在南非開普敦舉辦的 Conde Nast International 國際奢侈品論壇上，Van Cleef & Arpels（梵克雅寶）， De Beers （戴比爾斯）和Tiffany（蒂芙尼）三家珠寶品牌的高管分享了他們對合成鉆石，鉆石來源以及中國消費者的看法。

　　合成鉆石是時尚產(chǎn)品，不是奢侈品

　　在過去幾年里，因為其價格優(yōu)勢和更加環(huán)保的特點，人造鉆石的熱度不斷上升。合成鉆石與天然鉆石在化學成分和特性上完全相同，但是不像天然鉆石，它們在產(chǎn)量上并沒有限制。最近幾年，包括 Swarovski、Ada Diamonds 等都在加大對人造鉆石的投資。今年7月，Swarovski 將旗下人造鉆石珠寶品牌 Diama 從寶石部門轉(zhuǎn)移至奢侈品部門 Atelier Swarovski ，在歸入 Atelier Swarovski 后， Diama 品牌首飾零售定價為 595美元起（詳見《華麗志》報道：加碼人造鉆石，施華洛世奇集團將人造鉆石品牌 Diama 歸入旗下奢侈品部門）。

　　好萊塢影星 Leonardo DiCaprio 參與投資的公司 Diamond Foundry 更是研發(fā)出了與天然鉆石幾乎別無二致的合成鉆石，用真正的鉆石作晶種，兩周內(nèi)就能制作數(shù)百顆鉆石，每顆都在 9克拉及以上（詳見”在實驗室中種出“真”鉆石！Leonardo DiCaprio 投資的這家初創(chuàng)公司有何高招？”）。

　　在對待來勢洶洶的合成鉆石浪潮的看法方面，三家品牌的CEO 看法出奇的一致：人造鉆石屬于時尚，而不是奢侈品市場。

　　Tiffany 的CEO Alessandro Bogliolo 表示：“在我看來，合成鉆石和奢侈品沒有什么關(guān)系。奢侈品的關(guān)鍵就在于其‘稀有性’，而可以成百上千的制造的合成鉆石完全是‘稀有性’的反義詞。（合成鉆石）這個領(lǐng)域非常成功，但這是一個和奢侈品完全不同的市場?！?/p>

　　Van Cleef & Arpels 的 CEO Nicolas Bos 則表示，他們的團隊正在努力確保沒有任何合成鉆石混入供應鏈，他表示：“這不是我們會采用的原材料?！?/p>

　　雖然 De Beers 多年來一直堅持不使用人造鉆石，但是他們在去年也打破了自己的規(guī)矩，推出了 Lightbox Jewelry 系列合成鉆石。該系列的價格只有800美元/克拉，而傳統(tǒng)的天然鉆石的價格要達到6000美元/克拉左右。（詳見《華麗志》報道：De Beers入局人造鉆石，價格從4200美元每克拉狂降至800美元?。?/p>

　　“合成鉆石是一個非常有潛力的市場，但是它們屬于時尚，而非奢侈品。” De Beers 的 CEO Bruce Cleaver 表示：“合成鉆石應該被作為時尚產(chǎn)品出售。”

　　目前 De Beers 在英國的 Ascot 生產(chǎn)人造鉆石，此外在美國美國俄勒岡州波特蘭還有一處正在建造中的生產(chǎn)設(shè)施（詳見《華麗志》報道：De Beers旗下耗資9500萬美元的人造鉆石工廠破土動工，建成后年產(chǎn)量預計達50萬克拉）。Bruce Cleaver表示，De Beers 計劃未來四年里在人造鉆石方面投資 1億美元，這與他們未來5到7年內(nèi)，在天然鉆石的開采，營銷和研發(fā)等方面 100億美元的計劃投資相比微不足道。

　　鉆石來源追溯和中國消費者

　　除了人造鉆石之外，三位高管也談到了消費者非常關(guān)心的其他問題：鉆石來源是否符合道德規(guī)范，以及中國消費者對鉆石行業(yè)的影響。

　　Cleaver 表示，消費者對于鉆石的來源越來越關(guān)心，他們正在“努力確保鉆石的來源符合道德規(guī)范”?！拔覀兊墓毯推渌献鞣蕉己炇鹆烁邩藴实膮f(xié)議，以確保鉆石的來源符合道德規(guī)范，以及相關(guān)的員工福利得到保證?！盋leaver 表示：“鉆石的來源變得越來越重要，未來我們將在這方面繼續(xù)加強溝通。”

　　“我們的消費者都期望我們用最高的標準要求自己?！?Nicolas Bos 說道：“我們在環(huán)保方面一直都要求做到最好?！彼硎?，Van Cleef & Arpels 在珠寶來源的透明度和可追蹤性上已經(jīng)有了極大的提高，“在幾年之內(nèi)就可以實現(xiàn)完全的來源可追溯”。

　　不過Bos 也表達了自己對現(xiàn)在市場上眾多品牌大力宣傳鉆石相關(guān)的道德規(guī)范的問題的擔憂。他強調(diào)：“很多公司都是在這方面做文章來進行宣傳，我希望他們的戰(zhàn)略進展順利，但是他們這種通過批判整個行業(yè)來推廣自己的做法讓我有點厭煩。”

　　Nicolas Bos 表示，Van Cleef & Arpels 對于消費者探求鉆石來源的做法態(tài)度非常開放。舉例來說，他們制作珠寶使用的黃金是從電腦等電子設(shè)備中回收得來的，但是比起這些內(nèi)容，他們更希望向消費者展示他們的珠寶和手表的創(chuàng)意和背后的故事。

　　De Beers, Tiffany & Co 和 Van Cleef 三家的高管都表示，法國的黃背心抗議活動對他們造成了很大沖擊，Tiffany 在法國的銷售額出現(xiàn)了“持續(xù)的兩位數(shù)下跌”。

　　“中國的海外游客對安全性非常關(guān)心，因此當?shù)氐那闆r不是很安全時，他們就不會前往那里購物?！盉ogliolo 說道：“我希望（黃背心抗議）問題能夠盡快解決，不然他們會對巴黎在游客中的吸引力造成長期的影響。”

　　De Beers 則透露，2018年下半年，他們在中國本土，以及中國游客的銷售都出現(xiàn)了小幅下跌。但是在今年上半年已經(jīng)出現(xiàn)了回暖的跡象。

　　但是 Van Cleef 卻似乎是個例外。Bos透露，他們在中國市場的增長依然非常健康，并沒有出現(xiàn)減緩的跡象。Bos 還提到，他們在中國和美國市場依然還有開設(shè)更多精品店的空間。但是他們目前并沒有計劃開設(shè)大量新店，而是以返修改造現(xiàn)有門店為主。作者：江帆