我國(guó)服裝品牌化發(fā)展起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速，女裝品牌眾多，行業(yè)集中度較低。整體來(lái)看，國(guó)外高端女裝品牌占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額較大，隨著我國(guó)對(duì)高端女裝的需求增加，更多的國(guó)際品牌加入會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。未來(lái)，我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)化，市場(chǎng)集中度逐步提高，同時(shí)零售業(yè)態(tài)的不斷變化，將會(huì)給女裝行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)集中度較低

　　從世界范圍來(lái)看，法國(guó)、意大利、英國(guó)、丹麥、美國(guó)等國(guó)家在高端女裝市場(chǎng)上具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)著世界女裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的潮流，是國(guó)際女裝生產(chǎn)和出口的強(qiáng)國(guó)。在亞洲，日本和韓國(guó)的女裝產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展較好，在國(guó)際市場(chǎng)上的地位逐漸提高。

　　從品牌格局來(lái)看，全球領(lǐng)先的女裝品牌主要集中在歐美地區(qū)。其中，法國(guó)和意大利的女裝設(shè)計(jì)實(shí)力顯著優(yōu)于其它國(guó)家，2018年國(guó)際女裝十大品牌中有8個(gè)品牌來(lái)自于這兩個(gè)國(guó)家。

　　此外，較為知名的國(guó)際女裝品牌還有Cerruti(切瑞蒂)、HugoBoss(波士)、Pierrecardin(皮爾·卡丹)、ELLE、巴黎公主、Cacharel(卡莎雷爾)、Nina Ricci(蓮娜麗姿)、Hermes(愛(ài)馬仕)、Chole(克洛伊)、Bally(巴利)等。這些服裝品牌也多數(shù)來(lái)自于歐美地區(qū)，可見(jiàn)歐美地區(qū)女裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

　　在中國(guó)本土，女裝品牌可以劃分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。從2018年國(guó)內(nèi)女裝十大品牌排行可以看出，本土領(lǐng)先的女裝品牌主要集中在浙江省，占據(jù)3個(gè)席位，廣東省占據(jù)1個(gè)席位，上海市占據(jù)1席位，山東占據(jù)1個(gè)席位。排名前三的分別是韓都衣舍(韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司)、ONLY(綾致時(shí)裝天津有限公司)、UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)(迅銷(中國(guó))商貿(mào)有限公司)。

　　國(guó)內(nèi)女裝品牌較多，目前行業(yè)整體處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。其中高級(jí)品牌由于其在設(shè)計(jì)、品牌推廣、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面更貼合消費(fèi)者的實(shí)際需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在著更多的機(jī)會(huì)。由于國(guó)內(nèi)女裝巨大的市場(chǎng)容量和旺盛的需求，將有越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)女裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　從目前國(guó)內(nèi)整個(gè)大的女裝行業(yè)市場(chǎng)份額來(lái)看，占據(jù)女裝市場(chǎng)前兩位的品牌是VERO MODA和ONLY，哥弟第三，歐時(shí)力排在第四，玖姿占據(jù)第五，瑪絲菲爾位列第六，第七至第十位依次是雅瑩、拉夏貝爾、衣戀和阿瑪施。但這些名氣較大的女裝品牌市場(chǎng)份額并不高，最大的也僅在2%左右，所以國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)品牌集中度仍然較低。

　　市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)化零售業(yè)態(tài)帶來(lái)新機(jī)遇

　　在國(guó)內(nèi)女裝品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的現(xiàn)狀下，國(guó)內(nèi)女裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)主要將向六個(gè)方向發(fā)展，分別是市場(chǎng)細(xì)化，競(jìng)爭(zhēng)加劇、競(jìng)爭(zhēng)日趨國(guó)際化、競(jìng)爭(zhēng)手段多樣化、轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市、電商加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及建立快速反應(yīng)的運(yùn)營(yíng)體系。

　　其中，在市場(chǎng)集中度方面，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一代女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女裝品牌的細(xì)分也會(huì)不斷的增加，品牌效應(yīng)將會(huì)更加明顯。

　　在競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域方面，在一線城市市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的情況下，二、三線城市以及更為深入延展的農(nóng)村市場(chǎng)成為女裝行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。各大品牌紛紛在二、三線城市開始圈地，擴(kuò)大自營(yíng)店建設(shè)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　從市場(chǎng)整體發(fā)展來(lái)看，中國(guó)女裝行業(yè)有五大發(fā)展方向，與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)有密切聯(lián)系，分別是大眾時(shí)尚休閑服裝市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、服裝快消品化將成大眾服裝消費(fèi)趨勢(shì)、二、三線城市大眾時(shí)尚休閑快速發(fā)展、零售業(yè)態(tài)變遷帶來(lái)新機(jī)遇及O2O打造全渠道零售。其中因價(jià)格定位合理的大眾時(shí)尚休閑服裝迎合了這一龐大消費(fèi)群體的需求，預(yù)計(jì)將取得快于整體服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，同時(shí)在二、三線城市的市場(chǎng)也將得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　另外，電商發(fā)展對(duì)服裝行業(yè)銷售的影響較大，線下服裝品牌在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)傳統(tǒng)線下實(shí)體門店沖擊碰撞的同時(shí)，更應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)與線下實(shí)體門店的融合與協(xié)同，通過(guò)O2O戰(zhàn)略打造全渠道零售模式，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。