2018年初易主的意大利頂級奢侈內衣品牌La Perla 將再次開展重組。

　　該品牌表示將繼續(xù)聚焦于男、女士貼身內衣、睡衣和泳裝等核心業(yè)務，并維持對意大利博洛尼亞總部產(chǎn)能的投資，以保障產(chǎn)品質量和國際市場供應速度。

　　然而La Perla 計劃裁減博洛尼亞總部及工廠的100-120名員工，意味著430名員工中至少1/4將失去生計。該品牌在聲明中表示，他們迫切需要通過重組削減成本和重啟品牌，從而讓公司的經(jīng)營管理恢復平衡。

　　工會聯(lián)盟Cgil-Cisl-Uil 對裁員已經(jīng)表達“強烈反對”，工人也馬上聚集在工廠門外表示抗議，并進行了16小時罷工。

　　成立于1954年的La Perla 在2007年被創(chuàng)始人Ada Masotti 的兒子Alberto Masotti 向JH Partners LLC 出售七成股權，2008年10月后者進一步取得全權控制。2013年中，意大利電信大亨Silvio Scaglia 斯卡利亞旗下家族控股公司Pacific Global Management 擊敗意大利內衣集團Calzedonia SpA，斥資6,900萬歐元從JH Partners LLC 買下La Perla。

　　德國金融業(yè)者Lars Windhorst 在荷蘭設立的私募股權公司Sapinda Holding BV 在2018年2月收購La Perla 的全數(shù)股權，結束了Pacific Global Management 對該品牌接近5年的控制和經(jīng)營。該交易前，復星國際有限公司(0656.HK)曾與La Perla 開展過排他性談判，但雙方在生產(chǎn)線轉移的問題上無法達成共識，復星國際希望La Perla 在中國投產(chǎn)，但品牌方則執(zhí)意保留意大利和葡萄牙兩大產(chǎn)地。

　　今年5月，La Perla 以4.5億歐元的估值向外部投資者增發(fā)510萬股新股，募資2,300萬歐元。

　　現(xiàn)在該品牌的首席執(zhí)行官是Burberry Group PLC (BRBY.L)博伯利前高管Pascal Perrier，首席設計師為Alessandra Bertuzzi。

　　La Perla 的失落與全球最大內衣品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密絕望的近況如出一轍，千禧年左右依靠“性感”作為主要銷售手段的品牌，正在遭遇年輕一代的抵抗。作者：林璧瑩