入更多時(shí)尚元素。字母、印花作為最簡(jiǎn)單的手段已經(jīng)得到大范圍的使用，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧曾于2018年2月在紐約時(shí)裝周舉辦時(shí)裝秀，運(yùn)動(dòng)風(fēng)在融合中國(guó)視角的同時(shí)，用大膽的設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)品牌的價(jià)值觀念，得到了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

　　隨著科技水平的提高，隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身有了更多的要求，如加強(qiáng)人體的保護(hù)，提高運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)水平等，這一系列要求促使運(yùn)動(dòng)服提高技術(shù)含量。目前已有科技公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)以服裝為載體的獲取人體運(yùn)動(dòng)生理數(shù)據(jù)的智能可穿戴產(chǎn)品。通過(guò)服裝上面的智能硬件，采集心率、呼吸和表面肌電信號(hào)，監(jiān)測(cè)肌肉激活程度，依托人工智能算法，同時(shí)在手機(jī)APP端自動(dòng)生成運(yùn)動(dòng)分析報(bào)告，為用戶提供一個(gè)完美的科技體驗(yàn)。隨著我國(guó)可穿戴設(shè)備種類和數(shù)量的不斷增多，運(yùn)動(dòng)服的智能化趨勢(shì)開始顯現(xiàn)。作者：肖蘊(yùn)軒