新款可替代內衣

　　從去年來看，頂級內衣品牌并不能保證獲得成功，以維多利亞的秘密(Victoria’s Secret，簡稱維密)為例，該品牌并沒有推動他們所需要的銷售額。由于內衣和其Pink系列業(yè)務的低迷，維密在去年12月份的銷售額下降了5%。

　　雖然內衣往往會與挑逗誘人的輪廓聯系在一起，但事實上，品牌有必要采取實際行動來反映更廣泛的行業(yè)需求，為消費者提供更多樣的形狀、尺寸和顏色。Lively、THINX和Everlane等品牌正在蓬勃發(fā)展，通過生產出能給各種體型的女孩和女性帶來時尚和舒適的內衣產品，他們正在改變如今人們對性感的定義。

　　消費者想要兼具功能性和舒適性的服裝。因此，無鋼圈內衣和蕾絲三角文胸仍然深受大眾歡迎。如下圖所示，去年美國零售商的無鋼圈內衣銷量增長了14%，相比之下，托高型文胸的銷量則增長了10%。

　　無鋼圈內衣的銷售增長不僅僅出現在美國市場，人們對于舒適的需求是全球性的。根據天貓國際聯合第一財經商業(yè)數據中心(CBNData)和天貓的數據顯示，無鋼圈內衣在中國的銷量增長了70%，其中大部分增長都是由年輕消費者推動的。

　　可持續(xù)內衣

　　如今，消費者可以購買到諸多可持續(xù)款式，包括平角內褲、三角內褲和緊身衣等。

　　美國服裝零售商Everlane也在嘗試改革，并擴展到一系列新的類別。去年，他們在美國推出了自己的首個可持續(xù)內衣系列，并首先推出了一款由Lenzing Tencel布料、可回收蕾絲花邊和環(huán)保網格制成的文胸。

　　當然，內衣市場在實現可持續(xù)性方面依然任重道遠。如下圖所示，可持續(xù)內衣僅占可持續(xù)服裝類別的2.4%。內衣是女性同胞每天都會穿著的衣物，沒有注重生產可持續(xù)內衣著實是零售商的一大疏忽。

　　裸色系內衣

　　就像遮瑕膏一樣，購買裸色系內衣也會讓女性感到苦惱，她們常常很難找到適合自身膚色的內衣。而內衣品牌Aerie則是眾多在此方面領先的公司之一，他們發(fā)起的body-diverse(身體多樣化)活動和適用于所有膚色的承諾讓所有女性耳目一新，充滿力量。

　　如上圖所示，2018年美國市場中“裸色”或“膚色”系的庫存量較2016年增長了52%。

　　大碼內衣

　　2018年，美國大碼內衣的銷量增長了6%。其中，高腰和低腰內褲最受歡迎。

　　英國零售商ASOS Curve內衣系列賦予了女性新的生命，它不僅涵蓋了8種膚色范圍，而且適合胸圍在40DD到44L(美國尺碼)的女性。

　　雖然美國零售女裝品牌Torrid和Lane Bryant以最暢銷的款式(如no-show系列內褲)統治著市場，但這些內衣并不含有柔軟的超纖維面料。

　　塑身衣

　　與2017年相比，2018年美國市場新款塑身衣產品的數量增加了143%。其中，最受歡迎的款式是高腰塑身褲、防滑塑身衣和長袖塑身衣。

　　ASOS Design系列選擇了現代風格，他們的塑身衣和塑身褲產品沒有采用像女性內衣品牌Spanxs的傳統外觀，而是可以與日常服裝進行一定的搭配。

　　去年11月，緊身衣品牌Heist Studios推出了名為“The Outer Body”的新款塑身衣，它的設計采用了能夠促進和提高透氣性的先進面料。

　　總結

　　對于內衣，消費者看重的是無需犧牲舒適度的款式和功能，擁有一款可以舒適穿著的內衣會讓你贏得新一代消費者的青睞。此外，消費者不僅希望穿上感覺舒適的貼身衣物，他們也希望可以對環(huán)境做些好事。畢竟，那2.4%的比例并不會憑空出現。